شاركت أنيتا كامبل ، مؤسس شركة Small Business Trends ، في الآونة الأخيرة في الأخبار التي تفيد بأن Twitter بدأت في الظهور لأول مرة في Twitter ، بعد إغاظة نظام الإعلانات الذاتية الذي يركز على SMB منذ بداية هذا العام. ولكن يمكن أن تصل الإعلانات المدفوعة أو تفوتها على أصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة ، لا سيما عند تقديمها بشكل ذاتي وليس هناك ممثل للمساعدة في إرشادك خلال هذه العملية.
إذاً ، كيف تعرف إذا كانت التغريدات التي تروج لها Twitter والحسابات الدعائية ملائمة لنشاطك التجاري أو إذا كان ذلك مجرد شيء آخر يصرفك عن أهدافك؟
أولاً ، إذا فاتتك إعلان Anita أو إعلانه الرسمي على Twitter ، فقد لا تدرك أن هناك خيارين إعلانيين جديدين متاحين لمالكي الأنشطة التجارية الذين يتطلعون إلى زيادة تأثيرهم على Twitter. تأتي خيارات الإعلانات الجديدة في شكل الحسابات الترويجية والتغريدات التي يتم الترويج لها:
- الحسابات المروجة: يمكنك دراسة متابعيك الحاليين للبحث عن أشخاص لديهم اهتمامات مماثلة. عندما يعثر موقع Twitter على مطابقة ، سيضيفون حسابك إلى قسم "متابعة".
- المنتجات المروجة: سيقوم تويتر بمراقبة حسابك للمشاركة والتفاعل مع تغريداتك المفضلة للمستخدمين. لديك أيضًا خيار إزالة بعض التغريدات من الظهور على الإطلاق لجعلها أكثر ملاءمة.
إن الشيء الجيد حول إعلانات Twitter لصاحب شركة صغيرة هو أنه يأخذ الزخم من أنت للقيام أو إنشاء أي شيء جديد. على عكس الإعلانات التقليدية ، يقوم تويتر ببساطة بتسليط الضوء على أفضل محتوى لديك ووضعه (وأنت) أمام عدد أكبر من الأشخاص. يتيح لك الإعلان والعودة إلى العمل في نفس الوقت. والأفضل من ذلك أن المعلنين سيدفعون فقط عندما يتابع أحدهم حسابه أو يتفاعل مع محتواه الذي تمت ترويجه.
يبدو ذلك جذابًا ، ولكن كيف يمكنك معرفة ما إذا كنت مستعدًا للانتقال إلى إعلانات Twitter؟ فيما يلي بعض الأمور الواجب مراعاتها:
1. هل لديك إستراتيجية Twitter موجودة؟ قبل إنفاق المال للترويج لتغريداتك أو لحساب Twitter الخاص بك ، من الأفضل أن تتأكد من وجود شيء ما يستحق المتابعة. بخلاف ذلك ، فأنت ترسل دعوات للناس ليأتوا لرؤية منزلك الفارغ والمغبر. قبل البدء في الدفع لمتابعي تويتر وحركة المرور ، قم بإنشاء إستراتيجية قوية للتغريد والسماح لها بالعمل لمدة شهر أو شهرين لبناء تاريخ من التغريدات والمشاركة الجيدة. هذا ضروري ليس فقط لجذب الناس ولكن لمساعدة Twitter في مطابقة لك مع النوع الصحيح من المستخدمين. قد يبدو جدول عينة tbuing لـ SMB شيئًا كالتالي: من خلال وضع إستراتيجية حقيقية للتويتر في مكانها والتشبث بها ، فإنها تضمن أن لديك شيئًا يستحق الترويج ، بينما تمنح أيضًا تويتر لمطابقة ما تريد. 2. هل كنت تحاول تنمية شبكتك بدون إعلانات؟ لا أوصي أبداً بشخص يبدأ في الدفع مقابل إعلانات Twitter إلا إذا حاول أولاً تنمية شبكته بدونها. أنت تريد الخروج من كل الأخطاء المبكرة الخاصة بك ، والعثور على أسلوب الترحيل الخاص بك ، والحصول على راحة مع الموقع قبل البدء في دفع المال للعب. أنت أيضًا تريد معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى شراء الإعلانات. إذا اكتشفت أنك تشاهد الكثير من التفاعل وتكتسب متابعين بسهولة ، فقد لا يكون شراء الإعلانات أو الدفع للترويج للمحتوى بمثابة تكلفة تحتاجها. لا يعني ذلك أن الإعلانات المدفوعة يجب أن تكون الملاذ الأخير لإنشاء حساب ، ولكنني أعتقد أن الحصول على معرفة قوية بالموقع وقاعدة متابعين حاليين سيساعد في جعل إعلاناتك أكثر نجاحًا. وتريد أيضًا التأكد من أن Twitter هو شيء ستلتزم به قبل أن تدفع مقابل المتابعين الذين لا تقوم بتحويلهم. 3. هل علامتك التجارية معروفة؟ إذا واجهت صعوبة في نشر الخبر عن تواجدك على Twitter ، ولكنك تعلم أن عملائك هناك يبحثون عنك ، فإن الإعلان هو وسيلة رائعة لبناء هذا التعرض. على سبيل المثال ، غالبًا ما أتصفح خيار الحسابات الترويجية على Twitter لفحص الأشخاص أو الأنشطة التجارية التي قد أكون على دراية بها ولكني لا أتابعها بالفعل. وهذا يساعدني على التواصل مع الشركات المحلية التي أتواجد بها باستمرار ، ولكن أيضًا مع قادة الفكر الذين قرأت المدونات. بصفتك استشاريًا أو نشاطًا تجاريًا معروفًا في منطقتك ، يمكن أن يكون الحصول على وجهك أو شعارك في هذا المربع نعمة كبيرة في المساعدة على جذب المتابعين. ولكن لكي تنجح ، عليك أن تتمتع بالسمعة والاعتراف بالعلامة التجارية لسحبها. إذا لم تكن هناك حتى الآن (وهذا أمر جيد) ، فإن رؤية وجهك لن تكون كافية لجعل شخصًا ما يريد النقر ومتابعتك. 4. هل لديك وسيلة لتتبع إعلاناتك؟ قبل إنفاق المال نحو أي نوع من الإعلانات ، عليك أن تفهم كيف ستتعقبه وتضع نظامًا في مكانه. بالنسبة إلى إعلانات Twitter ، قد يعني هذا استخدام Google Analytics لمعرفة عدد الزيارات الواردة من Twitter أو الإلتصاق بلوحة التحكّم في لوحة التحليلات من Twitter إلى المعلنين لتتبع المتابعين والنشاط. ومع ذلك ، قد يعني ذلك أيضًا إنشاء صفحة مقصودة خاصة يمكنك من خلالها جذب مستخدمي Twitter. أو إنشاء شفرات أو قسائم خاصة بتويتر لتتبع العملاء الذين يجدونك في هذه المسارات. حدد كيفية تتبع الإعلانات التي تنشئها وتبقى على رأسها. خلاف ذلك ، أنت فقط تنفق المال. بالنسبة إلى أصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الذين يتطلعون إلى تنمية متابعيهم على Twitter ، أعتقد أن الإعلانات الجديدة توفر الكثير من الخيارات القوية. لكنهم لن يعملوا من أجل الجميع. إذا كنت ستجربها ، فتأكد من أنك أنت بالفعل تنتج محتوى قيمًا ، وأن لديك إستراتيجية ، وأن لديك طريقة لتتبع الإعلانات التي تنشرها.
