سواء كنا نتحدث عن ثورة SoLoMo ، أو كيفية عثور المستهلكين على المعلومات المحلية أو كيفية تجنب المراجعات السيئة ، فإن هناك أمرًا واضحًا واحدًا ؛ فقد أصبح من الصعب جدًا أن تكون صاحب شركة صغيرة. لحسن الحظ ، هناك موارد للمساعدة. في رأيي ، من بين أكبر الفرص للشركات الصغيرة والمتوسطة هي أحداث الجامعة المحلية التي تجري في جميع أنحاء البلاد وتقديم المشورة التكتيكية ، خالية من المبيعات.
$config[code] not foundلمعرفة المزيد عن الأحداث ، أجريت مؤخراً مقابلة قصيرة عبر البريد الإلكتروني مع خبير البحث المحلي مايك بلومنتال للتحدث معه عن سبب حاجة الشركات الصغيرة والمتوسطة لتطوير حضور على شبكة الإنترنت ، وكيف يمكن أن تنافس في البحث المحلي ، ولماذا حدث مثل قد تكون الجامعة المحلية مجرد تذكرة لجذب عملاء جدد.
ستعثر على مقابلتي مع Mike أدناه.
مايك ، هل يمكن أن تخبر القراء SmallBizTrends قليلا عن أحداث الجامعة المحلية التي تقام في جميع أنحاء البلاد؟ ما الهدف من هذه العروض وماذا تبدو عليه الأجندة النموذجية؟
أراد عدد من الأشخاص في فضاء البحث المحلي (David Mihm، Mary Bowling، Matt McGee and I) إنشاء جلسة تدريبية من شأنها السفر إلى مدن لا تخدمها عادة دائرة مؤتمرات البحث الحالية. أردنا توفير التدريب الذي كان متاحًا بسهولة للشركات الصغيرة ولتقديم نظرة شاملة لتسويق البحث المحلي الذي لم يكن مبنيًا على بيعها.
معظم فعاليات تسويق البحث الضخم إما أن تكون بعيدة أو مكلفة للغاية ولا تجتذب أصحاب الأعمال الصغيرة. لقد شعرنا أن الشركات الصغيرة والمتوسطة هي الأكثر حاجة للاستماع إلى الفرص عبر الإنترنت في البحث المحلي ، لذلك نحن نأخذ الحدث لهم.
تقدم الدورة نظرة عامة على سلسلة كاملة من خيارات التسويق المحلية عبر الإنترنت. سنغطي أساسيات تحسين مواقع الويب ، والتسويق الاجتماعي ، والبحث المحلي والتحليلات. نقدم نصيحة تكتيكية حول ما يجب القيام به وكيفية القيام به. هناك معلومات حول كيفية القيام بذلك بنفسك أو استئجار محترف. نحن نقدم للشركات الصغيرة والمتوسطة إطار عمل لموعد اتخاذ كل خطوة ونعرض لهم أدوات مجانية أو رخيصة جدًا من شأنها تسهيل مهامهم.
هذا رائع! سيعقد أحد أحداث الجامعة المحلية التالية في غرب نيويورك ، حيث تقدمت غوغل ليس فقط للظهور ، بل لتقديم 25 تذكرة دراسية مجانية لطلاب الجامعات المحليين. هل تعتقد أن وجودهم هو دليل على مدى أهمية قيام الشركات الصغيرة والمتوسطة بتثقيف نفسها حول البحث المحلي؟
نحن متحمسون حقًا لأن نحصل على Google لتقديم المساعدة في رعاية الحدث. تدرك Google بوضوح مدى الحاجة إلى تعليم الأعمال التجارية الصغيرة ، كما أنها تبدأ بنشاط في التواصل مع الشركات الصغيرة من خلال سلسلة حلقاتها الدراسية الخاصة. تعتبر الاستهدافات قائمة على جمهور ومحتوى مختلفين بعض الشيء ، كما أن الحصول على مساعدة Google للوصول إلى هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة يعد رصيدًا حقيقيًا. إنها تُظهر حقًا التزام Google بقطاع السوق والحاجة إلى التعليم.
وقد سمحت لنا هذه الرعاية بتقديم "منح دراسية" أخرى لطلاب كلية المنطقة في المجالات ذات الصلة. هذه هي المرة الأولى التي نتمكن فيها من القيام بذلك ، ونأمل أن يؤدي تعريض الطلاب لهذه الأفكار في وقت سابق من تعليمهم إلى تغيير طريقة نظرهم إلى الفرص المتاحة عبر الإنترنت والتسويق عبر الإنترنت.
هناك الكثير لمالك الأعمال الصغيرة الذي يهتم بهذه الأيام - من أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث إلى الشبكات الاجتماعية إلى الجوّال. كيف يساعد حضور حدث مثل الجامعة المحلية في البقاء على رأس كل شيء والمنافسة؟ هل من الممكن أن تفعل SMB كل شىء يحتاجون إلى أن تكون قادرة على المنافسة؟
من الواضح أن هناك العديد من العناصر للتسويق عبر الإنترنت ، ولا يمكن لـ SMB القيام بـ "كل شيء" في هذا المجال. لكن هدفنا في Getlisted هو مساعدتهم على فهم سياق التسويق عبر الإنترنت ، ومساعدتهم على تقييم المكان الذي يقفون فيه في مجموعة الخيارات هذه ، ومساعدتهم على فهم أي منها مناسبًا لنشاطهم التجاري.
والأهم من ذلك أننا نساعدهم على فهم أن المهم هو اتخاذ الخطوة التالية في تسويق أعمالهم عبر الإنترنت ، وليس محاولة اتخاذها كل خطوة. إذا كان لديهم موقع ويب ، فربما يحتاجون إلى إلقاء نظرة على SEO والبحث المحلي. إذا كانت هناك عناصر بحث محلية في مكانها ، فربما يلزمهم الاطلاع على عملية إدارة المراجعة. إذا كان ذلك تحت السيطرة ، فربما يكونون مستعدين للانتقال إلى التدوين أو وسائل التواصل الاجتماعي.
محاولات جرد لتوفير نظرة عامة على أفضل الممارسات بحيث يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة تحديد ما يجب القيام به للوصول إلى المستوى التالي في هذا العالم الجديد الشجاع من التسويق عبر الإنترنت. هدفنا هو تثقيف وإعلام وتوفير إطار مفهومة لكل عمل لتطوير خطة خاصة بهم لتحقيق النجاح.
ما الذي ستقوله لصاحب النشاط التجاري الصغير الذي يعتقد أنه لا يحتاج إلى الويب أو أنه لا يستحق وقته لتطوير وجود عبر الإنترنت؟
إذا كانت الأعمال التجارية الصغيرة لا تحتاج إلى عملاء جدد وهي لا تقوم حاليًا بأي تسويق ، فربما لا يلزم وجود موقع ويب. إلى كل الباقي أود أن أقول: تجاوز ذلك.
إلى جانب اسم شركتك ورقم هاتفك ، يعد موقع الويب الخاص بك لبنة أساسية من الثقة والأهمية في التسويق المحلي عبر الإنترنت. إذا أراد العملاء الجدد العثور على نشاط تجاري صغير وإذا أرادوا نقل رسالتهم بطريقة محكومة وطويلة الأجل ، فقد حان الوقت لبناء موقع ويب.
بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، بدأت الآن في تطوير تواجدها عبر الإنترنت - ما هو الأهم؟ أين يجب أن يبدأوا في تسويق أعمالهم على الإنترنت؟
عليك أن تمشي قبل أن تتمكن من الركض. من وجهة النظر الإستراتيجية ، فإن فهم ما يفعله نشاطك التجاري وعميلك هو الخطوة الأولى. تحتاج إلى التأكد من اتساق وجودك: اسم واحد ورقم هاتف واحد وصورة متناسقة.
قبل الانخراط في Facebook أو Twitter ، قم بإنشاء موقع ويب رائع يعتمد على نظام بسيط لإدارة المحتوى على نطاقك الخاص. تأكد من أنه في الواقع يجيب على أسئلة عملائك. أدرك أن Facebook ، مثل MySpace ، يمكنه الذهاب إلى طريق Edsel في وقت قصير جدًا ، لكن موقع الويب الخاص بك يمكنه البقاء معك إلى الأبد.
إذا كان موقعك على الويب يستخدم نظام إدارة محتوى سهل الاستخدام مثل WordPress ، فسوف يسمح لك بسرعة وسهولة تحديث الموقع وتحديثه. من هنا ، تكمن الخطوة التالية المحتملة "للشروع الاجتماعي" في إجراء ما يلزم لجعل نشاطك التجاري بارزًا في أماكن Google ونتائج Google المدمجة.هناك عدد قليل جدًا من خيارات التسويق عبر الإنترنت التي يمكن أن تضع المزيد من العملاء في متناول يديك بسرعة أكبر وبتكلفة أقل.
كيف يمكن للقراء معرفة المزيد عن حدث جامعة ويسترن نيويورك المحلية أو الأحداث المستقبلية التي قد تحدث في منطقتهم؟ هل هناك طريقة لطلب زيارة الجامعة المحلية لمدينتهم؟
يمكنهم التعرف على حدث Western New York في Getlisted.org/wny.
لمزيد من المعلومات حول الحدث بشكل عام والأماكن القادمة الأخرى ، تفضل بزيارة getlisted.org/university. يمكنك أيضًا مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني بأسئلتنا على email protected.
نحن نبحث دائمًا عن البلدات التي تريدنا أن نأتي. يجب أن يشعر الجميع بالحرية في الاتصال بنا للتعبير عن اهتمامهم.
لقد تعلمنا أننا الأكثر نجاحًا في المواقع المحلية حيث تتعاون شركة تسويق محلية قوية مع الدوائر المحلية للترويج للحدث. لأن الحدث هو حدث غير مبيع ، وجدنا أن شركات التسويق المحلية تزود الشركات الصغيرة والمتوسطة في الحضور بالحصول على المشورة المهنية بمجرد مغادرتنا ، والشراكة مع الدوائر تُنقل الرسالة بوضوح بأن هذا الحدث تعليمي بحت. لقد كان مزيجًا رائعًا.
رائع يا مايك شكرًا جزيلاً لمشاركة معرفتك مع مجتمع SmallBizTrends!
4 تعليقات ▼
