5 أمثلة لا تصدق من العلامات التجارية مع الغرض

"الناس لا يشترون ما تفعله. يشترون لماذا تفعل ذلك.

ما يعنيه هو أن الأشخاص لا يتصلون بمنتجات أو خدمات الشركة. يشترون في أسباب وجود هذه الشركات. فهم يشترون فكرة وجود شركة لشيء أكبر من أنفسهم.

ويعني غرض العلامة التجارية القوية وجود منظور علامة تجارية متميزة تؤثر على ما تفعله شركتك ولا تفعله. هذا ما يدفع شركتك إلى الأمام.

حمامة

دوف هي واحدة من أعظم الأمثلة لعلامة تجارية هادفة. لماذا ا؟ لأن مهمتهم تدور حول شيء أكثر عمقا بكثير من مجرد بيع الصابون ومنتجات النظافة.

تستخدم دوف علامتها التجارية للمساعدة في تحسين احترام الذات للفتيات في جميع أنحاء العالم. لقد أدركوا أن تدني احترام الذات يمثل مشكلة كبيرة للإناث. عندما تزور موقعهم على الويب ، ستتعلم مدى جدية المشكلة.

من خلال حركة #speakbeautiful ، يسعى Dove لمساعدة الفتيات على كسب المزيد من الثقة في جمالهن. على وسائل الإعلام الاجتماعية ، تميل النساء إلى التعبير عن الأفكار السلبية حول مظهرهن. تشجع حركة #speakbeautiful هؤلاء النساء على استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لتقول أشياء إيجابية عن أنفسهم والآخرين.

هل هذا كسب دوف ربح؟ لا مباشرة. لكنه يجعل علامتها التجارية أسهل في التعامل معها. إنه هدف يمكن لأي شخص أن يتفق معه. إنها طريقة رائعة لداف للتأثير على العالم أثناء جني الأموال.

ستاربكس

يشتهر هوارد شولتز ، الرئيس التنفيذي لسلسلة قهوة Starbuck ، بالتزامه بمسؤولية الشركات. ليس فقط هو الذي قاد الطريق عندما يتعلق الأمر بالشركات التي أصبحت أكثر مسؤولية ، فقد استخدم علامة ستاربكس التجارية لتحسين حياة الناس في جميع أنحاء العالم.

من خلال مبادرة مسؤولية الشركات ، أظهرت ستاربكس التزامها بمحاربة الجوع وتشجيع الخدمة ومساعدة البيئة. هذا التفاني هو نتيجة قصة Schultz الخاصة بالية إلى ثروات. وشهد النضال الذي عانى منه والده أثناء ترعرعه في نيويورك حيث أظهر شولتز كيف يمكنه استخدام شركته للقيام بشيء أكثر تأثيراً من مجرد تحقيق ربح.

إن التأثير الذي أحدثته ستاربكس على العالم يجعلها مثالاً رائعاً لعلامة تجارية هادفة. إنه شيء يجب على أي رائد أعمال مزدهر أن يحاكيه.

المدخرين

الموفرون عبارة عن سلسلة كبيرة من متاجر التوفير في المتاجر في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا. إن مسؤولية الشركات هي في الواقع جزء من نموذج أعمالها. أسسها الراحل وليام أو. إليسون ، كان لها تأثير مذهل على العالم.

وهي تشتري منتجاتها من المنظمات غير الربحية التي تلقت المواد كتبرعات. ثم ، تبيع هذه العناصر بأسعار معقولة. يتم إعادة تدوير أي من العناصر التي لم يتم بيعها. وبهذه الطريقة ، تستطيع Savers تقديم المال للمنظمات غير الربحية ومساعدة البيئة من خلال إعادة تدوير المنتجات التي لا يتم بيعها.

لكن هذه ليست نهاية الأمر. يتعاون المدخرون أيضًا مع غير الربحية المختلفة للمساعدة في خلق فرص عمل ، ومساعدة الأطفال المعرضين للخطر ، ومساعدة الأشخاص ذوي الإعاقة ، وأكثر من ذلك بكثير.

حافظات الطعام هي مثال رائع على الشركة التي لا تبشِّر فقط بالمسؤولية الاجتماعية. انهم في الواقع دمجها في ممارساتهم التجارية. إن وجود هدف العلامة التجارية يعني إحداث تأثير حقيقي على العالم من حولك.

بودي شوب

أنيتا روديك أسست في الأصل بودي شوب كوسيلة لمساعدة عائلتها على البقاء على قيد الحياة. ومع ذلك ، سرعان ما تحولت إلى شيء أكثر من ذلك بكثير. ومع نمو شركتها ، بدأت ترى نشاطها التجاري كشيء يهدف إلى إحداث تغيير إيجابي في العالم.

ذا بودي شوب هي شركة مستحضرات تجميل متخصصة في بيع جميع المنتجات الطبيعية. انهم جعل مستحضرات التجميل الخاصة بهم دون استخدام المواد الكيميائية الضارة التي تستخدم العديد من مستحضرات التجميل الأخرى.

شعار Body Shop هو "Enrich، Not Exploit". وهو ملتزم بإثراء الناس والمنتجات والكوكب.

الشركة لديها العديد من الأهداف النبيلة:

• مساعدة 40،000 شخص من الفئات الضعيفة اقتصاديًا في الوصول إلى العمل حول العالم.
• ضمان 100 في المئة من المكونات الطبيعية لدينا يمكن عزوها واستدامة مصدرها ، وحماية 10000 هكتار من الغابات وغيرها من الموائل.
• بناء جسور بيولوجية ، وحماية وتجديد 75 مليون متر مربع من الموائل لمساعدة المجتمعات على العيش بشكل أكثر استدامة.

هذه ليست سوى عدد قليل من الأشياء التي يريد Body Shop تحقيقها. لدى بودي شوب غرضًا تجاريًا كبيرًا للغاية يحرك جهود أعمالها.

الجرينز

Walgreen هي واحدة من أكبر الصيدليات في البلاد. لقد حققوا نجاحا كبيرا في مجالهم. كان Walgreen يركز بشكل كبير على التأثير على المجتمعات التي تخدمها.

إن الشيء العظيم في Walgreen هو مثل Starbucks ، حيث يدعمون مجتمعاتهم من خلال عدة طرق مختلفة. يحتوي برنامج مسؤولية الشركات على عدة مكونات مختلفة.

وتشمل هذه:

• تنوع الموردين.
• المسؤولية البيئية.
• خدمات المجتمع والتواصل.

يمتلك Walgreen برنامجًا فعالاً للغاية لمسؤولية الشركات يعمل على تعزيز هدف العلامة التجارية.

تلخيص كل شيء

إذن ماذا يعني كل هذا؟ أعطيكم بعض الأمثلة القوية من العلامات التجارية التي تهدف إلى تجاوز المنتجات والخدمات التي تقدمها.

ومع ذلك ، فإن هذا المقال لا يتعلق بهم حقاً.

إنها عنك وعن عملك. في ما يلي النتيجة النهائية: لن تكون قادرًا على تنمية علامتك التجارية إذا لم تمنح الجمهور شيئًا ما للاتصال به.

آخر شيء تريد القيام به هو بناء الأعمال التجارية إلى آلة الشركات التي لا روح. هذا ليس نوع الشركات التي يرغب المستهلكون في التفاعل معها.

حدد هدف علامتك التجارية. معرفة ما كنت حقا تقف بمثابة منظم. ثم ، اكتشف كيفية تجسيد هذا الهدف وإيصاله إلى كل شخص تتفاعل معه علامتك التجارية. لن يساعدك هذا فقط في كسب المزيد من الأرباح ، بل سيساعدك أيضًا على ترك بصمتك على العالم.

ستاربكس الصورة عبر Shutterstock