وول مارت هي أكبر شركة في العالم ، وفقا لشركة فورتشن 500 ، ولديها مبيعات تزيد على 400 مليار دولار. ووفقًا لموقع Walmart.com ، تستخدم الشركة 60 اسمًا مختلفًا لمتاجرها البالغ عددها 9 آلاف متجر حول العالم. يوجد أكثر من 4600 متجر من متاجر Walmart في بلدان خارج الولايات المتحدة.
تعتبر عمليات وول مارت الدولية واحدة من أسرع الأسلحة نمواً في الشركة ، وقرار استخدام أسماء متاجر مختلفة في بلدان مختلفة هو أحد مكونات النجاح العالمي لشركة Walmart.
$config[code] not foundاستراتيجية دولية
يُعد استخدام أسماء المتاجر المألوفة للعملاء المحليين جزءًا من محاولة Walmart للنجاح في السوق الدولية. إنه تحدٍ لوصول وول مارت إلى الأسواق الخارجية ، وقد تغلبت الشركة على أحد العقبات التي واجهت نجاحها دوليًا عن طريق اكتساب أو إقامة شراكات مع تجار التجزئة المعتادين. في معظم الحالات ، تقرر Walmart الاحتفاظ باسم بائع التجزئة المحلي حتى يكون المتسوقون على دراية بالعلامة التجارية.
أسماء مختلفة
كان أول متجر دولي لشركة Walmart هو نادي Sam's Club في المكسيك. واليوم ، تشمل أسماء متاجر Walmart الأخرى في المكسيك Bodega Aurerra و Bodega Aurerra Express و Superama. وتشمل الأسماء التجارية الدولية الأخرى للشركة BestPrice Modern Wholesale في الهند ، Asda Supercentre في بريطانيا العظمى ، Seiyu في اليابان ، و TrustMart في الصين.
نمو وول مارت الدولية
يعتمد وول مارت على النمو المستمر في متاجرها الدولية للتعويض عن تباطؤ السوق في الولايات المتحدة. وتعتبر الشراكة والاكتساب اللاحق لشركة Seiyu في اليابان أحد الأمثلة على استراتيجية وول مارت القوية للحفاظ على الربحية. اشترت وول مارت مؤخراً حصة أغلبية في ماسمارت ، وهي شركة تجارة تجزئة في جنوب أفريقيا ، وترغب في زيادة وجودها في الأسواق في الأسواق الناشئة مثل البرازيل والصين.
الدروس المستفادة في ألمانيا وكوريا الجنوبية
لم تكن كل محاولات Walmart للتوسع دوليا ناجحة. انسحبت الشركة من ألمانيا بعد أن اكتشفت ، من بين أمور أخرى ، أن العملاء الألمان يفضلون شراء البقالة الخاصة بهم وتم تأجيلها من قبل salesclerks ودية للغاية. في كوريا الجنوبية ، لم يعجب العملاء السقوف المفتوحة التي أظهرت الأنابيب المكشوفة ، وارتفاع الرفوف والتعبئة والتغليف بالجملة. لقد تعلمت وول مارت هذه التجارب وبذلت الجهود للتكيف مع الثقافات المحلية التي تتجاوز اسم المتجر.
