أعلنت Google اليوم عن إجراء تغيير كبير في طريقة تنظيم حملات PPC في AdWords ، مما سيغير بشكل أساسي كيفية عمل PPC المحمول. التغيير الذي أطلق عليه حملات AdWords المحسّنة ، يقتل "أفضل الممارسات" السابقة في إنشاء حملات منفصلة لسطح المكتب والجوّال. من الآن فصاعدًا ، سيتمكن المعلنون من استهداف أجهزة مختلفة في نفس الحملات.
$config[code] not foundفي ما يلي خمسة أشياء يجب أن تعرفها الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs) حول الحملات المحسّنة الجديدة وكيف ستؤثر على جهودك في التسويق عبر PPC.
1. ستكون إدارة حملات المحمول أسهل بشكل كبير
أفضل الأخبار التي ستخرج من هذا الإعلان هو أن الحملات المحسّنة ستكون أسهل بكثير في إدارتها. في السابق ، كان المعلنون الأكثر تطوراً فقط هم الذين استفادوا بالفعل من ميزة PPC للجوّال. هذا لأنه كان معقدًا للغاية ومستهلكًا للوقت للمعلن العادي لإنشاء حملات منفصلة لكل مجموعة ممكنة من الأجهزة والموقع. في WordStream ، نقدر أنه لا يوجد حاليًا سوى 1 من 25 مؤسسة صغيرة ومتوسطة تعمل بحملة خاصة بالجوال!
مع الحملات المحسّنة ، كل ذلك يختفي. يمكنك الآن وضع علامة اختيار في مربع اختيار "أريد أن يتم عرض هذا الإعلان على الجوّال". إذا كان لديك إعلان واحد في مجموعة إعلانية ، وحددت مربع الاختيار ، فسيتم تشغيله عبر جميع الأجهزة. ولكن إذا كان لديك مجموعة إعلانية تحتوي على إعلانات عالمية وإعلانات جوال جديدة في نفس المجموعة الإعلانية ، فستعرض Google دائمًا إعلان الجوال الخاص بك للتشغيل على أجهزة الجوال. في الأساس ، يمكن الآن عرض إعلانات الجوّال وسطح المكتب معًا في نفس الحملات! سيكون هذا تحسينًا كبيرًا وموفرًا للوقت.
2. ستكون إعلانات PPC أكثر ذكاءً
تمنحك الحملات المحسّنة القدرة على تعديل عروض الأسعار استنادًا إلى الوقت من اليوم والموقع الجغرافي بالإضافة إلى الجهاز (الجوّال في مقابل سطح المكتب). تعني خيارات عروض الأسعار هذه أنه يمكنك تقديم عرض سعر أكبر أو أقل عندما تظهر الإعلانات على الجوّال. ستتمكن من تحديد تعديل عرض أسعار يتراوح بين -100٪ و + 300٪ لأجهزة الجوال. إذا كنت تريد إلغاء الاشتراك في أجهزة الجوّال لسبب ما ، فيمكنك تعيين عرض تسعيره بنسبة -100٪ ، مما يؤدي إلى إيقاف تشغيل بحث الجوال بشكل فعال.
لا شك أن التحسين على الجوّال لا يقتصر على مجرد عروض تسعير للكلمات الرئيسية ، لذا فإن Google تطرح أيضًا ميزات إدارة إضافة معلومات جديدة. يشمل ذلك مربعات الاختيار للإضافات المختلفة للإعلانات ، مما يتيح لك تحديد أنك تريد فقط تشغيل إضافتك على الجوّال أو سطح المكتب. بهذه الطريقة ، يمكن للمعلنين متابعة تخصيص تجربة الإعلان لمستخدمي أجهزة الجوّال مقابل أجهزة سطح المكتب. إضافةً إلى ذلك ، ستعرض Google الإعلان المناسب تلقائيًا استنادًا إلى سياق المستخدم ، بدلاً من الاضطرار إلى إنشاء حملة مخصصة للجوّال بنفسك.
3. أصبح إعداد التقارير على بحث الجوّال أسهل وأصبح الآن مجانيًا
طرحت Google نوع تحويل جديدًا لمكالمات الجوال. لا يعمل تتبع التحويل التقليدي ، الذي يعتمد على وصول المستخدمين إلى صفحة ويب معينة بعد إكمال الهدف ، بشكل جيد بالنسبة إلى الجوال نظرًا لأن إكمال الهدف غالبًا ما يتضمن وضع أمر عبر الهاتف. لذا ، تقدم Google نوعًا جديدًا لتحويل إعلانات الجوّال ، بناءً على مدة المكالمة.
كمكافأة إضافية ، لن تتقاضى Google رسومًا إضافية لاستخدام ميزات إعداد تقارير المكالمات المتقدمة للجوّال.
4. سترتفع تكلفة النقرات للجوال
بالإضافة إلى زيادة اعتماد إعلانات الجوّال ، تريد Google سد الفجوة بين تكلفة النقرة على الجوّال وتكلفة النقرات المرتفعة على بحث سطح المكتب. في الماضي ، كانت الكلفة بالنقرة المحمولة أقل بكثير. كانت هذه ميزة جيدة للمعلنين والوكالات الأكبر حجمًا التي لديها الوقت والخبرة في إعداد وإدارة حملات الجوّال. والآن بعد أن أصبح الإعلان على الجوّال أسهل وأكثر سهولة ، ستزيد المنافسة وسترتفع التكاليف حتمًا. أتوقع أن تكون تكلفة النقرات للجوّال مماثلة لتكلفة النقرات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية بحلول نهاية العام.
5. ليس عليك أن تفعل أي شيء الآن - بحلول منتصف العام سيكون هذا الافتراضي
ستوفر Google الحملات المحسّنة كترقية في وقت لاحق من هذا الشهر. هذا يعني أنك لست بحاجة إلى فعل أي شيء في الوقت الحالي ، إذا كنت لا تريد ذلك. ومع ذلك ، ستصبح الحملات المحسّنة الافتراضية في شهر حزيران تقريبًا. ستتم ترقية جميع حملاتك تلقائيًا في ذلك الوقت. لذا من المهم أن تكون مستعدًا للتغيير. إذا كنت مثل معظم المعلنين الصغار ولم تنشئ أبدًا حملات منفصلة للجوّال ، فسيكون مسار الترقية سلسًا وغير مؤلم بالنسبة إليك. ستحصل في الأساس على مجموعة من الخيارات والميزات الجديدة في حملاتك الحالية.
ملاحظة المحرر: لقد وجدنا المزيد حول الحملات المحسّنة على مدونة WordStream التي تحتوي على تفاصيل إضافية. ستجد أيضًا برنامجًا تعليميًا حول كيفية إنشاء إعلانات الفيديو وإعلانات الجوال في AdWords اليوم ، بالإضافة إلى دليل حول معلومات الإعلان الإضافية في AdWords.
5 تعليقات ▼
