لقد أنفقت أنت وفريق التسويق لديك وقتًا طويلاً جدًا في اختيار النموذج الأنسب والرسالة لصفحتك المقصودة ولم تحصل على ما يكفي من الجر؟ في كثير من الأحيان بسبب ارتفاع معدل الارتداد ، هذه الظاهرة مشكلة حقيقية لجهات التسويق التي تكافح من أجل تحويل المستخدمين.
في حين أن الصفحات المقصودة ستختلف حسب العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، يجب أن تظهر بعض العناصر للمستخدمين حتى ينتبهوا فعليًا إلى الرسائل. لذلك ، بصرف النظر عما إذا كنت قد اخترت صفحة مقصودة مخصصة بالكامل أو خدمة تلقائية ، تأكد من مراعاة العناصر الستة التالية التي تساهم في معدل ارتداد مرتفع ، وهو قياس بالغ الأهمية في كثير من الأحيان لأنه يرتبط مباشرة بما إذا كانت صفحتك المقصودة أو لا قادرة على تلبية "… احتياجات المستخدم وسهولة الاستخدام.":
$config[code] not foundلماذا تحتوي صفحات Lading الخاصة بك على معدل ارتداد عالي
1. تصميم ضعيف والرسوم المتحركة
على الرغم من وجود العديد من منشئي الصفحات المقصودة عبر الإنترنت ، فاختر بحكمة قبل مشاركة صفحتك مع العملاء المحتملين المحتملين. فكر في تصميم الألوان ، والرسائل الدقيقة التي ترغب في نشرها ، والأسلوب الدقيق الذي سيؤدي إلى تفاعل المستخدمين. على سبيل المثال ، يمكن إضافة الكثير من الصور غير الضرورية إلى إبعاد الزائرين وإبعادهم عن حقول المحتوى القيّمة للمضي قدمًا في مسار تحويل المبيعات.
انظر أدناه للحصول على مثال للصفحة المقصودة التي تعرض عددًا كبيرًا من الخصومات المختلفة التي يتم عرضها (فأنا مرتبك بالفعل ، لست متأكدًا عنك):
مصدر الصورة: Kissmetrics
2. الرسائل غامضة أو غير واضحة
أبق الأمور بسيطة يا غبي. اختصام KISS المختصر يأتي في متناول يدي هنا ، لأنه ملائم للغاية في عالم الصفحات المقصودة. غالبًا ما يترك المستخدمون صفحتك المقصودة بسبب الرسائل غير الواضحة أو المضللة. هل ستترك بيانات الاتصال الشخصية الخاصة بك إذا فشلت في فهم المنتج الفعلي أو الخدمة أو الرسالة التي يتم عرضها على شاشتك؟
لنأخذ المثال التالي - لا يعقل على الفور الزوار الجدد غير المعتادين على المنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها. ما الذي سيؤدي إلى الحصول على إعفاء من الألم؟ كيف يمكنني معرفة أن هذا يشير في الواقع إلى إجراء جراحي محتمل؟
مصدر الصورة: إلغاء
3. الكثير من الدعوة إلى الإجراءات
إذا كنت قد أمضيت وقتًا كافيًا مع فريق التسويق بشأن الرسائل والاستهداف المناسبين ، فتأكد من تضمين زر الحث على اتخاذ إجراء ذي صلة والذي سيساعدك في الوصول إلى هدفك المقصود. لذا سواء كنت تركز على الحصول على المزيد من رسائل البريد الإلكتروني والاكتشافات المحتملة ، أو تقوم بالتسجيل على أساس عروض ترويجية ضخمة ، تأكد من أن المحتوى والإطار الذي تختاره يتوافقان مع هذا.
اطلع على المثال التالي في الصفحة المقصودة في Shopify ذات الرسائل الواضحة والمراسلة الواضحة والعبارة المباشرة والواضحة والواضحة - "اشترك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا من خلال ملء 3 مربعات بسرعة":
مصدر الصورة: Hubspot
4. ضعيف الاستهداف
حتى إذا كان لديك أفضل مصممي الصفحات المقصودة في المنزل ، فسيظل معدل الارتداد أقل مما تتوقع إذا كان الاستهداف الفعلي ضعيفًا - أي أنك تصل إلى الجمهور غير المناسب و / أو غير المناسب. إذا تم عرض رسائلك على هؤلاء المستخدمين الخاطئين ، فليس هناك أي ميل على الإطلاق للمتابعة في مسار تحويل المبيعات.
تستخدم نصيحة مفيدة الأدوات التي تقدم اختبار A / B لاختبار استراتيجيات مختلفة لدفع صفحاتك المقصودة إلى العملاء ذوي الصلة. على سبيل المثال ، أدرجت شركة أتمتة التسويق الرائدة GetResponse ميزة تمكن المستخدمين من تتبع أداء الصفحة المقصودة وإجراء التعديلات اللازمة عند الاقتضاء.
5. تردد المنبثقة غير المنظم
إذا وصل زائر على الإنترنت إلى النقطة التي عليه / عليها أن يشكل استراتيجية للابتعاد عن الصفحات المقصودة المنبثقة ، فقد تجد نفسك تخلق تجربة أكثر إيلاما من تجربة ممتعة. يمكن حتى أن تكون الإعلانات والعروض الترويجية في بعض الأحيان مربكة في مجتمعنا المتعطش للمستهلكين ، خاصة إذا كان يبدو كما لو أن النوافذ المنبثقة يتم عرضها في كل مرة تحرك فيها المؤشر أو ترغب في زيارة موقع أو صفحة ويب مختلفة. وقد يكون لذلك عواقب وخيمة ، كما في عام 2013 ، فقد زُعم أن "70٪ من المستخدمين قالوا إنهم وجدوا أن النوافذ المنبثقة غير ذات الصلة مزعجة".
6. بطيء التحميل مرات
اليوم ، لا أحد لديه صبر لانتظار تحميل صفحة. هذا صحيح حتى بالنسبة للمنتج أو الخدمة التي يحتاجون إليها حقًا. هذا هو السبب في أن أوقات التحميل البطيئة يمكن أن تكون عاملاً رئيسيًا في معدل ارتداد الصفحة المقصودة. وفقًا لمصادر متنوعة ، لديك بضع ثوانٍ فقط لجعل الأشخاص يبقون على صفحتك المحددة.
تعتبر أدوات مثل Pingdom و URI Valet أماكن رائعة لبدء اختبار أوقات التحميل الخاصة بك.
وقت الاستراحة
تذكر أنك تريد أن يكون معدل الارتداد منخفضًا قدر الإمكان لكي تكون فعالًا حقًا. إن العمل الجاد على التصميم والمراسلة يعد بداية رائعة ، ولكنه يتطلب مجهودًا أكبر من ذلك للوصول بالمستوى التالي في عملية المبيعات.
هذه ليست سوى ستة أسباب لفهم سبب قدرة الصفحات المقصودة على تحقيق معدل ارتداد مرتفع. لديك أي أفكار أو رؤى أخرى حول هذا الموضوع؟ اترك تعليقًا أو اثنين أدناه.
ترتد صور عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
