غالباً ما يكون محترفو العلاقات العامة هم من نكات العديد من النكات - التي يرويها الصحفيون ومحلو العلاقات العامة أنفسهم. هناك العديد من ميمات BuzzFeed والكثير من المدونات التي يتم إيقافها ذاتيًا والتي يكتبها موظفو شركات العلاقات العامة والتي توضح بالتفصيل المخاطر والفرح في العمل في هذا المجال. أحد المواضيع الأكثر شيوعًا في كل هذه المشاركات هو السؤال ، "ماذا يفعل الناس في العلاقات العامة؟" هل تقرأ قناة CNN طوال اليوم؟ الطرف مع العملاء في المعارض التجارية؟ كتابة وظائف بلوق بارع؟ جت في جميع أنحاء العالم لعقد اجتماعات مع الصحفيين المهمين؟
$config[code] not foundفي حين أن الواقع أقل براقة ، إلا أن العديد من العاملين في الصناعة ، بما في ذلك المحاربين القدامى في مجال العلاقات العامة والاتصالات ، يجدونها مهنة مجزية. إنها مهنة متنامية. من المتوقع أن يزداد الطلب على المتقدمين إلى المستوى المتوسط لمهنيي العلاقات العامة (الذين يتطلبون خبرة أقل من المناصب العليا لمدير العلاقات العامة أو المدير) بأكثر من 9 بالمائة بحلول عام 2026 ، وفقًا لإحصائيات وزارة العمل الأمريكية.
فيديو اليوم
يوجه اليكم من الشتلة جلبت لكم من الشتلةإذا كنت في الكلية الآن أو كنت تفكر في الدراسات العليا حديثًا عن مهنة في مجال العلاقات العامة ، فإليك ما يعجبك حقًا للعمل في هذا المجال ، وفقًا للمتخصصين الذين تجاوزوا أكثر من نصيبهم من أزمات العملاء ونجاحاتهم.
ما هو أكبر سوء فهم حول العمل في العلاقات العامة؟
هناك الكثير! وهي تتراوح بين الاعتقاد بأن الناس في العلاقات العامة يشوهون الحقيقة إلى فكرة مفادها أنه مع الاتصالات الصحيحة ، من السهل جعل أي فيديو قديم أو مشاركة مدونة تنتشر بسرعة.
عندما يتعلق الأمر بالاحتفال ، يبدو أن هذه الأسطورة تعيش خارج نطاق اعتقاد الناس الذين يعملون في هذه الصناعة. وقال مارك دبليو. ماكلينان ، المخضرم البارز في العلاقات العامة والنائب الأول لرئيس مجموعة MSL: "من المفاهيم الخاطئة الشائعة عن العلاقات العامة أننا جميعًا نذهب إلى الأحزاب" ، وأضاف: "إذا كنا في حدث ، فنحن على الأرجح نعمل بجد". وعمل الغرفة لعميلنا. "
نسيان فكرة البريق الباهت وحتى أحمر الشفاه المبتور الذي ارتكبته سنوات من شخصية كيم كاترال سامانثا جونز الجنس والمدينة. وقال رونجييني جوشوا ، مدير ومؤسس وكالة سيلفر تليغرام ، "إن العلاقات العامة ليست ساحرة ، ونادراً ما تدعوا إلى الحصول على خدمة ، فالعمل الذي نقوم به يمكن أن يكون مملاً إلى حد ما في بعض الأحيان ، وأن الزحام مستمر."
كيف يبدو اليوم العادي؟
"لا يوجد يومان متشابهان على الإطلاق ، ومن الصعب التنبؤ بهما. هذا هو الثابت الوحيد "، قال بريان مايرز ، مدير شركة" كاين كوميونيكيشنز "التي تتمتع بخبرة تقارب العشرين عامًا في مجال العلاقات العامة.
ومع ذلك ، هناك اتجاهات مكررة تنطلق أسبوعًا بعد أسبوع.
قال جوشوا: "يبدأ اليوم من البداية في وقت مبكر وينتهي في وقت متأخر ، ويتضمن الكثير من وسائل الإعلام ، ورسائل البريد الإلكتروني وإدارة العملاء في الصباح ، وكتابة المحتوى والتخطيط ومشاريع أخرى للكتابة في فترة ما بعد الظهر."
ما هي المهارات التي تحتاجها لتكون ناجحة في العلاقات العامة؟
في حين أن العديد من الذين تخصصوا في العلاقات العامة في الكلية يركزون على صياغة البيانات الصحفية وزراعة الاتصالات ، وفهم دورة إخبارية نموذجية وكيفية عمل الصحفيين أمر بالغ الأهمية. هذه غالبا ما تختلف اعتمادا على مجال الممارسة. لا يهتم الصحفيون ذوو التقنية العالية بالكثير من المنتجات المجانية ، فهم يريدون مقابلة عمالقة التكنولوجيا ، في حين يحتاج تجار التجزئة أو الكتّاب الجيدون الوصول السريع إلى المنتجات للقصص الإخبارية وأفضل القوائم. فيما يلي بعض الأمور الأخرى التي يجب مراعاتها.
وقال ماكلينان: "يجب أن تكون كاتباً ممتازاً. إنها مهارة أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى ، وتحتاج إلى إتقان جميع أشكال الكتابة - من النشرات الصحفية والمقررات إلى تغريدات ومشاركات المدونات ، إلى الخطط الاستراتيجية و نصوص الفيديو القصيرة. "
قراءة الأخبار ، ينصح مايرز.
وقالت: "من أجل تأسيس مهنة في العلاقات العامة ، فهم الأخبار وما الذي يصنع قصة إخبارية ، مقابل ما يمكن أن ينشره أحد المدونين في الشركات بشكل أفضل. كما أنه من الأهمية بمكان فهم كيفية مساعدة المراسلين والمحررين في أداء مهامهم. بالطبع ، يجب أن تكون قادرًا على الكتابة بشكل جيد والتعبير عن نفسك بإيجاز أيضًا ".
أكثر المهارات غير المتوقعة لشحذ؟ يحث ماكلينان المهتمين بالعلاقات العامة على "الارتياح للرياضيات لأنها لغة العمل. إذا كنت ستقوم بتقديم المشورة للرئيس التنفيذي لشركة كبرى ، فيجب أن تكون قادرًا على فهم الرياضيات الأساسية ، والتي تتضمن قراءة ميزانية عمومية وترجمة نتائج العلاقات العامة إلى تأثير قابل للقياس على الأعمال. "
تريد معرفة المزيد؟
قال جوشوا: "ظلوا شخصًا ما قبل الدخول في العلاقات العامة. سيعطيك الكثير من التبصر في الصناعة وسير العمل العادي".
