لاحظ كل من سونيا جيفرسون وشارون تانتون خصوصيات وعموميات التسويق بالمحتوى مع كتابهم "تسويق المحتوى القيّم". كيفية جعل محتوى الجودة المفتاح لنجاح عملك. "جيفرسون هو مؤسس شركة الاتصالات التسويقية في المملكة المتحدة ، Valuable Content. Tanton هو منشئ محتوى ناجح. تجمع كل من السيدات أفضل الأفكار التي تتحدث ليس فقط لسوق المملكة المتحدة ، ولكن للشركات الأمريكية الصغيرة كذلك.
$config[code] not foundاكتشفت الكتاب على NetGalley وشعرت أن علاجه المحدد لتسويق المحتوى يمكن أن يعلم الشركات كيفية تحسين فعاليتها باستخدام تلك الوسيلة.
البيانات ممثلة في تسويق المحتوى القيّم يدعم العديد من اتجاهات وسائل الإعلام الاجتماعية التي تحدث في المملكة المتحدة. يؤكد جيفرسون وتانتون الشعور الصناعي: يستجيب الكثير من الناس لجوانب المشاركة في التسويق الرقمي بدلاً من المنهجيات التقليدية فقط.
"الناس أكثر سعادة بكثير لتمرير شيء مفيد أو مقنع أنهم قرؤوا أو رأوا (يجعلهم يبدو عليهم ويشعرون بالرضا) من تسليم بطاقة عمل أعطيتهم (في الواقع ، ربما فقدوا ذلك بالفعل). "
لإظهار كيف تغير التسويق ، كما أكد في الفصل الافتتاحي ، تسويق المحتوى القيّم يقدم نظرة عامة لكل منظور التسويق المحتوى.
لا يقضي المؤلفون الكثير من الوقت في مقارنة محتوى التسويق مع القنوات المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك يشرحون بنجاح كيفية تجاوز السؤال "ماذا أقول" الذي ينشأ من وسائل الإعلام الاجتماعية. وهذا يجعل الكتاب قيمة لأولئك الذين قاموا بإعداد ملفهم الشخصي على تويتر ، لكنهم غير متأكدين مما ينبغي أن يقولوه على الإنترنت. على سبيل المثال ، تحقق من بداية فكر على تمديد فترة الصلاحية لورقة بيضاء:
"عندما تضع الوقت والموارد في أجزاء طويلة من المحتوى ، يمكنك القيام بها كثيرًا … يمكن أن يصبح أحد الكتب البيضاء أو الكتب الإلكترونية 10 مدونات ، و 50 نصيحة قصيرة على تويتر ، وسلسلة قصيرة من الأدلة …"
يدخل الفصلين 9 و 10 في تنسيقات الوسائط ، مما يشرح بالتفصيل المحتوى الصحيح لإنشاء كتاب إلكتروني أو كتاب أبيض. ستتمكن أيضًا من قراءة الإيجابيات والسلبيات بشأن قرارات إدارة المحتوى ، مثل حظر المحتوى أو عدم استيعابه.
كما وجدت الفصل 12 أن تكون مفيدة. وهي تركز على المبيعات ، وتعديل التكتيكات للوصول إلى "الطلب" بدلاً من إنشاء كتيبات من أجل المبيعات فقط. مذكرات الكتاب ،
"لا تزال الكتيبات مفيدة ، لكن بالنسبة للشركات المحترفة فهي مجرد أداة مصداقية وليست باباً مفتوحاً".
ستتعرف على المزيج المناسب من الأدوات لاستخدامها ، مثل دمج تقويم محتوى للحفاظ على الجهد. هناك فقرة حول تحسين محركات البحث (SEO) قصيرة ، ولكن الفصل 7 يقدم شرحًا رائعًا للاختلافات بين موقع الويب "على شكل كتيب" و "موقع ويب ذو قيمة مبددة للربح". قد لا تكون المصطلحات لغة عالمية بين مصممي الويب. ، ولكن المخططات ستساعد مالكي الشركات على معرفة التحسينات التي يطلبها الموقع دون الحاجة إلى فهم شفرة HTML. ينتهي الكتاب بقائمة مراجعة المحتوى وأسئلة لدراسة حالة.
ذكرني ترتيب المواد التأثير الرقمي ، مع اقتباسات من مصادر إضافية. يتم تسليط الضوء على الأنشطة التجارية في المملكة المتحدة ، مثل الشركات الاسكتلندية Inkster و SwimTrek ، ويتم ذكر الأسماء العالمية مثل Intel. ولكن يقدم هذا الكتاب القراء الأمريكيين لحملات عالمية ممتازة للدراسة ، مثل أبرز حملة كوكاكولا العالمية 2020 التي تؤكد على "التميز في المحتوى". كما ترغب الشركات الصغيرة في الولايات المتحدة في التركيز على الشركات المستقلة التي يتم إبرازها.
أحد التفاصيل التي تركتني في حاجة إلى بعض الشيء هي "نصائح القيمة" التي تم رشها في جميع أنحاء الكتاب. كان البعض منهم أكثر عمومية من أن يقدموا توجيهات ذات معنى. ولكنني وجدت أن اقتراحات القراءة الإضافية مفيدة ، بالإضافة إلى أسئلة "اتخاذ الإجراءات". كلاهما يظهران في نهاية الفصول.
عند التنفيذ الجيد ، يوفر التسويق للمحتوى العلامة التجارية القوية ، ويزيد من تحسين محرك البحث عند إقرانه بمدونة ويعزز وجود الأعمال عبر العديد من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية. الكتاب تسويق المحتوى القيّم سوف تعمل العجائب لمساعدة عملك تحقيق هذه الفوائد.
6 تعليقات ▼
