قد يبدو أن الحصول على "شهادة خضراء" خاص بعملك أو منتجك هو طريقة ذكية لإظهار عملائك والعملاء المحتملين بأنك تلتزم بممارسات صديقة للبيئة. لكن كن حريص. قد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق المئات أو حتى آلاف الدولارات على بطاقة خضراء لا قيمة لها أو ، أسوأ من ذلك ، تؤذي سمعتك.
مزيد من المنظمات والشركات الاستشارية تقوم بإدخال العلامات الخضراء وبرامج الشهادات. وتتمثل الفكرة في تسهيل الأمر على المستهلكين لمعرفة الشركات التي تتبع ممارسات صديقة للبيئة أو تلبية مجموعة صارمة من معايير الاستدامة. مثل هذه البرامج غالبًا ما تروق للشركات الصغيرة التي تحتاج إلى مساعدة في استكشاف عالم الاستدامة المتطور ، وربما تعتقد أن العلامة تضيف بعض المصداقية لجهودها.
$config[code] not foundومع ذلك ، فإن بعض برامج إصدار الشهادات ليست ذات قيمة مثل غيرها ، ولا تتمتع بسمعة طيبة. (اقرأ عن عملية خداع للحصول على الشهادة الخضراء تمت معاقبتها مؤخرًا من قِبل لجنة التجارة الفيدرالية.) قد تتطلب بعض ، مثل الختم الأخضر ، تقييمًا مكثفًا لممارسات النشاط التجاري قبل تقديم الشهادة. البعض الآخر قد يتطلب القليل أو لا يوجد تقييم على الإطلاق. إنها مجرد وسيلة للتحايل التسويقي: تفرّق أكثر من 200 دولار للحصول على نافذة تتشبث بها أو قائمة مواقع إلكترونية تدل على أنك نشاط تجاري أخضر. (أعرف بعض المواقع الإلكترونية ، على سبيل المثال ، التي تطلب من الشركات ملء استبيان قصير عبر الإنترنت ليصادق على نفسها بنفسها كخضراء. ثم تدفع الشركات رسومًا للإدراج على الموقع ، على الرغم من عدم تحقق أحد بالفعل من أن النشاط التجاري يقوم ماذا تقول.)
أنت ترغب في التأكد من أنك تتعامل مع برنامج شهادة محترمة سيضيف قيمة إلى نشاطك التجاري في النهاية ، ولا يقترح عليك أن تقوم ببساطة بتدوين صورتك. اذا مالعمل؟ إليك بعض النصائح عندما يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كان برنامج الشهادات الخضراء مناسبًا لك:
1. قرا بتمهل. يمكن لعدة موارد على الإنترنت المساعدة في فحص برامج الشهادات الخضراء أو على الأقل توجيهك إلى برامج ذات سمعة حسنة. تقدم تقارير المستهلك مركزًا للعناوين البيئية المفيدة حيث يمكن للأشخاص البحث عن برامج وضع العلامات البيئية وقراءتها. كما أن لدى إدارة الأعمال الصغيرة في الولايات المتحدة أيضًا قائمة ببرامج وضع العلامات الخضراء. قبل الاشتراك في أي برنامج معين ، تأكد من إجراء بحث شامل عبر الإنترنت ، مثل مراجعة مكتب Better Business Bureau.
2. تقييم البرنامج. حدد نوع المعلومات والإرشادات التي ستحصل عليها أثناء عملية التصديق. هل الخطوات بسيطة جدًا ، بحيث تدفع في الأساس مقابل الحصول على التقدير؟ أم أنها تتطلب مجموعة من المعايير ذات المغزى البيئي التي يتم التحقق منها من قبل جهة التصديق؟ حدد أيضًا ما إذا كان ذلك اعترافًا قيّمًا به: هل سيعرف عملاؤك والعملاء المحتملون عن العلامة الخضراء ويهتمون بها؟
3. وزن البدائل. تسجّل الكثير من الأنشطة التجارية نشاطاتها الخضراء بشكل فعّال دون الحصول على تصنيف من مؤسسة تابعة لجهة خارجية. يفعلون ذلك عن طريق خلق حوار مع عملائهم. يستخدمون وسائل الإعلام الاجتماعية والتسويق الإبداعي لإطلاع المستهلكين على سبب كون منتجاتهم أو ممارساتهم سليمة بيئياً. يكتبون ويتبعون خطط الاستدامة وينشرونها على مواقعهم الإلكترونية. إنها أكثر واقعية وأرجح أن تؤتي ثمارها في النهاية.
