الاهتمام بالتسويق هو جذب الانتباه إلى عملك وعلامتك التجارية - بطريقة تحول ذلك الاهتمام إلى دخل. وهذا ما يعنيه الكتاب الجديد "انتباه! هذا الكتاب سوف تجعلك المال" حول.
$config[code] not foundقال الكاتب جيم كوكرال في برنامج إذاعي في وقت سابق من هذا الأسبوع إن أسوأ شيء بالنسبة للمسوق هو أن ينسى الناس علامتك التجارية. يجب أن يكون هدفك هو الحصول على رد فعل.
ولكن إذا كنت تعتقد أن هذا الكتاب هو دليل العلاقات العامة (العلاقات العامة) ، فستكون مخطئًا. يشير جيم إلى الفرق بين جذب الانتباه والدعاية ، مشيراً في الكتاب:
"هناك فرق واضح بين تعريفات انتباه و شهره اعلاميه. الانتباه هو محاولة لجعل الأشخاص يدفعون إليك إشعارًا للوصول إلى هدف ، بصرف النظر عن رسالتك. الدعاية هي التغطية التي تحصل عليها بمجرد أن يتم الاهتمام بها ، وكيف يتفاعل معها السوق المستهدف.
لا يمكن أن يكون لديك اهتمام سيء ، ولكن يمكن أن يكون لديك دعاية سيئة. انهما شيئان مختلفان.
مثال على ذلك ، سيكون من المستحيل تقريباً القول بأن الدعاية التي حققها تايغر وودز من مغامراته الجنسية ، وأدى إلى خيانته أدى إلى أي شيء جيد له ، أو رعاته ، أو لعب الغولف بشكل عام. لماذا هذا هو الحال؟ لأنه كان بالفعل في قمة لعبته بعلامة تجارية راسخة. "
في قسم من الكتاب الذي من المؤكد أن يكون مثيرا للجدل مع البعض ، يذهب المؤلف إلى القول بأن الاهتمام السيئ يمكن أن يكون جيدًا ، خاصة إذا لم تكن علامتك التجارية معروفة بعد. ويشير كيف أصبحت باميلا أندرسون وباريس هيلتون علامات تجارية عالمية بعد التوزيع غير المصرح به لأشرطة الجنس. بالنسبة لهم ، تحول الاهتمام السلبي إلى نتيجة إيجابية لمصالحهم التجارية.
المؤلف يعرف ما يتحدث عنه
استفاد جيم نفسه من سلوك الانتباه. يتميز جيم بتفوق الملياردير مارك كوبان في غضون يومين. أنشأ جيم موقعًا على الويب باسم MarkCubanPleaseCallMe.com وأرسل بيانًا صحفيًا عبر PRWeb. في اليوم التالي وجد جيم نفسه يجري مقابلة معه من قبل دالاس مورنينغ نيوز ويسمع لاحقا أن مارك كوبان "يكرهه". ليس بالضرورة الاهتمام الجيد ، أليس كذلك؟ لكن في النهاية ، كانت النتيجة إيجابية. انتهى جيم بتطوير علاقة بريدية ودية مع الكوبي ، فقام مشروع مع إحدى الشركات الكوبية ، بإدخال الكوبي كمتحدث رئيسي - وفي هذه العملية جلب لنفسه الكثير من الدعاية.
حتى أنها حصلت على الكوبي لإعطاء جيم دعاية مغالى فيها عن هذا الكتاب. (يظهر دعاية مغالى فيها الكوبي مباشرة أسفل القائمة المتعلقة بالألغام - ربما تكون المرة الوحيدة التي سأحصل فيها على فاتورة أعلى من مارك كوبان ، لكن مهلا سأفعلها).
يركز الكتاب في الغالب على كيفية جذب الانتباه عبر الانترنت . لقد عرفت جيم لسنوات ، لأنه يقع هنا في منطقة كليفلاند ، أوهايو كما أنا. وأنا أعلم أن جيم كان يكسب عيشه عبر الإنترنت لسنوات. عندما أفكر في رجال الأعمال الناجحين عبر الإنترنت ، فإن اسمه دائمًا هو أحد أول ما يتبادر إلى الذهن.
لقد تعلمت بعض الأشياء من جيم أيضًا ، والتي أضعها في مكان عملي الخاص. على سبيل المثال ، أحد الأشياء التي علّمني إياها أن تكون جريئًا في التأكيد على تأثير مواقعي الخاصة ، من خلال تسليط الضوء على عدد أصحاب الأعمال الصغيرة الذين تصل إليهم مواقعي. الحياء مثير للإعجاب كصفة شخصية ؛ ولكن التواضع في مجال النشاط التجاري لن يساعدك في دفع نفقاتك وتلقي الرواتب. لذا يمكنني القول بثقة أن Jim Kukral هو شخص يعرف ما يتحدث عنه عندما يتعلق الأمر بتوجيه الانتباه باستخدام الويب.
ما الذي أعجبني انتباه!
- هذا كتاب سريع الخطى. الكتابة لاذعة وملونة.
- الأمثلة في الكتاب هي تلك التي يمكن أن يحاكيها أي شخص يمتلك قدرًا كافيًا من الإبهام والإبداع والمثابرة. في حين أن بعض الأمثلة هي المليارديرات والمشاهير مثل مارك كوبان وباريس هيلتون ، فإن غالبية الأمثلة في الكتاب هم رواد أعمال بدأوا يومًا واحدًا تمامًا مثلنا ، دون أي شيء ، ولكننا تعلمنا كيف نجعل أنفسهم وأعمالهم لا تنسى - الناس الذين هم "نجوم موسيقى الروك" في أي مكان ضيق ضيقة اختاروا.
- انتباه! يرشدك إلى كيفية توليد الأفكار لجذب الانتباه. ويطلق على فصلي المفضل في الكتاب "26 طريقة لتوليد الأفكار القاتلة" ، كما كتب جيم ، "توليد الأفكار - الأفكار المفيدة - هو مهارة ، ومثل أي مهارة أخرى ، يمكن تعلمها. كلما مارست المزيد من التدريبات ، كلما كان من الأسهل ابتكار أفكار كلما احتجت إليها. "
- يغطي الكتاب طرق استثمار كل هذا الاهتمام الذي ستحصل عليه. يتم تخصيص العديد من الفصول لنماذج الأعمال والتقنيات الخاصة بكيفية إنشاء الأعمال عبر الإنترنت ، مثل التسويق بالعمولة. تدريب جماعي كسب المال مع أشرطة فيديو يوتيوب. والتدوين كعمل تجاري. حتى أنه قدّم نموذج Aaron Wall الناجح لإدارة موقع عضوية ، وهو برنامج SEO التدريبي الشهير ، SEOBook.
من هو هذا الكتاب هو الأفضل ل
تم تصميم هذا الكتاب لأصحاب المشاريع غير الراضين عن الوضع الراهن ، ولكنهم يرغبون في بناء وتنمية نشاط تجاري عبر الإنترنت أو أحدهما له عنصر هام على الإنترنت - ولكن ربما لا يعرفون كيفية القيام بذلك. إنه جيد بشكل خاص لأولئك الذين لديهم وقت أطول من المال. إذا كان هذا يصف لك ، فسوف تجد "انتباه! هذا الكتاب سوف تجعلك المال"استثمار كبير.
ملاحظة المحرر: قام ويلي ، ناشر الكتاب ، بتقديم خمس نسخ من هذا الكتاب لرسومات عشوائية. أدخل الرسم في 22 آب (أغسطس) 2010 وارسم قبعتك في الحلبة التي سيتم اختيارها للحصول على نسخة من هذا الكتاب الثابت في البريد.
9 تعليقات ▼
