فيما يلي خمس طرق لضبط المحتوى الخاص بك لعام 2011. أنت تريد بدء السنة الجديدة على القدم اليمنى ، أليس كذلك؟
1. تسليط الضوء على نقاط القوة لديك.
ربما سمعت ذلك كثيرًا على مدار العام الماضي - التسويق هو رواية القصص. يجب أن تكون كل جملة على موقعك جزءًا من جهد أكبر لإخبار قصة علامتك التجارية وإغراء القراء بها. لجذب انتباه الناس ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك حكاية تعرض قوة منتجك / شركتك وتعيدها إلى الكيفية التي ستعمل بها حل مشكلة عبّروا عنها. هل يقوم المحتوى على موقعك بعمل جيد يبرز نقاط قوتك أم أنه مجرد قائمة بالميزات؟ هل تُظهر للعملاء كيف سيساعدهم منتجك في تحقيق هدف أكبر أم أنك تنتظر منهم أن يجمعوه بأنفسهم؟ إذا كان هذا الأخير ، فأنت بحاجة إلى الدخول وتعديل رسالتك. ما الفرق بين منتجك أو خدمتك؟ ما هو أبعد من ذلك وما بعده بطريقة لا يقوم بها منافسوك؟ قم بتجديد نسختك لتشمل نقاط البيع هذه وتوضح بوضوح الفوائد التي تقدمها للعملاء.
2. اعرف نقاط ضعف منافسك.
جزء من معرفة مكان نجاح منتجك يعني أيضًا معرفة مكان فشل منتج منافسك. ربما يمكنك تقديم خدمة عملاء متفوقة ، فقد تكون مشكلة في نقاط السعر ، أو ربما لا تجدها في أي مكان على الشبكات الاجتماعية في حين أنك مسيطر عليها ويمكن الوصول إليها دائمًا. مهما كان الضعف الخاص بها ، تأكد من حسابها عند تمييز نقاط قوتك. لا تفعل ذلك بطريقة تتحدث بشكل سيء عن منافسيك ، ولكن بطريقة تبرز شيئًا ما أنت افعل جيدًا حقًا. انها حول أنت ، ليس هم. عليك أن تتذكر أن العملاء المحتملين يهبطون على موقع الويب الخاص بك للبحث في خياراتهم في مقدمي الخدمات. تأكد من أنك تعرض لهم سبب اختيارك الأفضل وما تقدمه من أن المنافسة لا تتطابق.
3. قم بربط مكالماتك إلى العمل.
من أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لموقعك على الويب هو استخدام تحليلاتك للعثور على صفحاتك ذات معدل التحويل المرتفع / المنخفض. أنت تعلم أن عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين يهبطون على هذه الصفحات ، ولكن لسبب ما ، فإنهم يتخلىون قبل أن يتمكنوا من التحويل. لماذا ا؟ غالبًا ما يرجع ذلك إلى وجود عدد كبير جدًا من حالات التشتيت على الصفحة ، أو ربما تكون عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء غير جذابة كما ينبغي. إذا كانت حالة من هذه الأخيرة ، فجرّب عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمحاولة العثور على تلك التي تحقق أداءً أفضل مع جمهورك. في بعض الأحيان ، يمكن ببساطة تغيير العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في صفحة ما تغيير النغمة بالكامل وجعل الأمور تبدو سليمة أكثر.
4. إعادة تقييم الكلمات الرئيسية.
قبل عامين ، استخدمت بحث الكلمات الرئيسية لمساعدتك في تحديد كيفية بحث المستخدمين عن منتجاتك والمصطلحات التي تحتاج إلى ترتيبها. قمت بعد ذلك بتطوير المحتوى على أساس تلك الشروط. ولكن هل راجعت مرة أخرى لمعرفة ما إذا كنت لا تزال على الطريق الصحيح؟ هل تبحث بانتظام عن فرص جديدة ، والتحقق من أي شروط قد تكون متوقفة عن العمل ، أو حساب عائد الاستثمار للمضي بعد فترة محددة؟ إذا لم تكن قد فعلت ذلك ، فقد حان الوقت الآن للانتقال إلى موقعك وإعادة تقييم احتياجات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. لمجرد أن عملاؤك يشارون عادة إلى شيء ما ، لا يعني ذلك أنهم ما زالوا يبحثون عنه بنفس الطريقة. من خلال ترتيب كلماتك الرئيسية ، تأكد من أنك تجذب الأشخاص المناسبين وتحسن عدد زيارات البحث.
5. تعذب الاحصائيات الخاصة بك.
هناك طريقة أخرى لتنشيط المحتوى الخاص بك وهي الانتقال إليه وتحديث الإحصائيات التي تشير إليها لجعلها أكثر ملاءمة. من الصعب على العملاء إثبات ثقتهم في علامتك التجارية عندما لا تزال تتحدث عن مدى فعالية شركتك قبل خمس سنوات أو حول أحدث الاتجاهات في مجال الجوّال منذ عام 2002. تأكد من أنك تقرأ باستمرار على مصادر مختلفة لتحديث إحصاءاتك كما ينضج صناعتك وسوقك. إذا كان موقعك يتحدث عن ما حدث منذ عقود ، فهذا دليل غير مقصود على أنك لم تفعل أي شيء منذ ذلك الحين.
تمنحنا نهاية عام واحد فرصة لترتيب الأمور استعدادًا للأيام التالية. إن أحد أفضل الاستثمارات التي يمكنك إجراؤها لموقعك على الويب حاليًا هو تنظيف المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يجتذب الأشخاص المناسبين ويفرق نشاطك التجاري بشكل صحيح عن منافسيك. امنح نفسك تدقيقًا للمحتوى قبل أن يصل التقويم إلى 2011 لبدء الأمور في المذكرة الصحيحة.
5 تعليقات ▼
