الإعلانات النصية الموسعة قادمة إلى Google AdWords. هل انت متحمس؟ لكن الأهم من ذلك ، هل أنت مستعد؟
كانت الإعلانات النصية الموسعة واحدة من العديد من التغييرات الضخمة في AdWords التي أعلنت عنها Google يوم الثلاثاء - إن لم يكن الأكبر. ما زلت لا أصدّق أن Google ستزيد قريبًا من حدود نص الإعلان بمقدار ثانيتين!
ما الذي يتغير بالضبط؟ في ما يلي 10 أمور يتعين على المعلنين معرفتها عن الإعلانات النصية الموسَّعة.
$config[code] not found1. ما هي الإعلانات النصية الموسعة؟
الإعلانات النصية الموسعة أكبر من الإعلانات النصية الحالية بمقدار الضعف. تم تصميم الإعلانات الجديدة لزيادة حضورك وأدائك إلى أقصى حد في نتائج بحث الجوال مع عنوان أكبر ووصف إضافي طويل. (ومع وجود عقلية متنقلة أولاً ، سيتم تطبيق أي شيء على الجوّال أيضًا على أجهزة الكمبيوتر المكتبية.)
ستظهر الإعلانات النصية الموسعة عبر جميع الأجهزة - أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الجوّال - وستتم لفها تلقائيًا استنادًا إلى حجم الجهاز.
بدأت Google اختبار الإعلانات النصية الموسعة في الربع الثاني من عام 2016.
2. لماذا يجري Google هذا التغيير؟
تدعو Google إلى هذا أكبر تغيير في الإعلانات النصية منذ إطلاق AdWords منذ 15 عامًا.
قبل عدة أشهر ، بدأت Google بالتفكير في شكل إعلان AdWords إذا كانت قد أنشأت AdWords في عالم الجوّال الأول اليوم ، حيث يتم إجراء أكثر من نصف تريليونات البحث على Google سنويًا عبر جهاز جوال.
جاء أول خطوة من Google نحو إنشاء تجربة موحدة عبر الأجهزة في شهر شباط عندما قتلوا إعلانات الجانب الأيمن على سطح المكتب. الآن مع وجود قيود على الإعلانات الجانبية على سطح المكتب ، يبدو هذا التغيير بمثابة تقدم طبيعي من العناوين الرئيسية فائقة الحجم التي تم طرحها في عام 2011.
3. ما مدى زيادة هذه الإعلانات الموسعة؟
الإعلانات النصية الموسعة أكبر من مرتين (تنبيه الطالب الذي يذاكر كثيرا في الرياضيات: أكبر من الناحية التقنية بنسبة 47 بالمائة) من إعلانات AdWords النصية الحالية.
لديك الآن ما مجموعه 140 حرفًا من مساحة نسخ الإعلان لاستخدامها ، ووضع علامة على نهاية الحدود الحالية 25-35-35. لا يوجد تعليق من Twitter حتى الآن حول أفكارهم على Google التي تعتمد حدًا أقصى من 140 حرفًا. إليك بعض المعلومات الإضافية عن التغييرات من مدونة AdWords:
لذلك اجعل كل هذه الشخصيات الإضافية تحسب. إنشاء إعلانات جذابة وعاطفية لا يمكن للباحثين مقاومة النقر عليها.
4. كيف تبدو الإعلانات النصية الموسعة الجديدة؟
في ما يلي مثال قبل وبعد ظهور الإعلانات على الجوّال وسطح المكتب:
وإليك ما ستبدو عليه الإعلانات النصية الموسعة في واجهة AdWords:
5. ما مدى انتشار العناوين؟
سيحتوي المعلنون على عنوانين من 30 عنوانًا عند إتاحة الإعلانات النصية الموسعة في وقت لاحق من هذا العام.
يقتصر المعلنون حاليًا على عنوان مكون من 25 حرفًا.
هذا يعني أن عناوين الأخبار ستزيد قريبًا بنسبة 140 بالمائة!
6. ما مدى توسيع الوصف؟
سيكون لدى المعلن سطر واحد يضم 80 حرفًا.
يقتصر المعلنون حاليًا على سطري الوصف المكون من 35 حرفًا.
وهذا يعني أن الأوصاف ستزيد بنسبة 14 بالمائة.
7. ما الذي يتم تغييره باستخدام عناوين URL المعروضة؟
سيستخرج AdWords النطاق تلقائيًا من رابط عنوان URL النهائي.
يمكن للمعلنين بعد ذلك إضافة ما يصل إلى مسارين لتحسين عنوان URL المعروض (باستخدام ما يصل إلى 15 حرفًا).
8. هل هذا تحسين نسبة النقر إلى الظهور؟
نعم فعلا! يعني المزيد من النص رؤية أكبر. تشير التقارير المبكرة إلى أن الإعلانات النصية الموسعة تشهد زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 20 بالمائة.
في WordStream ، لاحظنا زيادة نسبة النقر إلى الظهور بحوالي 12 بالمائة عن طريق إضافة إضافات الإعلانات أو المكالمات إلى إعلانات نصية للجوال - لذلك نتوقع أن يؤدي زيادة عدد الأحرف في العناوين الرئيسية والوصف إلى مزيد من النقرات.
بصرف النظر عن ذلك ، يمكنك أن تراهن على أننا سنتابع عن كثب أداء شكل الإعلان الجديد هذا ، لأنه يصبح متاحًا على نطاق أوسع.
9. متى سيتم طرح الإعلانات الجديدة؟
لم تكشف Google رسميًا متى سيكون بإمكان جميع المعلنين الوصول إلى الإعلانات النصية الموسعة. ترقب ونحن سنقوم بتحديث عندما نعرف المزيد من التفاصيل.
10. ما الذي يجب فعله للتحضير للإعلانات النصية الموسعة؟
ارفع نقاط الجودة الخاصة بك الآن! تعتبر نقاط الجودة بالفعل المقياس الأكثر أهمية في حساب AdWords الخاص بك ، ولكنها على وشك أن تصبح أكثر أهمية.
سوف تستحوذ الشركات التي تشغل أفضل المواقع على عقارات SERP الأكثر قيمة - خاصة بالنسبة للاستعلامات التجارية. يمكن أن يجعل أي شيء أقل من الموضع 2 أو 3 على أجهزة الجوال غير ذي صلة!
إليك بعض المعلومات المفيدة حول نقاط الجودة: القرصنة في AdWords: الفوز في AdWords بالطريقة الغريبة.
بالإضافة إلى ذلك ، لقد حصلت على الكثير من تحسينات نصوص الإعلانات التي تنتظرك. ستحتاج إلى التأكد من إعادة كتابة جميع إعلاناتك النصية للاستفادة من هذا الشكل الجديد. تمنحك Google مساحة أكبر بمقدار مرتين مع إعلانات نصية موسعة - لذلك كن مستعدًا لاستخدامها لصالحك!
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصور: WordStream عبر Google
المزيد في: محتوى قناة الناشر 2 تعليقات ▼
