تخيل شركة حيث يتم كل شيء - من المنتج إلى التعبئة والتغليف - من القمامة. مثل هذه الشركة موجودة - وهي تنمو بوتيرة سريعة. يطلق عليه تيرا سايكل TerraCycle ، ومجلة إنكور Inc Inc قامت بتأسيس الشركة مؤخرًا.
منتج الشركة هو عبارة عن طعام نباتي عضوي مصنوع من مصبوبات دودة. حسنا ، كل البستانيين يعرفون أنه لا يوجد شيء جديد حول استخدام المسبوكات الدودية كسماد. لقد كان البستانيون يستخدمون مصبّات الديدان للأعمار - على الرغم من أن هذا المنتج المعين مختلف بعض الشيء من حيث أنه رذاذ سائل.
$config[code] not foundلا ، ما هو الثوري حقا هو التغليف. يتم تعبئة الأسمدة في زجاجات البوب البلاستيكية الصودا المستخدمة. لا زجاجات الصودا التي تم صهرها وإعادة تشكيلها في شكل مختلف ، ولكن الزجاجات المستخدمة الفعلية نفسها. قامت الشركة بإعادة توظيف أكثر من مليون زجاجة.
يكتب Peter Renton على مدونة Lightning Labels الخاصة به عن TerraCycle والزجاجات:
"يتم أخذ معظم المساحة في المصنع بالزجاجات. يتلقون هذه الزجاجات البلاستيكية من المقطورات الضخمة. بعد وصولهم إلى المصنع ، يتم تنظيفها وتسليمها وتعبئتها ثم تسميتها مرة أخرى باستخدام ملصق TerraCycle. تعتبر الزجاجات المستخدمة جزءًا لا يتجزأ من الرسالة التسويقية لـ TerraCycle. على موقعهم على شبكة الإنترنت ، الزجاجات في الأمام والوسط ، وأنها تظهر لك قبل وبعد الصور مع شعارات بيبسي.
هذه فكرة تغليف رائعة ، من المدهش أن لا أحد قد فكر بها من قبل. إنه خيار أقل تكلفة وهو أفضل للبيئة. ومع كل بلايين الزجاجات البلاستيكية التي يتم التخلص منها كل عام ، سواء في صناديق إعادة التدوير أو في مقالب القمامة ، يجب أن يكون هناك إمداد وافر. "
TerraCycle هو مثال على الاتجاه المتنامي للأعمال التجارية الخضراء.
ما هو الأعمال الخضراء؟
الأعمال الخضراء هي عمل صديق للبيئة. لا يقتصر على أي سوق معين - يمكن أن يكون أي نوع من المنتجات لأي سوق. ما يميز الأعمال التجارية الخضراء هو أنها تدار بطريقة تحفظ الموارد الطبيعية ، وتزيل النفايات وتبقى متوازنة إيكولوجياً.
المصطلحات واللغة المستخدمة لوصف هذه الأعمال هي في كل مكان.
الأعمال المستدامة هو مصطلح يستخدم بانتظام.
الرأسمالية الطبيعية هي مصطلح آخر. تم توضيح مبادئ الرأسمالية الطبيعية في مقالة هارفارد بيزنس ريفيو ، وهي خارطة طريق للرأسمالية الطبيعية (PDF).
يستخدم TerraCycle مصطلح الرأسمالية البيئية لوصف نهجها:
"المفهوم الناشئ للرأسمالية الصديقة للبيئة هو أن المنظمات يجب أن تكون مسؤولة عن أدائها في استهلاك وإنتاج رأس المال الطبيعي ، وهو مصطلح اقتصادي للسلع والخدمات المتاحة من الطبيعة. وتشمل هذه السلع والخدمات الموارد التي نستخدمها في إجراء التصنيع والتجارة ، سواء غير قابلة للتجديد (النفط ، الفحم ، المعادن الخام ، إلخ) والمتجددة (الغابات ، مصائد الأسماك ، الأراضي العشبية ، إلخ).
لقد تجاهلت الممارسات التجارية الرأسمالية التقليدية والسياسات العامة عادة قيمة رأس المال الطبيعي. لقد كان الإسراف في استخدامنا للطاقة والمواد والماء والألياف والتربة السطحية والنظم الإيكولوجية ".
علامات قصصية للنمو
مهما كان ما تسمونه ، أي الأعمال الخضراء ، أو الأعمال التجارية المستدامة ، أو الرأسمالية البيئية أو أي شيء آخر ، فإن الإشارات تدور حولنا بأن الشركات الخضراء هي اتجاه تجاري متزايد ، كما تلاحظ مقالة سي إن إن المالية.
مقدار النمو هو الجزء المراوغ. بالتأكيد يمكنك أن تجد الكثير من الأدلة القصصية عن الشركات الخضراء اليوم. يؤدي البحث عن المصطلحات ذات الصلة في Google إلى جلب الآلاف من صفحات الويب. تعقد Co-Op America مؤتمر الأعمال الخضراء السنوي الرابع في نوفمبر ، ويقول موقعها الإلكتروني إن حدث العام الماضي بيعت. الحديث عن الأعمال المستدامة هو جزء من مبادرة الأمم المتحدة.
ومع ذلك ، من الصعب العثور على بيانات قوية حول عدد وعائدات هذه الشركات الصغيرة الصديقة للبيئة. (إذا كان لدى أي شخص إحصائيات جيدة ، يرجى ترك تعليق أدناه.)
ومما يزيد من تعقيد الصورة حقيقة أن الشركات الخضراء يمكن أن ترتبط بمنصات سياسية (اتفاقية مؤيدة لبروتوكول كيوتو ، ومكافحة النفط الكبير ، وما إلى ذلك). قد يكون الأشخاص الذين لديهم مشاعر مشحونة حول قضية ما هم الدافع لبدء وتشغيل شركة خضراء. تميل إلى أن تكون عالية الصوت. يمكن للأصوات العالية جدًا أن تجعل أي حركة تبدو أكبر مما هي عليه.
هل التسويق "الأخضر" جيد؟
من الواضح أن رجال الأعمال وأصحاب الأعمال الذين يتبعون مبادئ الأعمال التجارية الخضراء يشعرون بقوة بالبيئة. لكن السؤال الحقيقي هو: كم من زبائنهم يهتمون؟
تشير دراسة حديثة أجراها Landor Associates إلى أن أغلبية المستهلكين (58٪) لا يهتمون بما إذا كانت الأعمال خضراء. وفقا للدراسة الاستقصائية ، لا يزال يترك 42 ٪ من المهتمين إلى حد ما في البيئة.
تم إجراء مجموعة أخرى من أبحاث السوق - أكثر اتساعًا - من قبل معهد التسويق الطبيعي لـ LOHAS. LOHAS لتقف على المستهلكين مع أنماط الحياة والصحة والاستدامة. وجد البحث LOHAS أن 23 ٪ من السكان البالغين في الولايات المتحدة "تصنف على أنها مستهلك LOHAS ، وهذا يعني أن لديهم شعور عميق بالمسؤولية البيئية والاجتماعية". هؤلاء هم الناس الأكثر احتمالا لشراء المنتجات الخضراء.
ثلاثة وعشرون بالمائة من السكان البالغين في الولايات المتحدة ليسوا رقمًا متخلفًا - حيث يتجاوز عددهم 50 مليون شخص. لذا من الواضح أن السوق اللائق الحجم موجود.
الأعمال الخضراء تصيبني كإتجاه تجاري مع وعد. إذا كنت مستهلكًا مهتمًا بالحفاظ على البيئة ، فستكون مهتمًا بما يكفي لدعمه في جيبك. ويبدو أن عددا متزايدا من أصحاب الأعمال يشعرون بالمثل.
هل سيصبح 100٪ من السكان مستهلكًا للبيئة؟ بالكاد. لكن لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى 100٪ من السكان لجعلها جديرة بالاهتمام.
8 تعليقات ▼
