لكي تكون ناجحًا في حملة وسائل الإعلام الاجتماعية ، يجب أن تكون لديك آلية لنمو الجمهور. ستحمل معظم أساليبك ، مثل نشر محتوى جديد بانتظام والتفاعل مع جمهورك بشكل منتظم ، هذا التأثير إلى حد ما ، لكن إذا كنت مهتمًا بتوسيع استراتيجيتك ، أو إذا كانت طرقك التقليدية قد قادتك إلى الهضبة ، ستحتاج إلى شيء أقوى لكسب متابعين جدد.
$config[code] not foundواحدة من أفضل الطرق لتحقيق ذلك هي مسابقات وسائل الإعلام الاجتماعية ، والتي تقدم جائزة أو مكافأة في مقابل بعض مشاركة الجمهور. تتسم المسابقات بالقوة بوجه خاص نظرًا لأن لديها حافزًا ملموسًا ، فهي تشتمل على وسيلة تفاعل طبيعية ، كما أنها تتميز بقدر كبير من المشاركة ، مما يجعلها واضحة للغاية وقادرة على تحقيق عائد استثمار قوي.
ولكن كيف يمكنك التأكد من حصولك على أقصى استفادة من مسابقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟
كيفية تحسين مسابقات وسائل الاعلام الاجتماعية
الخطوة الأولى: اختر الوظيفة المناسبة
لا تدع مصطلح العام "contest" يربكك ؛ يوجد في الواقع عدد من أنواع المسابقات المختلفة التي يمكنك استخدامها لدعم علامتك التجارية. البعض سيعمل بشكل أفضل لك من الآخرين ، لكن لكل منها مزايا وعيوب.
هذه بعض النماذج الأكثر شيوعًا للاختيار من بينها:
- مثل وتبادل المسابقات. مثل ومشاركة المسابقات بسيطة جدا. سيتم إدخال أي شخص يحب المشاركة أو تشاركها في رسم للفوز بالجائزة. سيشجع هذا الكثير من المشاركة ، ولكن بمستوى عابر من المشاركة.
- المسابقات القائمة على الشراء أو خارج الموقع. يتطلب هذا الأسلوب بعض التفاعل الخارجي ، مثل شراء منتج. من الصعب تحفيز الأشخاص على تجاوز حاجز نظام أساسي اجتماعي معين ، ولكن إذا تمكنت من تحقيق النجاح ، فستحصل على أرباح أو تحويلات مباشرة.
- محتوى بسيط مقدم من المستخدم. تشمل هذه الأشياء أشياء مثل مسابقات التسميات التوضيحية أو التوافه الأساسية - الارتباط أكبر ، ولكن لا يزال من المعقول تشجيع الكثير من المشاركة.
- محتوى مكثف من إرسال المستخدمين. وتشمل هذه المسابقات الصور والفيديو ، أو أي شيء يتطلب مهارات أعلى أو استثمارات الوقت. ستؤدي إلى تحقيق مشاركة أقل ، ولكن مشاركة أكثر جدوى وربما المزيد من الوضوح أيضًا.
بعد اختيار نموذج "shell" ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.
الخطوة الثانية: اختر الحافز الأيمن
أفضل مسابقات وسائل الإعلام الاجتماعية لديها شيء خاص حقا لتقديم جمهورها. يجب أن تعتمد ما تختاره على المعلومات السكانية لديك ، وكذلك على شركتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات استهلاكية ، يمكنك ببساطة تقديم أحد العناصر الأكثر شيوعًا مجانًا كجائزة. إذا كنت تبيع برنامج اشتراك ، يمكنك أن تقدم بضعة أشهر من الاستخدام المجاني. إذا كنت لا تبيع شيئًا يريده معظم المستهلكين ، أو إذا كانت منتجاتك وخدماتك غالية جدًا على التخلي عنها ، فيمكنك تجربة تقديم شيء ما مثل بطاقة هدايا Amazon ، أو حزمة أخرى من الجوائز العامة. بالنسبة إلى القيمة ، يعتمد ذلك على مدى رغبتك في إجراء المسابقة - فكلما كانت الجائزة أكبر ، كلما ازدادت المشاركة التي يمكن أن تتلقاها.
الخطوة الثالثة: اختر النظام الأساسي الصحيح
بعد ذلك ، ستحتاج إلى اختيار الأنظمة الأساسية المناسبة للشبكات الاجتماعية التي يمكنك استضافة المسابقة عليها. يمكنك اختيار منصات متعددة هنا ، ولكن حاول اختيار المنصات التي تناسب نوع المسابقة. على سبيل المثال ، Instagram عبارة عن منصة مخصصة لأخذ الصور وتحميلها. إذا كنت تحاول تشغيل مسابقة صور مقدمة من المستخدم ، فقد يكون Instagram منصة أفضل من شيء مثل LinkedIn.
الخطوة الرابعة: ابدأ في ترويج وتنويع مقاربتك
ابدأ في الترويج لمسابقتك من خلال رؤية مرئية واحدة على الأقل ، وعنوان رئيسي مقنع وجذاب يحفز الأشخاص على المشاركة. ستحتاج إلى الترويج لموادك بطرق مختلفة أيضًا ، ونشرها في أوقات مختلفة من اليوم ، وربما ذكر مسابقتك إلى عملائك الحاليين عبر البريد الإلكتروني أو وسيلة الاتصال المفضلة لديك. إذا كنت قد استثمرت في هذه المسابقة ، يمكنك أيضًا الترويج لها من خلال الإعلانات المدفوعة للحصول على دفعة إضافية.
الخطوة الخامسة: تكرار وتذكير
تمامًا كما تشترك في المحتوى لزيادة مستوى رؤيته ، ستحتاج إلى مشاركة مسابقتك في عدد قليل من المرات للتأكد من حصول جمهورك بأكمله على فرصة الاطلاع عليها والتفاعل معها. تأكد من تغيير مرئياتك ونسختك ، سواء إلى اختبار AB أو التعرف على النهج الذي يعمل على أفضل وجه ، ولتفريق المواد بحيث لا يتعب جمهورك من رؤية نفس الشيء في خلاصات أخبارهم مرارًا وتكرارًا. حاول ألا تفعل ذلك أكثر من مرة في اليوم ، مع المزيد من المشاركات المتكررة كلما اقتربت من الموعد النهائي للمسابقة.
الخطوة السادسة: اعرض الفائز (الفائزين)
في النهاية ، سيكون لديك فائز (أو الفائزون) ، ويمكنك إنهاء المسابقة. احرص على التعرّف علنًا على الفائز ونشر صورة له بالجائزة (إن أمكن). سيؤدي ذلك إلى ظهور المزيد من الوضوح في المسابقة في اللحظة الأخيرة ، مما يثبت أن شركتك تابعت الصفقة ، وسوف تولد المزيد من الاهتمام بالمسابقات المستقبلية التي تختار الاحتفاظ بها.
المسابقات عبر الشبكات الاجتماعية ليست لكل علامة تجارية ، ولا يعد اتباع هذه الخطوات ضمانًا للنجاح. تعمل المسابقات بشكل أفضل مع العلامات التجارية التي لديها بالفعل متابعة محترمة ، أو تلك التي لها ميل كبير للانتشار الفيروسي - مثل تلك التي تقدم منتجات استهلاكية شعبية. ومع ذلك ، إذا كانت لديك زاوية جيدة للرؤية وفكرة جيدة لدعم نواياك ، فلا يوجد ما يمنعك من إجراء مسابقات إعلامية اجتماعية عالية الجودة وعالية العائد على الاستثمار لعلامتك التجارية.
الجوائز الصورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
