يسمى اليوم كتاب مميز نحن أولاً: كيف تستخدم العلامات التجارية والمستهلكون وسائل التواصل الاجتماعي لبناء عالم أفضل. إنه كتاب حول استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لخلق عالم أفضل. قراءة الغلاف ، تذكرت على الفور من بداية تأثير الفيسبوك, حيث استخدم الناس Facebook لتنظيم احتجاجات حكومية في أمريكا الجنوبية.
أفكر في الوقت المناسب نحن اولا هو. عندما أكتب هذا ، أنا أفكر في الدور الذي لعبه تويتر ووسائل التواصل الاجتماعي في تنظيم المظاهرات في إيران ومصر. حتى الآن ، كان الدور الأكبر الذي لعبته وسائل الإعلام الاجتماعية هو نشر الخبر وتنظيمه. ولكن إلى أي درجة تجعل وسائل الإعلام الاجتماعية العالم مكانًا أفضل؟
نبذة عن الكاتب
سيمون مينوارنغ (@ سيمونماينوارينج) هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة We First ، وهي شركة استشارات تجارية تساعد الشركات على استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لبناء المجتمعات والأرباح والتأثير الإيجابي. كما أطلعت على غلاف الكتاب ، سألت نفسي ، ما علاقة شركة العلامات التجارية بصنع "عالم أفضل؟" حصلت على إجابتي في المقدمة.
كان سيمون مينوارنغ في المنتدى الاقتصادي العالمي في يناير عام 2008 عندما سمع بيل غيتس يتحدث. حالما سمع مينوارنغ عبارة "الرأسمالية الخلاقة" و "غيّر العالم" ، كان مدمنًا. وبينما كان يفكر في كيف يمكنه استخدام مهاراته ومواهبه في الترويج للعلامة التجارية لجعل العالم مكانًا أفضل ، توصل إلى مصطلح "الاستهلاك المساهم" - فكرة أن كل معاملة استهلاكية تتجه نحو بناء عالم أفضل.
القيام بالشيء الصحيح وجعل المال ليس مبادئ حصرية متبادلة
التعريف الأساسي للرأسمالية هو أنه نظام اقتصادي يتم فيه امتلاك وسائل الإنتاج وتشغيلها لتحقيق الربح الخاص. يتم تحديد الأسعار من قبل السوق الحرة ، ويتم دفع الأرباح للمستثمرين ، ويتم دفع الأجور للعمال من قبل الشركات.
يشير Mainwaring إلى أن تركيزنا الحالي هو أكثر من التركيز "me" من التركيز "نحن". يتحدث في وقت مبكر من الكتاب عن بوب ، وهو مزيج تمثيلي لقصة النجاح الأمريكية. عمل بوب بجد ويعيش حياة طيبة. تهتم الشركات التي تنتج المنتجات التي يشتريها بوب بالأرباح وتوسّع أعمالها حول العالم. المستثمرون الذين يستثمرون في الشركات التي تنتج المنتجات التي يشتريها بوب مهتمون بالحصول على عائد كبير على استثماراتهم. بوب مهتم أيضا بالسلام والحرية والعيش في مجتمع عظيم. ومع ذلك ، فإن جميع هذه الاختيارات من جانب جميع هذه الدوائر الانتخابية تؤثر على البلدان الأخرى والأشخاص الآخرين في جميع أنحاء العالم.
نحن اولا يستكشف الاحتمالات المتاحة عندما نفكر في مواجهة التحدي الذي ألقى به بيل غيتس ليأخذ على الرأسمالية الإبداعية. نحن اولا يستكشف الأفكار والاستراتيجيات التي تسمح بأكبر عدد ممكن من الدوائر الانتخابية لمواصلة مصلحتها الذاتية دون تدمير كوكب الأرض أو بعضها البعض.
نحن اولا التحديات الأعمال من جميع الأشكال والأحجام
نحن اولا يسأل الكثير من الأسئلة التي قد يجدها بعض الأشخاص غير مريحة. لا أريد أن أصف نفسي بأنها مائلة سياسياً ، لكن هناك شيئاً عن هذا الكتاب جعلني أعتقد أن الناس على أي من الطيف السياسي قد يواجهون تحدياً من خلال ما يقترحه مينوارينج.
أفكر على وجه التحديد في الفصل الخامس: "غرس القيم أولاً في الرأسمالية". المعيار الرئيسي يعطي مثال السلام الأخضر وبرنامجها المثير للجدل ضد زيت النخيل المصدر من موردي ماليزيا وإندونيسيا المتورطين في إزالة الغابات. عندما سمع المستهلكون في نيوزيلندا عن هذا ، بدأوا صفحة على Facebook بمقاطعة منتجات Cadbury. وأخيراً ، وبعد عام من رفض المستهلك ، أعلنت Cadbury أنها لن تستخدم زيت النخيل في الحلوى.
يمكنني فقط تخيل المناقشات الحماسية التي من شأنها أن تندلع بعد بيان مثل هذا:
"المواطنة العالمية هي النقيض لفلسفة ميلتون فريدمان للرأسمالية ، حيث تتمثل الوظيفة الوحيدة للشركة في كسب المال للمساهمين. إذا أريد للرأسمالية أن تصبح مستدامة وناجحة ، يجب أن تبدأ الشركات بالاعتراف بجانبها الإنساني ، بما في ذلك القدرة على إظهار التعاطف والتفاهم والتعاطف. "
نحن اولا سوف يجعلك تفكر
لقد استمتعت حقا هذا الكتاب لقيمته المثيرة للتفكير. هناك بعض الحجج التي اتفق معها وبعض لم أكن متأكدة من ذلك. ولكن الشيء الوحيد الذي أحببته تمامًا في هذا الكتاب هو كيفية جمع الإحصاءات معًا وجعلني أفكر وأعيد التفكير في آرائي في مجال الأعمال والاقتصاد.
الشيء الآخر الذي استمتعت به في هذا الكتاب هو التحدي الذي يواجهه مجتمع الأعمال لدينا وعبارة الدعوة إلى اتخاذ لحظة وإعادة التفكير في ما تريده. توفر Mainwaring دراسات كافية لتوضيح أن المستهلك اليوم يفكر في الصورة العالمية وخيارات الشراء التي تعتمد بشكل متزايد على هذه القيم.
نحن اولا هي قراءة رائعة لأي شخص يتبع الاقتصاد والسياسة والأعمال. أعدك أنه بغض النظر عن المكان الذي تقف فيه بشكل فلسفي ، ستجد تأكيدات وتحديات في وجهة نظرك. إنه كتاب رائع لأندية كتب الأعمال وطلاب الأعمال أيضًا.
1
