ما لم تكن تدير شركة ضخمة بمواقع في بلدان متعددة ، ومنتجاتك وخدماتك متوفرة عالميًا ، فمن الأرجح أنك تريد الوصول إلى منطقة معينة مع إعلاناتك. إذا كنت تدير مخبزًا في شيكاغو ، فأنت تريد الوصول إلى الأشخاص الموجودين فعليًا في منطقة شيكاغو والذين يمكنهم القدوم إلى مخبزك. لا داعي للإعلان عن أشخاص في فرنسا ، والذين لن يقوموا أبداً بشراء ملفات تعريف الارتباط أو الكعك.
$config[code] not foundوهنا يأتي دور PPC المحلي. يمنحك PPC المحلي ، المعروف أيضًا باسم الاستهداف الجغرافي ، القدرة في AdWords على توجيه إعلاناتك لاستهداف الأشخاص الموجودين في المنطقة التي تحددها فقط. كما قلنا سابقًا ، لا تريد أن تهدر ميزانيتك الإعلانية لأولئك الذين ليسوا في منطقتك المستهدفة. وهذا ضروري للشركات القائمة على الموقع لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها. ليس فقط منطقيًا ، ولكن يجب أيضًا أن ترى زيادة في عائد النفقات الإعلانية نظرًا لزيادة فرصة أن يتمكن الجمهور من استخدام خدماتك أو منتجاتك.
نصائح PPC المحلية
تفضيل المحمول
ذكرت Google (المدرجة في NASDAQ: GOOGL) أن "المزيد من عمليات البحث في Google تتم على أجهزة الجوّال مقارنةً بأجهزة الكمبيوتر في 10 بلدان". هذا الزخم نحو الأجهزة المحمولة له الكثير من التأثيرات على تجار التجزئة ، لا سيما أولئك الذين يرغبون في تشغيل PPC المحلي لجذب الأشخاص إلى أمام متجرهم. كما قلنا في وقت سابق ، يبحث الناس عندما يكونون في الطريق. إذا كانوا على وشك الخروج ، وحددوا أنهم يريدون القيام ببعض التسوق ، فسوف يبحثون عن شيء مثل "متاجر التجزئة من حولي".
للوصول إلى أشخاص من هذا القبيل ، يجب التأكد من أن موقعك على الويب وإعلاناتك جاهزة للاستخدام على الجوّال. من الأهمية بمكان أن يكون موقعك على الويب متوافقًا مع الجوّال. الهواتف الجوالة لن تذهب إلى أي مكان. يجب أن تكون قادرًا على خدمة هؤلاء الجمهور. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن حملاتك تستهدف جميع الأجهزة. تريد التأكد من عرض إعلاناتك على أجهزة الجوال. يمكنك أيضًا الحصول على إعلان مفضّل للجوّال. تأكد ، مع الإعلان المفضل للجوّال ، من أن عنوان إعلانك يحتوي على عنوان أقصر من أجل تلبية كيفية عرض الإعلانات على الهواتف الجوالة.
إضافات الموقع
أول شيء تريد القيام به عند العمل على حملة PPC محلية هو التأكد من أنك تستخدم إضافات المواقع في إعلاناتك. إضافات المواقع هي ميزة تسمح لك بعرض عنوانك ورقم هاتفك وساعات العمل وغيرها من المعلومات حول إعلانك. بالنسبة لإعلانات الجوال ، يتوفر لك أيضًا خيار تضمين زر يمنح العملاء إمكانية الاتصال بك مباشرةً أو الحصول على اتجاهات إلى موقعك.
تُعد هذه الإضافة مهمة لأنها تشجع الباحثين على زيارة نشاطك التجاري بشكل شخصي ، بدلاً من التمرير إلى ما بعد إعلانك. هناك شيء واحد يجب مراعاته: تستند إضافات المواقع إلى ملفك الشخصي في Google My Business ، ويجب عليك ربط موقع نشاط تجاري واحد على الأقل بحسابك في AdWords حتى تعمل هذه الإضافات.لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن حسابك على Google My Business محدث ودقيق لجميع مواقعك.
إضافات المكالمات
بالإضافة إلى إضافات المواقع ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنك تستخدم إضافات المكالمات ، والتي تعرض رقم هاتفك في إعلانك. يؤدي هذا إلى عرض زر اتصال قابل للنقر على الإعلان ، مما يشجع الباحثين على الاتصال بنشاطك التجاري ، وخاصة الأشخاص الذين يتنقلون.
تحتوي إضافات المكالمات على الكثير من الميزات المختلفة التي يمكنك اللعب بها. يمكنك إعدادها للعرض فقط عندما يمكن لنشاطك التجاري تلقي المكالمات. يمكنك إعطاء الأفضلية للهواتف المحمولة ، مما يقلل احتمال ظهورها على جهاز كمبيوتر محمول أو كمبيوتر مكتبي. يمكنك أيضًا استخدام إما رقم هاتفك أو رقم Google Forwarding. باستخدام رقم Google Forwarding ، ستحصل على مزيد من الإحصاءات حول أداء إضافات المكالمات ، مما يتيح لك حساب المكالمات الهاتفية كتحويلات. وبالنسبة إلى كل ذلك ، فإن تكلفة النقرات لرقم هاتفك تتكلف أيضًا تكلفة النقرات على العنوان.
استهداف الجغرافية
يمكن أن يكون الاستهداف الجغرافي تقنية رائعة أخرى للمساعدة في ميزة PPC المحلية. تمنحك Google مساحة كبيرة للعب بها ، إلى حيث تريد استهداف إعلانات PPC جغرافيًا. إذا كنت تخدم منطقة شيكاغو فقط ، فبإمكانك إعداد إعلانك ليعرض فقط الأشخاص في تلك المنطقة الجغرافية. إذا كنت تخدم ولاية إلينوي بأكملها ، فعندئذ يمكنك استهداف تلك الولاية بشكل فردي. إذا كنت تعرض عدة مواقع أو حالات ، يمكنك حينئذٍ إعداد إعلاناتك لاستهداف المواقع التي تعرضها فقط.
بالإضافة إلى القدرة على استهداف الأشخاص في بعض المواقع الجغرافية ، يمكنك أيضًا استبعاد المناطق. إذا أعددت إعلاناتك ، ثم لاحظت أنك تحصل على مرات ظهور ونقرات من مناطق لا تقدمها - على سبيل المثال ، فرنسا - فيمكنك إضافتها إلى منطقتك المستبعدة.
الكلمات الرئيسية مع المواقع الجغرافية
على الرغم من أن الاستهداف الجغرافي يمكن أن يكون أداة رائعة للشركات المحلية ، إلا أنه لا يعمل دائمًا. يعتمد ذلك على كيفية بحث الأشخاص عن نشاطك التجاري. بالنسبة إلى بعض الأنشطة التجارية المحلية ، سيكون من الأنسب تحديد الاستهداف وليس حسب الموقع ، ولكن حسب الكلمة الرئيسية فقط.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك شركة كابل في مدينة تشارلستون. في هذه الحالة ، قد ترغب في إنشاء حملات منفصلة لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن "شركات الكابل تشارلستون" ، بدلاً من استخدام الاستهداف الجغرافي فقط. يعرف معظم الناس أن خدمات الكبل تقتصر على منطقة معينة ، ولذلك قد يكون من المرجح أن تتضمن معدّلًا جغرافيًا في طلب البحث. يمكن لشركة الكابل بعد ذلك التقاط المزيد من الحركة وحتى استخدام ذلك كاستراتيجية تنافسية.
دفع عن كل نقرة الصورة عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
