اتجاهات الأعمال الصغيرة كان شريكًا إعلاميًا لـ BlogWorld Expo لعدة سنوات ، لكن هذا هو العام الأول الذي شاركت فيه في لاس فيجاس. لقد عدت للتو في وقت متأخر من الليلة الماضية ، لذلك في حين أنه ما زال حديثًا في ذهني هنا تقريرًا عن 5 اتجاهات حول التدوين الذي لاحظته من العرض: -
- 1. من أوائل المبرمجين إلى التيار الرئيسي كان لدى BlogWorld أكثر من 4000 مشارك مسجل هذا العام. يستمر العرض في الزيادة كل عام. لذا إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإنه يشير إلى أن الاهتمام بالتدوين لا ينخفض ، بل يتزايد. وعندما تنظر إلى المسارات المختلفة للمؤتمرات ، سترى كيف نسج التدوين على نطاق واسع في مجتمعنا. بغض النظر عن مهنتك أو شغفك أو ظروفك ، يبدو أن هناك مجتمع تدوين من أجلك. يمكنك أن ترى هذه الاهتمامات المختلفة في BlogWorld. بالنسبة لمدونى الطعام ، كان لدى جِن-إير كشك عرض كبير مع مرحلة حيث كانوا يعقدون مظاهرات للطهي ، بما في ذلك الطعام للجمهور لتذوقه. كان المدونون العسكريون يتمتعون بحضور كبير - فالجيش الأمريكي كان حتى راعيًا للأزياء ، حيث كان أفراد الجيش يرتدون الزي العسكري. كانت هناك مسارات مدونات محددة للصحة والرياضة والسفر والعقارات والأسباب. هذه مجرد إشارات أكثر أن التدوين قد وصل إلى التيار الرئيسي. نظرًا لأن المدونات تثير إعجاب العديد من المجموعات المختلفة لأسباب مختلفة جدًا ، فمن السهل معرفة مدى اختراق المدونات والمدونين للمجتمع. -
- 2. التدوين ووسائل التواصل الاجتماعي يسيران جنبا إلى القفاز بالإضافة إلى التدوين ، كان لعالم وسائل الإعلام الاجتماعية أيضًا دورًا أساسيًا في هذا الحدث. في حين أن بعض المعلقين يقترحون أن وسائل الإعلام الاجتماعية قد استبدلت التدوين ، فهذا تبسيط مفرط. وسائل الإعلام الاجتماعية والمدونات ليست "إما / أو". بل إنها تكمل بعضها البعض. غالبًا ما يقوم المدونون بتضخيم مدوناتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي - ونشر الكلمة عبر المواقع الاجتماعية حول مشاركات المدونات التي يريدون مشاركتها مع الآخرين. يعرف المدونون أيضًا قوة وسائل الإعلام الاجتماعية لتطوير المجتمع - للتواصل والتفاعل مع مجتمع من الأشخاص ذوي التفكير المماثل على منصات أخرى مثل Twitter و Facebook و LinkedIn وما شابه - وتعريفهم بمدوناتهم. كما أن العلامات التجارية التي ترغب في زيادة بروفايلها عبر الإنترنت تفهم أيضًا العلاقة بين المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي. لاحظ العلامة (المصورة في الصورة أعلاه) لأحد العارضين المعارض ، The Macallan ، مع اقتراح تويتر للمدونين. كانت هذه العلاقة التكافلية بين المدونات والوسائط الاجتماعية واضحة في العديد من جلسات وأفعالات BlogWorld. انهم لا محالة تطرق على كل من وسائل الاعلام الاجتماعية والتدوين - في كثير من الأحيان في نفس الجملة. -
- 3. ريادة الأعمال والمدونات
وكانت مجموعة من الحضور ملحوظة هم رجال الأعمال الذين يريدون إما أن يبتكروا نشاطًا تجاريًا أو يديرون حاليًا أنشطة تجارية قائمة على المدونة. ما وجدته أكثر إثارة هو العقلية التي يملكها الكثيرون ، والتي يمكن للمرء في الواقع إنشاء الأعمال حول بلوق. يبدو أن هناك عددًا كبيرًا من المدونين هناك للإجابة على سؤال واحد: "كيف يمكنني كسب المال من خلال مدونتي؟" بالنسبة للكثيرين ، فإن المدونات عبارة عن مساعٍ بدوام جزئي أو شركات ناشئة. ومع ذلك ، كان من الصعب تفهم العلاقة بين ريادة الأعمال والتدوين. وبالتالي ، كانت هناك شركات في متناول اليد تلبي احتياجات الشركات الصغيرة والشركات الناشئة. على سبيل المثال ، كانت شركة CorpNet ، التي تقدم خدمات التأسيس ، بمثابة عارض. استضافت حلول الشبكات (انظر العرض الخاص بها في الصورة أعلاه) مأدبة غداء تاكو للمدونين المؤثرين. (ملاحظة: أنا عضو في المجلس الاستشاري لوسائل الإعلام الخاصة بالشبكات الاجتماعية للحلول الشبكية.) -
- 4. الكتب والمدونين - ما هي كومبو
ننشر مراجعات الكتب التجارية هنا في اتجاهات الأعمال الصغيرة كل سبت. هناك عدد غير قليل من الكتب (ربما 40٪ أو أكثر) كتبها المدونون أو تم إعداد مدونة خاصة بالكتاب. لذلك لم يكن من المفاجئ رؤية الكتب المعروضة بشكل بارز في BlogWorld. ومع ذلك ، فقد فوجئت بكمية HOW MUCH من كتب التواجد والنشر التقليدي في BlogWorld. على سبيل المثال ، كانت هناك نقاشات لائحتين مكرسة لنشر الكتب ، بما في ذلك ممثلين عن الناشرين ويلي وجرينليف (انظر الصورة أعلاه). كانت لدى "بوردرز" كشك كبير محشو بالكتب المكتوبة إما من قبل المدونين أو مع وجود رابط للتدوين - العديد من الكتب أكثر مما أدركت. كان هناك مؤلفون مثل روهيت بهارجافا ، وهو مسؤول تنفيذي في أوجلفي ، لتوقيع الكتب. كانت Wiley Books راعية وكان لها جناح في المعرض مع مؤلفي المدونات مثل Jim Kukral هناك لمقابلة المعجبين والقيام بالتعاملات الكتابية. من الإصغاء إلى إحدى حلقات النقاش ، من الواضح أن الناشرين والمؤلفين يعتبرون المدونات والمدونين قناة رئيسية لتوليد الاهتمام بالكتب المطبوعة التقليدية. في الواقع ، ذهب ممثل وايلي إلى حد القول إن التعليقات من المدونين المؤثرين يجلبون "دفعة" جيدة لمبيعات الكتب ، ومع ذلك لا تظهر المظاهر في برنامجي Today و Oprah التليفزيونيين تقريبًا الاستجابة التي قد تتخيلها. - 5. تأثير التدوين على تيار التجارة
لا يمكنك أن تمشي في أرضية عرض BlogWorld دون أن ترى دليلاً على مدى أهمية المدونين للعلامات التجارية. من Jenn-air (صانع أجهزة المطبخ) إلى Ford (شركة تصنيع سيارات) ، إلى Johnson & Johnson (شركة منتجات عائلية) ، إلى US Army ، إلى Google - هذه ليست سوى بعض العلامات التجارية الواسعة النطاق التي ترغب في أن تظهر أمامك من المدونين. علاوة على ذلك ، كانت هناك مجموعة كاملة من العارضين في متناول اليد لمساعدة المدونين على معرفة كيفية كسب المال. تضمنت شركات حلول الإعلانات مثل Infolinks و Izea ، إلى حلول الفيديو مثل UStream ، إلى الشبكات التابعة مثل MarketHealth.com. أي شخص يعتقد أنه ليس هناك أموال في التدوين لا ينظر إليه من عدسة واسعة بما فيه الكفاية. * * * * * هناك لديك انطباعاتي عن الاتجاهات الرئيسية بناءً على الملاحظات في BlogWorld. إذا كنت قد شاركت في BlogWorld ، فما رأيك في هذه الاتجاهات وغيرها؟
5 اتجاهات حول التسويق والمدوّنات
الفئات الشعبية
