تعتمد الكثير من الشركات الصغيرة على خدمات التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية لإضافة بعض الصور عالية الجودة إلى مواقعها الإلكترونية والمواد الترويجية الأخرى.
فوائد الصور الرائعة واضحة وقد تمت مناقشتها.
سوء استخدام صور الأوراق المالية … حسنا.
بالطبع ، اتضح أن الحملات الرئاسية تستثمر أيضًا في خدمات صور المخزون. لكن الأنباء أخبرت مؤخرًا أن حملة السيناتور تيد كروز قد تكون قد حصلت على الجائزة بالتأكيد (إذا كانت موجودة) عن كيفية عدم استخدام صورة الأسهم.
$config[code] not foundتحقق من هذه التغريدة من سي إن إنز The Situation Room مع صورة المخزون ورخصة إيه-إبداعية التي اتخذتها الحملة على ما يبدو جنبًا إلى جنب:
حملة @ marcorubio تنتقدtedcruz لصورة التقطت الصور له مع أوباما: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- The Situation Room (CNNSitRoom) 18 فبراير 2016
يبدو أن حملة كروز أخذت صورة سهم واحدة لرجل أعمال يصافحون.
ثم انقلب نشطاء الحملة الصورة أفقيا. ثم فرضوا على رؤساء السناتور ماركو روبيو - منافس كروز على ترشيح الحزب الجمهوري للرئاسة - والرئيس باراك أوباما على نماذج الأسهم.
كانت الفكرة هي إظهار كيف كان روبيو والرئيس ، وهو ديمقراطي ، على خطى في قضية الحملة. وكانت الفكرة بالطبع هي تشويه سمعة روبيو. لكن النتائج كانت مختلفة تماما.
في الواقع - من منظور التصميم الجرافيكي (وبأي طريقة أخرى) - كانت كارثة. كان الهدف من الصورة هو تصوير روبيو في ضوء سيء.
وبدلاً من ذلك ، كانت حملة كروز محرجة وفقدت مصداقيتها من خلال صورة دكتورة واضحة وأسئلة جدية حول نزاهة وكفاءة الحملة.
استمرار التداعيات. بعد الزلة ، أطلقت الحملة مدير اتصالاتها وتجيب باستمرار على أسئلة حول مصداقيتها.
لم تفز الحملة في مسابقة أولية منذ مؤتمر Iowa Caucuses ، فوزه الأول والوحيد. ويبدو أن الدعم يتلاشى بعد إحراز المركز الثالث في نيفادا في 23 فبراير.
وقد خدم هذا الخطأ كعلف لمنافسي كروز دونالد ترامب وروبيو ، الذين يصورونه على أنه غير شريف وكاذب.
لذا ، ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية والشركات الصغيرة من هذه الكارثة؟ فيما يلي بعض الدروس التي يمكن تعلمها من فوتوشوب تيد كروز.
1. لا تقلب الصور
يمكن أن يؤدي الحصول على صور الأسهم المتقابلة إلى نتائج غريبة وغير طبيعية - ويمكنه إنشاء أسئلة في ذهن جمهورك. هنا أسفرت النماذج عن إعطاء كل منهما الآخر مصافحته اليسرى.
لم يكن هذا الأمر شائعًا وكان حقاً هبة ميتة مفادها أن الصورة كانت مزيفة. إن حرج تلك الصورة يجذب انتباه القارئ بعيدًا عن الرسالة الحقيقية التي كان من المفترض إرسال الصورة إليها.
(في دفاع الحملة ، لم تدع الصورة أبدًا حقيقية ، وإنما مجرد صورة للتأثير). لقد كان تأثيرًا سيئًا!
2. استبدال رؤساء؟ أبدا فكرة جيدة
عندما تكون في الكلية التي تدرس التصميم الجرافيكي ، تكون أول غريزة هي التخلص من رأسك في صورة واستبدالها برأس آخر.
السياسة الرئاسية ليست دورة جامعية ولا تدير شركتكم الصغيرة. وهذا هو الانطباع الأخير الذي ترغب في منحه لعملائك. من الأفضل ترك حيل هواة كهذه في غرفة الصف أو لحالات مضحكة بحتة.
بالإضافة إلى ذلك ، هذه ليست سهلة خدعة فوتوشوب للحصول على حق. إذا كان يجب عليك فعل ذلك تمامًا ، فكن متأكدًا بنسبة 100٪ من أنه يبدو جيدًا إلى حد أنه لا يبدو مصورًا.
3. في الواقع ، فقط دع الصور وحدها
هناك الكثير من الصور الرائعة على خدمات الصور للأوراق المالية. يتم إنشاء الأشخاص والشركات الذين ينشئون العديد من الصور التي تراها أثناء عمليات البحث من قِبل الشركات الصغيرة حول العالم.
فهم جيدون في ما يفعلونه وصورهم عادة ما تكون ذات جودة عالية. لهذا السبب عليك أن تدفع لهذه الصور.
بعد قول ذلك ، لا توجد أسباب كثيرة وراء ضرورة تغيير هذه الصور ، ما لم تكن تضيف نصًا عند الاقتضاء أو تقصده لأغراض الحجم.
4. الناس ليسوا أناس حقيقيين
بالتأكيد ، هناك الكثير من النماذج في صور المخزون. ومن الجيد دائمًا وجود أشخاص في صورة.
ولكن احذر من استخدام مثل هذه الصور بأي شكل من الأشكال التي تشير ضمنا إلى أنهم يمثلون لك بالفعل ، والموظفين ، والعملاء.
إذا كنت تفكر في كيفية إعجاب عملائك بمنتجاتك ، أو حتى تضمين صور مع شهادات ، فلا تستخدم الأشخاص في البورصة.
لا أحد يشتريها … حقيقة الصورة أو منتجك أو خدمتك ، في تلك المرحلة.
الفشل في استخدام أشخاص حقيقيين بتكلفة حقيقية في الصورة تيد كروز الكثير من المصداقية ، ولم يكن يزعم حتى أن الصورة حقيقية منذ البداية.
إن استخدام نموذج صور المخزون وإدراكه ليكون عميلاً هو أمر لا يمكن تحديده.
5. لا تختار الصورة الأولى التي تراها
لم يستغرق الأمر وقتًا طويلًا للعثور على صورة المخزون المستخدمة من قبل حملة Cruz على موقع التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية. إذا كنت تريد التميّز عن الباقي ، فانتقل إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث على موفر صور الأسهم الذي تستخدمه.
$config[code] not foundإذا شاهد زائرو موقعك الصور التي رأوها في مكان آخر ، فسيوفر موقع الويب الخاص بك - ولعل شركتك عمومًا - مظهرًا دقيقًا للغاية لملفات تعريف الارتباط. قد لا تكون هذه هي الصورة التي تأمل أن تنشر علامتك التجارية للجمهور.
6. كل مسائل القرار
كانت واحدة كبيرة من هذه الكارثة هي قرار الفصل الثاني المحتمل الذي ذهب إلى اختيار صورة المخزون هذه. قد يبدو وكأنه لحظة غير مهمة في سياق حملة رئاسية. ومع ذلك ، من الواضح أن الأمر لم يكن كذلك.
وبالمثل ، قد تعتقد أن اختيار الصورة الصحيحة لهذه المقالة أو النشرة الإخبارية التالية عبر الإنترنت لا يقارن بأهمية المئات من القرارات الأخرى التي تتخذها يوميًا في العمليات اليومية لنشاطك التجاري. فكر مرة اخرى.
قد يساعد هذا القرار الذي يبدو صغيرا على ما يبدو في الكشف عن ما كان يعتبره البعض محاولة موثوقة جدا للبيت الأبيض. إنها بالتأكيد تشكك في ماركة تيد كروز.
ما الذي يمكن أن يفعله خطأ مماثل لسمعة شركتك الصغيرة؟
تأكد من مسح كل صورة مخزون بعناية فائقة قبل استخدامها. ثم ضع في اعتبارك كيف ستستخدمها. العب محامي Devil’s Advocate ثم اطلب من شخص آخر أن يفعل نفس الشيء. ما هو أسوأ ما يمكن أن يخرج من استخدام هذه الصورة لعملك؟
ترامب كروز الصورة عن طريق Shutterstock , رجال الأعمال يصافح الأيدي الصورة عبر Shutterstock , سعيد سيارة المشتري الصورة عبر Shutterstock
4 تعليقات ▼
