إن الكشف عن علاقة المؤثر في العلامات التجارية على المدونات ، أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو أنواع أخرى من المحتوى ليس فكرة جيدة فحسب ، بل هو مطلب فعلي.
التقى اتجاهات الأعمال الصغيرة مع راشيل هونواي ، الرئيس التنفيذي لجمعية تسويق الأداء في مؤتمر Influencer Marketing Days الأخير في تايمز سكوير في مدينة نيويورك. جمعية تسويق الأداء هي رابطة تجارية لصناعة تسويقية الأداء ، والتي تشمل أشياء مثل التسويق بالعمولة والتسويق المؤثر.
$config[code] not foundأهمية الكشف في التسويق Influencer
في هذا الحدث ، ناقش هونواي بعض القضايا القانونية المعنية في كل من التسويق التابعة والتسويق المؤثر. واحد من أكبر متطلبات المؤثرين والشركات التابعة هو الكشف. بالنسبة إلى لجنة التجارة الفيدرالية ، يجب على الجهات المؤثرة أن تدع المستهلكين يعرفون أنهم يتلقون تعويضات بسبب نشرهم لعلامة تجارية أو منتج معين ، بصرف النظر عن الشكل الذي قد يتطلبه المحتوى أو التعويض.
أوضح هونواي ، "ما يحدث هو أن الكثير من أصحاب النفوذ وحتى العلامات التجارية يريدون أن يكونوا قادرين على الحصول على مراجعات المنتجات وهذه المنشورات في المدونات ومشاركات إينستاجرام التي تبدو حقيقية. لكنها منطقة رمادية صغيرة هناك لأن لجنة التجارة الفيدرالية تقول أن المستهلكين بحاجة إلى معرفة أن هذا كان موضعًا للتعويض ، أليس كذلك؟ كان هذا الإعلان الفعلي. ولكن مجرد التعويض ربما لم يكن سهلاً مثل شيء مثل إعلان تليفزيوني أو إعلان إذاعي ".
قد يستغرق هذا الإفصاح العديد من الأشكال المختلفة اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تطلقه. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين جملة قصيرة في مشاركة المدونة. ولكن في مشاركة على Instagram ، يمكنك فقط استخدام #ad. ومع ذلك ، حذر هونواي من استخدام أي لغة يمكن أن تكون مربكة. وقالت لجنة التجارة الاتحادية لا تستخدم #spon في وظائف ، على سبيل المثال. لتبسيط ، توصي هونواي باستخدام "اختبار الأم" أو "اختبار الجدة".
وأوضحت "إذا أرسلت والدتك إلى هذه الصفحة ، فهل تعلم أن هناك علاقة جوهرية بينك وبين تلك العلامة التجارية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، إذا لم تستطع النظر إلى ذلك وقول: "أوه ، يمكنني الحصول عليه ، أو الحصول على تعويض عن ذلك في المنتجات أو في التعرض أو في وقت ما - أو المال" ، فيجب عليك قول ذلك. "
أكثر في: IMDays ، على الموقع 3 تعليقات ▼
