هذا أصغر من MTV ، دون السن القانونية لجاك دانيلز إذا كنا نتحدث عن مراهق ، وفترة قصيرة للغاية بالمقارنة مع صناعات أخرى مثل صناعة السيارات والصلب الحديثة (منتج من أواخر 1800s).
$config[code] not foundلذلك هناك مبرر صالح للتسويق الرقمي لا يزال تجريبيًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هناك كتاب واحد يستخرج التجربة ويعرض النتائج هو Digital Impact: The Two Secrets to Online Marketing Success by eMarketer CEO and co-establishment ، Geoff Ramsey، and Macann Worldgroup marketing leader Vipin Mayar.
تلقيت نسخة مجانية أثناء حضور خلاط eMarketer Manhattan للاحتفال بنشر الكتاب. أعتقد حقًا أن هذا الكتاب يقدم دليلًا تسويقيًا ممتازًا للشركات الصغيرة بقدر ما يقدمه للمديرين في الشركة.
تعرف على أفضل التقنيات لدمج التسويق الرقمي للحصول على أفضل العوائد
تكشف أفكار ميار ورمزي لمعالجة نقاط ضعف التسويق الرقمي على إطارين رئيسيين: ادارة الأداء (تحديد المقاييس الصحيحة على أساس التعرض والشواغل الإستراتيجية والمالية) و محتوى مغناطيسي (بشكل أساسي ، رسالة "المحتوى هو الملك" ، ولكن مع خمسة معايير تساعد على تحديد مدى أهمية المحتوى بالنسبة للمستقبل):
- هل المحتوى فريد؟
- هل المحتوى مفيد؟
- هل يتم تنفيذ المحتوى جيدًا؟
- هل المحتوى ممتع؟
- هل يستفيد المحتوى جيدًا من القناة التي يظهر بها؟
يتم تطبيق هذه الأطر على الوسائط الرقمية الحالية المتاحة لمسوقين كبار والشركات الصغيرة على حد سواء - البحث ، العرض ، التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وسائل الإعلام الاجتماعية ، الفيديو عبر الإنترنت والجوال - كل وسيطة تعالج في فصول متميزة تشرح التفاصيل الدقيقة لتطبيقها. أنا حقا أحب هذا النهج ، مما يخلق المصنف الذي يمكن صيانته كبيرة لأي شخص مجرد دخول التسويق الرقمي وتعمل بميزانية محددة. تظهر حسابات عائد الاستثمار في كل فصل ، عند الاقتضاء ، إلى جانب التعليم المتعلق بالتوصل المؤهل والمقاييس الأخرى.
أعطي إلهامًا كبيرًا للفصلين المنتهيين ، أحدهما عن دمج التسويق عبر الإنترنت وعبر الإنترنت ، والآخر حول نصائح إنشاء لوحة المعلومات. لا توجد مناقشة عميقة حول التحديات التنظيمية ، ولكن هذا الموضوع سيتطلب كتابًا آخر لتغطية (أنا شخصيا أوصي بشركة تحليلات الويب Avinash Kaushik 2.0). قم بإحضار البيانات الصحيحة لطرح الأسئلة الصحيحة والحصول على الإجابات الصحيحة للأعمال
يشرح المؤلفون بطريقة مباشرة سبب كتاب مثل التأثير الرقمي وهناك حاجة. بعد اقتباس بيان عام 2006 من مدير التسويق السابق في شركة بروكتر آند جامبل ، جيم ستينغل ، حول مدى حاجة تفاعل المستهلك إلى تغييرات في القدرات والمهارات ، لاحظ المؤلفون المشكلات التي تصيب شركات التسويق اليوم. "لدينا جهات تسويقية أقل استخدامًا لأدوات جديدة بطرق قديمة سيئة. إن إرسال رسالة عشوائية حول ميزة المنتج أو عرض من فردين إلى واحد هو بمثابة استراتيجية قاتمة اليوم نظرًا لأن العديد من الإعلانات التلفزيونية لشبكة واسعة النطاق كانت قبل 30 عامًا. " يتخلل الكتاب أحدث إحصاءات eMarketer ، بالإضافة إلى حالات ومراجع من موارد أخرى. كل هذا يتحدث بشكل صحيح إلى جهات التسويق ، ومن خلال العديد من الشركات الصغيرة التي لا تزال تعتقد أن موقعًا على الويب ، ناهيك عن أي جهد رقمي ، منفصل عن استراتيجية أعمالهم. فعلى سبيل المثال ، يشرح أحد الأقسام لماذا يتم غالبًا تجاهل الجوّال. "ووفقًا لشركة Forrester ، فإن حوالي نصف مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة تتأثر بالبحث والتصفح عبر الإنترنت ، حيث يحدث جزء متزايد منها على الهاتف المحمول. لا تخطئوا: الجزء الأكبر من هذه المبيعات المتأثرة رقميًا سيحدث فعليًا في متجر ، ولكن تأثير التسوق عبر الأجهزة المحمولة كبير جدًا ومتزايد ". قد تأتي الفصول الستة الوسطية إلى مبتدئ كما لو أن كل شيء أساسي ، لكن المؤلفين يظهرون كيف يتم نشر هذه المجموعات على أفضل وجه. يمزج فصل البحث بحكمة بين تحسين محركات البحث ووسائط التواصل الاجتماعي ، في حين يتضمن الفصل الخاص بالإعلانات الصورية نصائح تساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة على إجراء محاولة أولى لميزانية محدودة: "في حين قد تكون هناك قيود في الميزانية ، فقد تم إثبات العديد من وحدات البانر الأكبر حجمًا ، مثل ناطحات السحاب ولوحات اللوحات القيادية والمستطيلات المتضخمة ، مع التصميم الإبداعي المناسب لنقل الإبرة إلى أعلى لمسوقي العلامات التجارية. تحقق الإعلانات الأكبر والأكثر تأثيرًا أداءً بشكل أفضل من الإعلانات الأصغر في المتوسط ". إذا كنت تستخدم المعلومات في معركة لإقناع زملائك في اختيار التسويق ، فإن ميار ورامسي هم المارينز التسويقيون الذين ترغب في قولهم "سيمبر فاي" إليك. يجب أن يكون بين أي عمل جاد حول التسويق
أثبتت eMarketer نفسها لتكون أرفع الأصول لأبحاث التسويق. التأثير الرقمي هو مفيد بالمثل كمساعدات تجارية صغيرة ممتازة. هذه القراءة الرائعة تضفي مزيجا مفهوما من الفائدة والمعلومات لأي شخص يحتاج للوصول إلى أساسيات القياس دون مناقشة ميزات الحل التحليلي.
