قبل بضع سنوات فقط ، إذا قال أحدهم "مدون أمهات" ، فستفكر في الأمهات اللاتي يبقين في المنزل وليس لديهن ما هو أفضل من القيام بمراجعة منتجات علامتك التجارية (لا أقول أن هذا كان صحيحًا حتى في ذلك الحين ، ولكن كان التصور).
الآن الأمهات من المدونة هي قوة لا يستهان بها … وأحد تريده في فريقك.
حضرت مؤخرا BlogHer ، أكبر مؤتمر للنساء المدونات. كان هناك أكثر من 3000 من الحضور ، معظمهم من الإناث ، ولكن مع عدد قليل من الرجال ألقيت لحسن التدبير. كنت قد حضرت سابقاً في عام 2008 ، واندفعت إلى مدى انتعاش قاعة المؤتمرات والمعارض خلال ثلاث سنوات فقط. يذهب لإثبات أن العلامات التجارية تعترف بالقوة التي يملكها المدونون.
$config[code] not foundفي الجلسة الافتتاحية ، شارك مؤسسو BlogHer بعض الإحصاءات المثيرة للاهتمام معنا. أجرت BlogHer و DeVries دراسة بعنوان "Beauty Is in the Eye of the Blog Holder" ، ووجدت أن المدونين يقودون الطريق للتأثير على النساء الأخريات في شراء منتجات التجميل:
ما الموارد الأكثر فائدة لتقديم نصائح وتوصيات عن الجمال والمنتج؟
- المدونون المألوفون: 61 في المائة
- موقع تخزين: 46 في المئة
- الشبكة الاجتماعية: 33 في المئة
- لوحة الرسائل: 20 في المئة
- بلوق التي عثر عليها في البحث: 19 في المئة
وقال 80 في المئة ممن شملهم الاستطلاع إنهم يعتبرون المدونين مصدرا موثوقا به للحصول على توصيات بشأن الجمال ككاتب أو محرر مجلة. من الواضح أن هذه هي التركيبة السكانية التي لم يعد من الممكن تجاهلها.
العمل مع المدونين أمي
بينما يقوم بعض المدونين "بالعمل على ملفات تعريف الارتباط" ، وهذا يعني أن العلامات التجارية ترسل لهم المنتجات لمراجعتها وليس لها أي تعويضات مالية ، فإن المزيد من المدونين يطالبون بتعويض عادل عن وقتهم. وأنا أتفق. تتساءل العديد من الشركات عما إذا كان دفع المدونين لمراجعة منتجاتهم سيؤدي إلى تحريف المراجعة. وأقول إن المدون يتحمل مسئولية قرائها لتقديم مراجعة عادلة ودقيقة لمنتج أو مال أو بدون نقود. يجب أن تدفع العلامات التجارية وقتها ، تمامًا كما لو كانت ستدفع إلى خبير استشاري.
إذا كانت مدوّنة تكره المنتج ، فلديها فرصة لإيصال مشاكلها إلى الشركة بدلاً من كتابة مراجعة ستضع الشركة في ضوء سيء. ثق بالعملية ، الناس. يستحق المدونون أن يتقاضون رواتبهم.
المزيد من العلامات التجارية تأتي بطرق مبتكرة للعمل مع المدونين ، ما عدا مراجعة أو التخلي عن المنتج. شركات مثل "التحيز الجماعي" تعمل على مضايقة المدونين وربطهم بالعلامات التجارية لحملات تفاعلية على مستوى البلاد. انهم يعقدون الأحداث في المدن في جميع أنحاء البلاد. وجود المدونين المصورين الفوتوغرافيين تجربتهم في متاجرهم. ومنح الجوائز النقدية. من خلال العمل مع قاعدة المدونين المحترمة ، تحصل العلامات التجارية على المزيد من الدوي لمكافأتها التي لا يمكن للإعلانات أن تتغلب عليها.
لجعل تدوين الأم يعمل لعلامتك التجارية ، ابحث عن المدونين الذين يتحدثون بالفعل عن منتجاتك ، أو الذين لديهم على الأقل جمهور من السوق المستهدف. افتح المجال لطرق يمكنك العمل بها على المدى الطويل. وتعويضهم. ستنشئ سفراء العلامات التجارية مقابل جزء صغير من تكلفة الإعلانات التقليدية ، وستحصل على نتائج أفضل.
المزيد في: Content Marketing 12 تعليقات ▼
