كان هناك وقت عندما يفترض أن كوبونات على الانترنت قد ماتت. ومع ذلك ، في عام 2011 ، أصبحوا هادئين مرة أخرى ، بعد أن أثبتوا أنفسهم كصديق موثوق به لتجار التجزئة المحليين وحليف في مساعدتهم على جذب العملاء عبر الإنترنت وفي المتجر. في عام 2010 ، تم تصنيف الكوبونات كواحدة من خمس اتجاهات تسويقية لا يمكن تفويتها ، كما تم تحسين شعبيتها من خلال مواقع القسيمة الاجتماعية مثل Groupon. إذا لم تكن على دراية بـ Groupon ، يقدم الموقع صفقات يومية خاصة بالمدينة ، وقد تلقى الشهر الماضي اقتراح زواج بقيمة 6 مليارات دولار من Google. ومع ذلك ، فقد رفض Groupon - لذا فعلت Google ما فعله أي خائن مبتذل - وجدوا بديلاً من خلال إنشاء موقع القسيمة الاجتماعية الخاصة بهم. ونحن هنا.
$config[code] not found
كشفت شركة Mashable عن الأخبار الأسبوع الماضي بأن Google كانت بصدد تجربة اختبار عروض Google بهدوء ، وهو "منتج جديد لمساعدة العملاء المحتملين والعملاء على العثور على صفقات كبيرة في منطقتهم من خلال البريد الإلكتروني اليومي" ، وفقًا لصحيفة وقائع العروض. كان Mashable لطيفًا بما يكفي لوضع ورقة بيانات العروض الكاملة على Scribd ، بحيث يمكنك إلقاء نظرة على ذلك بنفسك.
ووفقًا للوثيقة ، ستعمل عروض Google بشكل مشابه تمامًا مع طريقة عمل Groupon و LivingSocial (موقع قسيمة اجتماعي آخر) ، وهو ، بالتأكيد ، مجرد مصادفة. هذه العملية هي:
- يحدد مالك النشاط التجاري عنصرًا أو خدمة يرغب في خصمها. يتم تقديم العرض إلى فريق عروض Google.
- يكتب كتاب إعلانات Google Offers هذا العرض ويطوره.
- يحدد فريق Google أفضل وقت لنشر العرض. بعد نشرها ، سيتم إرسالها إلى المشتركين المحليين ، والإعلان عنها على شبكة إعلانات Google والترويج لها على موقع عروض Google.
- عندما يعض أحد العملاء العرض ويقبله ، ستخصم Google رسوم الوساطة وسيتلقى 80 في المائة من أرباحك في غضون ثلاثة أيام من المعاملة. ستحصل على النسبة المتبقية البالغة 20 في المائة من أرباحك بعد شهرين ؛ حتى تتمكن Google من تغطية أي عوائد أو رد أموال.
- يأتي العميل إلى متجرك ويسترد قيمة العرض.
نظام سلس جدا ، أليس كذلك؟ بالضبط ، ولهذا السبب سرعان ما أصبحت Groupon وسائل الإعلام الاجتماعية حبيبي منذ إطلاقها الأولي. ومع انضمام Google إلى الإجراء ومحاولة المنافسة ، قد تصبح الأمور أكثر حلاوة بالنسبة إلى بائعي التجزئة المحليين.
إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير ولم تقرأ على مواقع الكوبونات الاجتماعية هذه ، فستستحق وقتك للقيام بذلك. سواء كانت عروض Google (التي لا تتوفر حاليًا على الإنترنت) أو Groupon أو Social Living أو إحدى النسخ الأخرى ، فإنها تقدم فرصة تسويق رائعة للشركات المحلية.
لماذا ا؟
أولا ، لا يوجد خطر ينطوي عليه. لأنك مدين فقط للوسيط بجزء من حسابك ربح إذا لم يقبل أي شخص العرض (وليس هناك ربح) ، فلن تضطر إلى الدفع. لا توجد رسوم مقابل إنشاء عرض. لا يعني هذا أيضًا عدم وجود تكلفة بدء التشغيل ، بل يعني أيضًا أن هؤلاء الكتاب سيبذلون قصارى جهدهم لتقديم عرض رائع لك - لأنهم لا يربحون أموالاً إلا إذا فعلتم ذلك. تعلن Groupon أن 97 في المائة من الشركات التي تقوم بتجربة الخدمة تعود. وهذا ليس مفاجئًا. أنت تضع رسالة وضعت خصيصًا أمام جمهور مستهدف. انها سوف تحول. هذا هو التسويق 101.
ومع دخول Google إلى اللعبة ، يصبح السيناريو أكثر جذبًا نظرًا لأن الشركات الصغيرة والمتوسطة ستستفيد من شبكة الإعلانات والعلامة التجارية في Google مجانًا. أنت تقدم لـ Google عروضًا تسويقيًا وستفعلها من أجلك و تقديمها للمشتركين المحليين وشبكة إعلاناتهم بالكامل ومشاهدي موقع عروض Google.
إنها خطوة أخرى من Google للهيمنة على سوق البحث المحلي المثير للنزاع. ربما لم يحققوا نجاحًا كبيرًا مع منتج Google Coupons ، لكنهم عادوا إلى سوق مختلفة مع جمهور أكثر استخدامًا للقسائم. نظرًا لأن Greg Sterling تلاحظ في ملاحظات محرك البحث ، إذا كانت ميزة Google الذكية ، فإنها ستحصل على سعر عمولة أقل بكثير من رسوم 50 في المائة التي تتخذها Groupon بهدف تحديد هيمنتها على السوق. ستكون الخدعة هنا هي حث الأشخاص على تجربة الخدمة الجديدة. امنحهم حافزًا للقيام بذلك وستحصل عليهم على المدى الطويل.
بطبيعة الحال ، تقدّم Google Offers حاليًا وضع اختبار سري وغير متوفر حتى الآن لمالكي الأنشطة التجارية الصغيرة للتجربة. ومع ذلك ، توجد مواقع مثل Groupon بالفعل. الآن قد يكون الوقت المناسب للحصول على بعض الخبرة مع هذه الأنواع من المواقع.
هل جربت Groupon أو أي من مواقع القسيمة الاجتماعية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هي تجربتك؟
المزيد في: جوجل 8 تعليقات ▼
