بالنسبة إلى ناشري تطبيقات الجوّال ، يعد اختيار الشبكات الإعلانية المناسبة للعمل بها جزءًا مهمًا من زيادة العائد المحتمل. يكشف تقرير صدر للتو من MoPub ، وهو منصة لعرض الإعلانات لناشري تطبيقات الجوّال ، عن أفكار يمكن أن تساعد الناشرين على تحقيق المزيد من الأرباح من شراكاتهم مع شبكات الإعلانات.
تقرير الشراكة الإعلانية للشبكة الإعلانية
كشف التقرير عن ثلاث نتائج أساسية:
$config[code] not foundالمزيد من الناشرين الناجحين يعملون مع 2-5 شبكات إعلانات
ويقول الناشرون إن الناشرين بحاجة إلى العمل مع العدد الصحيح من شبكات الإعلانات ، لموازنة أهداف الإيرادات مع إدارة الموارد. العمل مع قليل جدا من حدود الدخل. مع الكثير ، يمكن أن تصبح الأمور معقدة. يعمل ثلاثة وخمسون بالمائة من الناشرين مع شبكتين إلى خمس شبكات.
"قد يكون للناشرين الذين يشتركون بشبكة إعلانية واحدة معدلات تعبئة أقل ، مما قد يؤدي إلى تضييق إيراداتهم المحتملة ، بينما يمكن للناشرين الذين يعملون مع عدد كبير جدًا أن يقضوا بعض الوقت والموارد في إدارة التعقيد المتزايد" ، كما يقول التقرير.
يختلف إجمالي حجم ظهور الإعلان الإجمالي حسب المنطقة
أهم ثلاث شبكات إعلانية - AdMob و Millennial و Facebook Audience Network (FAN) - تمثل حصصًا متفاوتة من إجمالي حجم ظهور الإعلان ، اعتمادًا على المنطقة ، حسب التقرير.
على سبيل المثال ، تمثل الإعلانات التي يقدمها الثلاثيون 72 بالمائة من إجمالي عدد مرات الظهور في الشرق الأوسط مقارنة بـ 41 بالمائة فقط في أمريكا الشمالية.
ويقول التقرير: "حتى مع استمرار نمو عمليات الشراء المبرمجة ، فإن الشراكة مع العديد من الناشرين ، تعتبر الشراكة مع شبكات الإعلانات جوهرية لاستراتيجيتهم في تحقيق الدخل". "يميل الناشرون إلى الدخول في شراكة مع شبكات الإعلانات المختلفة عبر العديد من المتغيرات بما في ذلك المنطقة وشكل الإعلان ، لكنهم يفتقرون إلى مصدر نهائي حول عدد شبكات الإعلانات للعمل بها وكيفية زيادة أرباحهم وكفاءتهم".
يوصي التقرير بأن الناشرين الذين يعرضون الإعلانات في المناطق التي يكون فيها تركيز حركة المرور أقل مما هو عليه في الآخرين ، يجب أن يفكروا في العمل مع أكثر من الشبكات الثلاث الأولى فقط.
يجب على الناشرين التركيز على المنتجات الإعلانية ذات نسب النقر إلى الظهور المرتفعة
وحيث أن المعلنين يستثمرون أكثر في وسائل الإعلام عالية الأداء ، عادة ما تترجم أعلى نسب النقر إلى الظهور إلى زيادة في الإيرادات ، كما يظهر التقرير. في هذه الحالة ، تعد أعلى أشكال الإعلانات المحولة عبارة عن إعلانات بينية وإعلانات أصلية.
الإعلانات البينية هي إعلانات بملء الشاشة تغطي واجهة التطبيق المضيف. عادةً ما يتم عرضها أثناء الانتقالات في أحد التطبيقات ، مثل بين الأنشطة أو أثناء الإيقاف المؤقت بين المستويات في اللعبة.
تتبع الإعلانات الأصلية الشكل والوظيفة الطبيعية لتجربة المستخدم التي يتم وضعها فيها. وهي مصممة بحيث تبدو وكأنها محتوى طبيعي بدلاً من الإعلان ، مثل هذه الإعلانات من Tango.
لا تقوم شركة MoPub ، التي استحوذت عليها شركة Twitter في عام 2013 ، بتشغيل شبكة إعلانية ، ولكنها عبارة عن تبادل يتكون من أكثر من ستين شبكة من هذا القبيل. يستخدم ناشرو تطبيقات الجوّال ، مثل Zynga و Ask.fm و Lotum و NewsRepublic و Tango ، منصة MoPub للعمل مع الشبكات التي يختارونها. تم تصميم النظام الأساسي لمساعدة الناشرين على زيادة تحقيق الدخل.
لمعرفة المزيد حول نتائج MoPub ، يمكنك تنزيل التقرير الكامل.
صورة الهاتف الذكي عبر Shutterstock ، صور أخرى: MoPub
