حان الوقت لتعيين مسؤول التسويق للمحتوى الخاص بك ، وهو خبير التسويق ، وقد واجهتك مشكلة كبيرة.
أولاً ، لم تستعين أبدًا بمسوق للمحتوى. ثانيًا ، لست متأكدًا تمامًا مما هو مخضرم التسويق. أخيرًا ، لديك فكرة ضئيلة أو معدومة حول ما يجب أن تكون عليه مهارات مهارة مسوّق المحتوى.
في عصر تتقدم فيه العلامات التجارية على عربة تسويق المحتوى ، يصبح من المهم أكثر فأكثر العثور على موهبة المحتوى الداخلي التي ستضع استراتيجية وتنفذ وتوزع وتحلل سلسلة مستمرة من حملات تسويق المحتوى. يجب أن يكون التسويق عبر المحتوى جزءًا من الحمض النووي لأي علامة تجارية - وهو إخلاص لتزويد الجمهور المستهدف بمعلومات الاستخدام والاهتمام بها وبأعلى مستويات الجودة.
$config[code] not foundهدف التسويق عبر المحتوى هو بناء الثقة والوفاء بالعلامة التجارية في الدوائر الانتخابية الرئيسية. يتم ذلك من خلال المقالات ، من خلال مقاطع الفيديو ، من خلال المدونات والمرئيات ومشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية.
من الصعب للغاية العثور على شخص ليرأس جهود تسويق المحتوى الداخلي لشركتك نظرًا لوجود العديد من المسؤوليات تحت مظلة التسويق للمحتوى ، وسيتعين على مخضرم التسويق امتلاك مجموعة متنوعة من المهارات.
أدناه ، لقد ركزت على 10 المهارات الأساسية التي تعتبر عنصرا أساسيا لهذا الدور. في حين أنه قد يكون من المستحيل العثور على شخص واحد سيحظى بكل المهارات التالية ، فإن الوصف الوظيفي الكامل سيشمل قائمة الأمنيات التالية.
10 سمات من محتوى التسويق مخضرم
1. مهارات الكتابة الممتازة
لا يوجد تحول أكبر من المدونات والمكتبات ونسخ الويب ووسائل الإعلام الاجتماعية الضعيفة والمملة وغير الواضحة. يجب أن يمتلك مخضرم التسويق مهارات الكتابة على مستوى الصحفي المخضرم أو يجب أن يكون لديه القوة والميزانية لإضافة كاتب في الدرجة الأولى على الفور.
2. الطلاقة في وسائل الإعلام الاجتماعية
هذا يتجاوز بكثير وجود مئات الأصدقاء على Facebook أو الآلاف من المتابعين على Twitter. وهذا يعني فهمًا عميقًا لكيفية تفاعل الأنشطة التجارية مع دوائرها الانتخابية على مختلف وسائط التواصل الاجتماعي ، ومدى تكرار حاجة الشركات إلى التفاعل ، وكيفية استخدام الأنشطة الاجتماعية لوسائل الإعلام الاجتماعية كأداة لخدمة العملاء.
الأهم من ذلك ، يجب أن تمتلك خدعة التسويق الخاصة بك فهم عميق لكيفية تفاعل الناس مع العلامات التجارية على وسائل الإعلام الاجتماعية. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتطلب لمسة بارعة. عندما يشعر الأشخاص بأنهم "يباعون" على شبكات التواصل الاجتماعي ، لا يتم إيقاف تشغيلهم فحسب ، بل يتم إيقافهم. لا يحتاج رئيس المحتوى التابع لك إلى فهم ذلك فحسب ، بل أيضًا كيفية استخدام الشبكات الاجتماعية بطريقة تُعلِم الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية وتسجلها.
3. مهارات العلاقات العامة القوية
كثير من الناس يدعون محتوى التسويق PR الجديد ، وهم على حق. يُعد إنشاء المحتوى الذي يُظهر روحًا وخبرة رائعين أمرًا رائعًا ، ولكن معرفة كيفية إخراج هذا المحتوى إلى أيدي الصحافة والمدونين وغير ذلك من أنظمة المحتوى الخارجي يمكن أن يرفع من شأن العلامة التجارية للعلامة التجارية إلى حد كبير.
4. الفهم العام للتسويق (ما وراء تسويق المحتوى)
يعد التسويق عبر المحتوى أحد مكونات حملة تسويقية متكاملة. ابحث عن مخضرم التسويق لديك لفهم قيمة الأدوات التسويقية الأخرى وتسليمها وحيث يجب أن يتلاءم محتوى التسويق مع استراتيجية التسويق الشاملة للشركة.
5. مهارات تحسين محركات البحث
قبل عقد من الزمان ، كان خبراء تحسين محركات البحث هم الأشخاص الذين عرفوا كيفية "خداع" محرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى من خلال keywording و backlinking والممارسات الأخرى المصممة نحو خوارزميات محرك البحث. واليوم ، بفضل تحديثات Panda و Penguin من Google وزيادة مستوى تطور محركات البحث الأخرى مثل Bing ، أصبح المحتوى عالي الجودة ذو قيمة أكبر بكثير في تحديد نتائج البحث. ومع ذلك ، يجب أن يفهم رئيس المحتوى الخاص بك المبادئ وراء كتابة أوصاف meta ، والعناوين ، والعناوين الفرعية ، وما إلى ذلك لضمان أفضل نتائج بحث ممكنة.
6. فهم مبادئ الويب والتصميم الرقمي
هناك علاقة قوية بين المحتوى الرقمي والتصميم الرقمي. يمكن للفهم الأساسي لواجهات المستخدم وسلوكيات المستخدم أن يشكل الطرق والتنسيقات التي تقدم بها المحتوى الخاص بك. وينطبق هذا بشكل خاص على اليوم عندما يستوعب المزيد والمزيد من الأشخاص المحتوى على الأجهزة الصغيرة مثل الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.
7. مهارات الفيديو والصور والرسومات
على الرغم من أن المقالات كانت في وقت من الأوقات في صميم التسويق للمحتوى ، إلا أن الفيديو وصور الصور والرسومات قد ظهرت كأدوات عالية الفعالية لتقديم خدمة الماركات التجارية. يمكن للفيديو أن يضفي العلامة التجارية على طابع إنساني ، وأن يسلِّم رسائل أساسية للعلامة التجارية بل وأن يسلِّمها أيضًا. تعتبر مقاطع الفيديو أيضًا أدوات مفيدة للغاية للتواصل الإعلامي. يمكن للرسوم البيانية والصور أيضًا أن تلفت انتباه الجمهور المستهدف وتسليم رسالتك التجارية بطريقة واضحة ولا تنسى.
8. مهارات المحادثة والاستماع العظمى
إن التسويق عبر المحتوى عبارة عن شارع ذو اتجاهين ، حيث تقدم العلامات التجارية احتياجات العملاء (والعملاء المحتملين) من خلال التفاعل معهم في محادثات مفيدة. عندما تكتب مقالة ، أو مشاركة مدونة ، أو حتى تغريدة ، يمكنك أن تتوقع من الناس الاستجابة. قد يؤدي تجاهل هذه الردود أو الإخفاق في المشاركة بنشاط في محادثة مع جمهورك المستهدف إلى إلحاق الضرر الشديد بعلامتك التجارية.
9. مهارات كبيرة في الشبكات
حتى في العصر الرقمي ، لا يوجد بديل للتفاعل وجهاً لوجه. يمكن أن يكون مخضرم التسويق الخاص بك متحدثًا رسميًا وجهاً أساسياً للشركة. سيحتاج هذا الشخص إلى مواجهة وجهه أمام وسائل الإعلام وكذلك العملاء المحتملين أو العملاء. سواء كان ذلك في وجبة إفطار غير رسمية أو مؤتمر كبير ، يجب أن يكون شخص المحتوى الخاص بك سفيرًا فعالاً للعلامة التجارية.
10. مهارات تحليلية قوية
لا تنس أبداً سبب اشتراكك في تسويق المحتوى في المقام الأول - لتوجيه العمل. يجب تتبع عائد الاستثمار (ROI) على المحتوى من خلال المعايير والتحليلات والاختبارات. لا يجب أن يكون رئيس المحتوى الخاص بك هو مدير الأرقام ، ولكن يجب أن يفهم الأرقام التي يجب تتبعها ولماذا.
لذا ، خذ الانغماس اكتب الوصف الوظيفي واذهب تجد نفسك مخضرما التسويق المحتوى. ستكون سعيدًا - لنفعل ذلك الشعور بسعادة غامرة - أنك فعلت ذلك.
صورة المحتوى عبر Shutterstock
المزيد في: Content Marketing 18 تعليقات ▼
