ماذا يحدث عندما يرفض صاحب العمل معيارًا مشتركًا للجودة والإنصاف في صناعته؟
أخبر أندريا إيلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Illycaffe ، صانعي العلامة التجارية المعروفة Illy ، كوارتز أن شركته لن تبيع قهوة التجارة العادلة. تعتبر التجارة العادلة معيارًا شائعًا للقهوة التي تضمن حصول المزارعين على سعر أعلى لمنتجهم. لكنني قلت أنه غير قابل للاستمرار:
$config[code] not found"يشتري الناس منتجات التجارة العادلة كطريقة لإظهار" التضامن "مع مزارعي حبوب البن ، لدفع المزيد مقابل منتج أكثر مما يستحق في السوق من أجل مكافحة الفقر. إنهم يشربون منتجات التجارة العادلة في بعض الأحيان من أجل الإحساس الصحيح ، وليس بالضرورة بشكل منتظم ".
وأوضح أن شركته توظف مجموعتها الخاصة من جهود الاستدامة التي قال إنها تتجاوز معايير التجارة العادلة. ولكن من خلال إبطال معيار قياسي لشركات صناعة القهوة ، فقد يكون قد تسبب بالفعل في بعض الضرر الذي لا يمكن إصلاحه لسمعة شركته.
الناس الذين يشترون قهوة التجارة العادلة يفعلون ذلك لعدة أسباب. وفقًا لموقع Fairtrade America الإلكتروني:
"إن علامة FAIRTRADE الدولية هي تأكيدكم على أن المنتجات التي تحملها قد حققت معايير التجارة العادلة الاجتماعية والاقتصادية والبيئية المتفق عليها دوليًا".
العملاء الاجتماعيون والواضحون بالبيئة يحبون الحصول على هذا التأكيد في كل مرة يقومون فيها بالشراء. لكن Illy تدعي أن المشترين في التجارة العادلة هم أقل عرضة لأن يصبحوا عملاء أوفياء لأنهم يشترون هذه المنتجات في بعض الأحيان ليشعروا بالرضا عن مشترياتهم. حتى إذا كانت هناك أي حقيقة في بياناته ، فإن العملاء الذين يهتمون بهذا المعيار ويشتريون وفقًا لذلك قد لا يرغبون في رؤية عاداتهم الشرائية مصنفة على هذا النحو.
في الواقع ، يقول لويد ألتر ، مدير التحرير في Treehugger ، لأن سياسات Illy التجارية العادلة ، وكثيرون يعلم أنه لن يقوم بشراء القهوة مرة أخرى.
قد تكون السياسات البيئية والاجتماعية الخاصة بالشركة كافية لإرضاء بعض العملاء. ولكن لن يقوم الجميع بإجراء البحث لمعرفة المزيد عن هذه السياسات. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل شهادات مثل التجارة العادلة موجودة في المقام الأول.
لذلك ، حتى إذا لم يكن من المنطقي أن تتعرف شركته على هذا المعيار في الوقت الحالي ، فقد لا يكون رفضه تمامًا خطوة جيدة أيضًا.
صورة التجارة العادلة عبر Shutterstock
8 تعليقات ▼
