أتلانتا ، جورجيا (نشرة صحفية - 16 أغسطس 2009) - في اقتصاد اليوم الصعب ، يواجه أصحاب الامتيازات الأصغر حجماً ما يبدو أنه حواجز لا يمكن التغلب عليها أمام النمو. في الأوقات العادية ، ما بين 75 و 100 من أصحاب الامتياز يخرجون من العمل كل عام ، يمثلون 3 إلى 5 في المائة من جميع أصحاب الامتيازات العاملة.
هناك مجموعة من أسباب الإدارة والتسويق لهذه الإخفاقات. وتشمل هذه الأخيرة عدم القدرة على المنافسة ضد العلامات التجارية الراسخة ؛ صعوبات اجتذاب آفاق مؤهلة ؛ استراتيجيات العلاقات العامة / التسويق غير الفعالة ؛ وإضعاف العلامة التجارية من خلال الإعلانات اللامركزية.
$config[code] not foundعلى الرغم من هذه العقبات ، يتمتع أصحاب الامتياز الأصغر بفرص أفضل بكثير اليوم لتدمير حاجز التعرف على الأسماء أمام النمو. ووفقًا لمايكل هيغينز ، رئيس شركة Design Coup ، وهي شركة تسويق / تصميم مقرها في أتلانتا ، فإن "المفتاح لنمو نظام الامتياز هو أن ننظر ونعمل كعلامة تجارية وطنية. أدوات وتكنولوجيات اليوم تجعل هذا الأمر أسهل من أي وقت مضى ".
قامت شركة Design Coup Inc. ، بتطوير برنامج B.I.T.S. ، وهو نظام مصمم خصيصًا لتحريك الامتيازات الأصغر من السلم. B.I.T.S. لتقف على العلامة التجارية ، الهوية ، التكنولوجيا ، وسائل الإعلام الاجتماعية / العلاقات العامة. "نحن نفكر في B.I.T.S. يشرح هيغينز: "مثل" أدوات الحفر في صندوق أدوات التسويق لدينا. "أنت بحاجة إلى نهج منظم لاختراق حاجز التسويق."
العلامة التجارية هي أكثر من شعار ولوحة ألوان. وهو يشمل قصة العلامة التجارية الأكبر - كيف تم تشكيل الشركة ، القصة الشخصية للمؤسس ، والفوائد التي تجلبها الشركة للعالم. "بالنسبة إلى العديد من الشركات الشابة ، تأتي قصة العلامة التجارية في وقت لاحق" ، يشرح بروس ميلر ، مدير تصميم النظام ، "ولكن في الواقع ، تشكل القصة الحمض النووي الأساسي لجميع جهود التسويق. قصة العلامة التجارية (أعتقد أن ويندي ، بابا جونز ، Chick-fil-A) هي جزء من الأساطير التجارية التي يرغب أصحاب الامتياز في الشراء بها. "
بالنسبة إلى وينج زون ، وهي واحدة من أسرع سلاسل التسليم / التسليم نمواً في البلاد ، رفعت شركة Design Coup قصة المؤسسين إلى قطعة من الأسطورة. بدأ الطلاب ماتري فريدمان وآدم سكوت ، وهم جائعون كبديل عن توصيل البيتزا ، بطهي أجنحة بوفالو الأصيلة في مطبخهم الأخوي وتقديمها لزملائهم من الطلاب. تلعب القصة الآن دورًا بارزًا في جميع جهودها التسويقية.
يشمل IDENTITY المظهر المرئي والرسائل لجميع المواد التسويقية. والمفتاح هو إنشاء قالب هوية يبني حقوق العلامة التجارية ويمكن تطبيقه بسهولة على الإعلانات والإدخالات والبنود الترويجية. يقول هيغينز: "لن ترى الكثير كملاحظة لاحقة على السجل النقدي في سلسلة رئيسية". "هذا هو مستوى الاهتمام بالتفاصيل اللازمة للحفاظ على تجربة متسقة للعلامة التجارية."
يقوم أصحاب الامتياز ببناء حملات محلية تتماشى مع معايير العلامة التجارية للشركات عن طريق سحبها من كتالوج عبر الإنترنت للعناصر التي تشكل تصوير منتجات الهوية ، وملفات التصميم ، والشعارات ، ومواد الطباعة ، والبقع التلفزيونية القابلة للتخصيص وما إلى ذلك. وهذا يقلل أيضًا من موارد الشركات الضخمة التي تحتاج عادة إلى تعزيز العلامة التجارية في أسواق متعددة.
التكنولوجيا هي التعادل الكبير. مع التصميم الجيد ، يمكن لأي شركة حجم نقل وجود "شركة كبيرة" على شبكة الإنترنت. يحتاج المانحون إلى الحد الأدنى:
* موقع ويب المستهلك - هنا نرى العلامة التجارية في العمل - مع الرسائل جريئة ، والرسوم المتحركة والموقف. * موقع الامتياز على شبكة الإنترنت - يسمح استضافة قصة الامتياز على عنوان URL منفصل لشركات الامتياز بتقديم رسالة أعمال إلى شركاء محتملين. * التسويق الإلكتروني - برامج الولاء ، والاحتفاظ بالعملاء والعروض الترويجية الإلكترونية غير مكلفة للتركيب ، ولكنك تحتاج إلى طرق اختيار فعالة لالتقاط عناوين البريد الإلكتروني للعملاء. * كبار المسئولين الاقتصاديين أو محرك البحث الأمثل - آفاق البحث في الإنترنت لأفكار الاستثمار. أنت تريد ضمان أن فرصة امتيازك مرئية عبر SEO ، العلاقات العامة عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية. * الأصول الرقمية عبر الإنترنت - دعنا أصحاب الامتياز يبنون موادًا تسويقية ذات اتساق غير مكرر للعلامة التجارية.
وسائل الاعلام الاجتماعية / العلاقات العامة حول بناء وجود وسائل الإعلام. تقوم شركة Design Coup بالتعاون مع No Limit Media Consulting لبناء الوعي بالعلامة التجارية عبر وسائل الإعلام الاجتماعية والتقليدية. يشرح نيك باولز ، رئيس شركة بلا حدود ميديا للاستشارات: "الإعلام التقليدي يدور حول أفكار القصص". "وسائل الإعلام الاجتماعية هي حول خلق ضجة. نحن نعمل على حقن العلامة التجارية للعميل في عالم الويب وفي حوار المستهلك الأكبر. ويبني التدوين التواجد عبر الإنترنت ويعزز تصنيفات محركات البحث. الإعلام الاجتماعي يبني الولاء للعلامة التجارية. ونقوم أيضًا بتنظيم الأحداث والعروض الترويجية والهدايا لإثارة الحماس وللتعرف على وسائل الإعلام الرئيسية ". خلاصة القول ، فإن الهدف هو تنمية الأعمال. "كان لدينا خمس وعشرون وحدة عندما بدأنا جهود بناء العلامة التجارية" ، يوضح مات فريدمان ، رئيس Wing Zone. "كان تصميم انقلاب قادرة على منح علامتنا التجارية حياة ساعدتنا على النمو إلى ما يقرب من 100 وحدة اليوم. وأنا أقدر بشكل خاص حقيقة أن جميع مكونات التسويق لدينا قد تم توصيلها بسلاسة إلى علامتنا التجارية الشاملة ". حول تصميم انقلاب تقوم شركة Design Coup ، وهي شركة تسويق مقرها في أتلانتا ، بإنشاء اتصالات تسويق / تصميم للشركات الرائدة وأنظمة الامتيازات والمؤسسات ومشروعات الأعمال الجديدة. تقع شركة "ديزاين كوبيه" في أتلانتا في ولاية جورجيا (ديكاتور) منذ عام 1998. لمزيد من المعلومات حول "تصميم الانقلاب" ، يرجى زيارة
