لقد صادفت مؤخرًا مخططًا رسوميًا يحاول إظهار كيفية عمل Google AdWords بصريًا. إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، من الواضح أنها تحتاج إلى بضعة آلاف من الكلمات لتشرح كيفية عمل Google AdWords.
ومع ذلك ، أعتقد أن الجزء الأكثر غموضًا في هذه العملية هو كيفية عمل "المزاد".
ما هو المزاد؟
يحدد مزاد Google AdWords ثلاثة أشياء:
$config[code] not found- الإعلانات التي يتم عرضها على صفحة نتائج بحث معينة (ما إذا كان سيتم عرض إعلانك أيضًا)
- كيف سيتم ترتيب الإعلانات (مدى ارتفاع الصفحة التي يظهر عليها إعلانك)
- المبلغ الذي سيدفعه كل معلن مقابل هذه النقرة (ما تدفعه عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك)
دعنا نلقي نظرة على كل من هذه المجالات بمزيد من التفصيل.
الإعلانات التي يتم عرضها
هذا هو الجزء الأكثر مباشرة من المزاد. ستبحث Google أولاً عن جميع المعلنين المؤهلين استنادًا إلى الكلمات الرئيسية (نوع المطابقة مهم هنا) وإعدادات استهداف أخرى مثل الموقع الجغرافي والوقت من اليوم. تحتوي كل صفحة من صفحات نتائج محرك البحث على 15 مساحة إعلانية متاحة. يمكن أن يكون هناك ما يصل إلى ثلاثة في مربع مظلل فوق النتائج العضوية ، ما يصل إلى 10 نتائج على الجانب الأيمن ، وفي تطور حديث ، ما يصل إلى اثنين من نتائج البحث في أسفل الصفحة.
ولكن بأي ترتيب سيتم عرضها؟
كيف يتم ترتيب الإعلانات
في الماضي ، كانت Google تقوم فقط بترتيب المعلنين حسب المزايدة. إذا تقدمت بعرض سعر أعلى ، فسيظهر إعلانك أعلى. هل ترغب في عرض إعلانك أعلى من ذلك؟ كل ما كان عليك القيام به هو المزايدة على معلن آخر.
كان مزاد نقي.
ومع ذلك ، في جهودهم لتحسين الأشياء للباحثين ، قدمت Google شيئًا يسمى ترتيب الإعلان. يتم حساب ترتيب الإعلان بضرب أقصى عرض تسعير للمعلن وفقًا لنقاط الجودة الخاصة به (QS). ثم تصنف Google الإعلانات من الأعلى إلى الأقل حسب ترتيب الإعلان.
توضح الصورة التالية من Wordstream كيفية عمل ذلك:
ما يدفع كل معلن
بالنظر إلى الصورة أعلاه ، سترى أيضًا المبلغ الذي سيتعين على كل معلن دفعه مقابل النقرة. يتم تقسيم تصنيف إعلانك حسب نقاط الجودة الخاصة بك وسوف تدفع فقط 0.01 دولار أكثر من السعر الأقصى للمعلن التالي. وبالتالي سوف تدفع في كثير من الأحيان أقل من الحد الأقصى لعرضك.
لاحظ في المثال أعلاه أن المعلن صاحب أفضل نقاط جودة يدفع أقل مبلغ. ووفقًا للملاحظات الدقيقة ، يمكن للمعلن الذي يحصل على نقاط جودة أفضل أن يدفع أقل من المعلنين الآخرين ويظهر إعلانه أعلى في الصفحة.
هل Google AdWords حقا مزاد علني؟
الجواب القصير: ليس حقا. إن النجاح مع Google AdWords هو أكثر من مجرد رفع عرض التسعير الخاص بك إلى أعلى وأعلى.
في حين أن زيادة عرض السعر سيساعد عادةً على تحسين وضعك ، إلا أن نقاط الجودة تلعب دورًا كبيرًا في تحديد من يظهر وأين. وهذا يعني أنه بصفتك نشاطًا تجاريًا صغيرًا ، يمكنك تحسين موضع إعلانك في Google وخفض تكاليفك من خلال تحسين نقاط الجودة الخاصة بك. سوف أتعامل مع نقاط الجودة في وظيفة في المستقبل. في الوقت الحالي ، ما عليك سوى معرفة أن نقاط الجودة تتعلق إلى حد كبير بالتأكد من أن إعلانك والصفحة التي توجه الزائرين فيها ، تتطابق مع ما يبحث عنه أي من الباحثين.
لمزيد من المعلومات حول كيفية عمل AdWords ، اطلع على مخطط المعلومات بالكامل.
15 تعليقات ▼
