يقول تسويق B2C الجديد للتسويق 2016: المقاييس ، الميزانيات ، والاتجاهات - دراسة أمريكا الشمالية (PDF): التسويق للمحتوى هو في نهاية المطاف مع الشركات.
أجرينا الدراسة التي أجراها معهد التسويق المحتوى ، أن المسوقين حققت تقدما رائعا خلال عام 2015 مع توثيق استراتيجية التسويق المحتوى. وكشف أيضًا أن عددًا كبيرًا من المسوقين (64 بالمائة) يجدون طرقًا إعلانية مدفوعة الأجر فعالة في ترويج المحتوى أو توزيعه.
$config[code] not foundالإعلان المدفوع في وسائل الإعلام الاجتماعية
تم مسح ما مجموعه 3714 من المتلقين للدراسة. ويعرض التقرير نتائج من 263 مجيبًا قالوا إنهم من المسوقين من الشركات B2C في أمريكا الشمالية.
بعض النتائج الرئيسية للدراسة هي:
الاعلان المدفوع هو ما يصل
وقد وجدت الدراسة تحولًا في الأساليب المدفوعة التي يستخدمها المسوقون B2C للترويج للمحتوى وتوزيعه. تعتبر الوظائف الترويجية (76 بالمائة) والتسويق عبر محركات البحث (76 بالمائة) والإعلانات الاجتماعية (74 بالمائة) هي أفضل الخيارات في الإعلانات المدفوعة.
Infographics الحصول على أكثر شعبية
يستخدم المزيد من جهات التسويق الرسوم البيانية (62 في المئة) ، مما يجعل هذا التكتيك التسويق المحتوى مع أكبر زيادة سنوية. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن التصنيف الفعال للرسوم البيانية قد زاد (63٪).
Facebook يستمر في الحكم
ومن بين العديد من منصات الإعلان الاجتماعية ، استمر فيسبوك في الحفاظ على شعبيته الهائلة حيث قال 94٪ من المستجيبين أنهم يستخدمون الموقع لتوزيع المحتوى الخاص بهم. كما قام المسوقون بتصنيف الفيسبوك على أنه النظام الأساسي الأكثر فعالية.
وبصرف النظر عن Facebook ، Twitter و LinkedIn هي المنصات الأكثر استخدامًا لتوزيع المحتوى.
المزيد من الميزانيات المخصصة لتسويق المحتوى
تقوم جهات تسويق B2C بتخصيص نسبة متوسطة أعلى من إجمالي ميزانية التسويق لتسويق المحتوى (32 بالمائة). ما هو أكثر إثارة للاهتمام هو أن أكبر المؤسسات B2C من المرجح أن ترفع ميزانية التسويق المحتوى على مدى ال 12 شهرا القادمة (60 في المئة).
وغني عن القول أن المسوقين يركزون الآن بشكل أكبر على الاستفادة من إمكانات التسويق بالمحتوى للترويج والمبيعات.
التحديات المتبقية لمسوقي المحتوى
حتى عندما يكتسب التسويق المدفوع المحتوى زخماً ، هناك تحديات تواجه معظم الشركات. وقال حوالي 56 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع إن إنتاج المحتوى الجذاب هو التحدي الأكبر لهم ، يليه قياس فعالية المحتوى (50 بالمائة).
في حين أنه من الصحيح أن إنشاء محتوى مثير للاهتمام يمثل تحديًا لمعظم جهات التسويق ، إلا أن الشركات الصغيرة لا تزال قادرة على الحفاظ على تفاعل جمهورها. أهم شيء هو معرفة ما يريده الجمهور وتقديمه بطريقة بسيطة ومثيرة للاهتمام. على سبيل المثال ، الصور المرئية الجذابة التي تعمل بسلاسة على الأجهزة المحمولة ، تحظى بشعبية كبيرة لدى المستهلكين المشغولين اليوم.
يمكن لفهم واضح لما يريده المستهلك أن يقطع شوطا طويلا في مساعدة الشركات على إنتاج محتوى يقدم قيمة حقيقية. وقد يدفع الإعلان المدفوع في وسائل الإعلام الاجتماعية شوطا طويلا نحو تحقيق تلك القيمة.
صورة: معهد تسويق المحتوى
1 تعليق ▼
