بعد قراءة "هل أي دعاية دعاية جيدة؟" بقلم جون ماريوتي ، بدأت أفكر (وأعدت التفكير) في التسويق. جون يقول "وسائل الإعلام تنشر القصص في غمضة عين" ولكن إذا كانت الرسائل سهلة الانتشار ، فلماذا يبدو أن أصحاب الأعمال الصغيرة يعانون من التسويق؟
يمكن أن يكون عقليتنا؟ على الرغم من أن التسويق الفعال هو أمر أساسي لأعمالنا مثل جودة المنتج أو الخدمة التي نقدمها ، إلا أننا أصحاب الأعمال الصغيرة يميلون إلى وضع التسويق في الخلف. فيما يلي ثلاث طرق لإلقاء نظرة على التسويق لمساعدتنا في تغيير طريقة تفكيرنا.
$config[code] not found
1. التسويق الآمن
البعض منا يفكر في التسويق الآمن "سأسوق قليلاً." لذلك كنت رمي إعلان في الورقة المحلية والصفحات الصفراء. يمكنك تمرير بعض بطاقات العمل ، وإخبار عدد قليل من الأصدقاء ، وتسليم بعض النشرات ونسميها اليوم. أنت تشعر بنوع جيد لأنك فعلت شيئا ما ولم أضيع أموالك (على أمل).ولكن تكلفة التسويق الفعال هي التي تحافظ على عملك (وبالتكلفة أعني الوقت الذي يستغرقه وضع الاستراتيجيات. فالتصوير والتجاوز ليس مفيدًا للأعمال على المدى الطويل). في رأيي ، فقط التسويق الآمن هو التسويق ذات الصلة.
2. التسويق ذات الصلة
هل يهتم أي شخص بما تتحدث عنه؟ هل يهم لسوقك المستهدف؟
ماذا يهتم عملائك؟ إن إيصال رسالة لا أحد يهتم بها هو أسوأ شعور في العالم - وهو أمر سيء للأعمال. من الطرق السريعة للبدء في الاتجاه الصحيح الانتباه إلى ما يحدث في العالم من حولك. ابحث عن الأحداث التي يهتم بها عملاؤك المستهدفون أو يهتمون بها إذا عرفوا عنها. ما هي الإجازات والبطولات والأحداث الكبرى التي تؤثر عليهم؟ اكتشف ذلك ، ثم خطط للتسويق حول مساعدة عملائك واحتمالاتهم في الاحتفال بهذا الحدث أو الاعتراف به أو المشاركة فيه.
أين هم شعبك؟ يتطلب التسويق ذو الصلة أيضًا معرفة مكان وجود الأشخاص (السوق المستهدف). هل السوق المستهدف الخاص بك يقرأ الصفحات الصفراء؟ إذا كانت كذلك ، فاختر هذا الإعلان. أو هل يذهبون إلى Google للبحث عن عناوين وأرقام هواتف؟ إذا ذهبوا إلى الويب للحصول على معلومات محلية ، فقم بالدخول إلى الأدلة عبر الإنترنت. اختر أن تكون ملائمًا لتسويقك. تحدث عما يهتم به عملاؤك المستهدفون وتأكد من إدراج معلوماتك في الأماكن الرئيسية التي يذهبون إليها بشكل طبيعي.
في "كيف أن الاعتراضات على وسائل الإعلام الاجتماعية تقتل عملك" ، تقول إيفانا تايلور ذلك "أحد أكثر اعتراضات وسائل الإعلام الاجتماعية شيوعًا هو أنها بدعة - هنا اليوم ، غدًا". ولكن ، إذا كان الأمر متاحًا في الوقت الحالي وملائمًا لجمهورك المستهدف ، فاستخدمه لصالحك وتواصل معه. لا تعد الشبكات الاجتماعية الأداة الوحيدة في مزيجك التسويقي ، ولكنها واحدة منها. الخروج مع استراتيجية والبدء. إن الشيء الرائع حول كونك صاحب نشاط تجاري صغير هو أنه إذا لم يكن يعمل ، فيمكنك تعديله بسرعة. في "7 أفكار مسابقة Facebook للشركات الصغيرة" ، تقدم جانيت ثايلر بعض الأفكار الرائعة لمساعدتك على استخدام المسابقات لتنمية صفحتك على Facebook ، بما في ذلك "اربط مسابقتك بالأحداث الجارية". عندما أقول ثابتة لا أقصد القيام بنفس الأشياء القديمة المملّة مرارًا وتكرارًا. أعني أنه يتم تطبيق إستراتيجيتك التسويقية باستمرار. يجب أن تأخذ على الدوام الوقت (على الأقل كل ثلاثة أشهر) لتقييم وإعادة تقييم ما تقوم به ومدى فعاليته. افعل المزيد مما يعمل - لأنه يعمل ، ليس لأنك قمت به دائمًا. التسويق الفعال أمر إستراتيجي ويحتاج إلى الكثير من الجهد مقدمًا - لكنه يدفع عن نفسه في النهاية الخلفية. 3. التسويق المستمر
