كان الأسبوع الماضي حافل بالأحداث بالنسبة لمسوقين PPC. أعلنت شركة Google عن عدد من التغييرات التي طرأت على AdWords و Analytics خلال قمة أداء Google ، مع التركيز على الجوّال.
كشفت جوجل العديد من إحصاءات المحمول لا يصدق. لقد قدمنا إلى الإعلانات النصية الموسعة. لقد حصلنا على معاينة مسبقة لواجهة Google AdWords الجديدة. وأكثر من ذلك بكثير.
تغيير كبير آخر هو ما وصفته Google بأنه "الجيل التالي" من الإعلانات على شبكة البحث المحلية.
$config[code] not found
فما هي بالضبط هذه إعلانات خرائط جوجل الجديدة؟ ما الذي يتغير؟
في ما يلي إجابات على أهم 10 أسئلة تطرحها (أو ينبغي عليك طرحها!) حول إعلانات البحث المحلية الجديدة على خرائط Google.
1. كيف تتغير الإعلانات المحلية على شبكة البحث على خرائط Google؟
تم تصميم الإعلانات المحلية الجديدة على شبكة Google Maps لمساعدة الشركات على أن تكون أكثر وضوحًا في اللحظات التي يبحث فيها المستهلكون عبر الإنترنت (لا سيما على جهاز جوّال) عن مكان لتناول الطعام أو التسوق.
في الأسابيع والأشهر المقبلة ، ستكشف Google عن العديد من تنسيقات إعلانات الخرائط الجديدة والميزات المصممة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك الفعلي. ويشمل ذلك الدبابيس الترويجية (بما في ذلك شعارات العلامات التجارية) والعروض الترويجية داخل المتاجر وصفحات الأعمال القابلة للتخصيص والبحث المحلي عن المخزون.
يتمثل هدف Google في تحسين تجربة خرائط Google بحيث يرى المستخدمون فعليًا الإعلانات ولكن دون أن يصبحوا متطفلين وتصبح إلهاء للمستخدمين الذين قد يقودون (على سبيل المثال ، لا توجد خطط للإعلانات البينية أو الصوتية).
قدمت Google الإعلانات المحلية إلى تطبيق خرائط Google في عام 2013.
2. أين سيتم عرض الإعلانات الجديدة؟
ستظهر إعلانات البحث المحلية الجديدة على خرائط Google داخل التطبيق ، على مواقع Google Maps للجوال ، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، والأجهزة اللوحية ، وعلى نتائج Google.com Expanded Maps.
في تطبيق خرائط Google ، الذي يحتوي على أكثر من مليار عملية تنزيل ، سيظهر إعلان واحد مع تصنيف إعلان أرجواني في أعلى موضع أعلى النتائج الأساسية.
بالنسبة إلى عمليات البحث في خرائط Google ، ستعرض Google إعلانين بحد أقصى مع تصنيف إعلان أرجواني في الجزء العلوي من نتائج البحث.
بالنسبة إلى عمليات البحث ذات الصلة بموقع الويب في Google.com (المعروفة رسميًا باسم Google.com Expanded Maps Results) ، سيشاهد المستخدمون الذين ينقرون على رابط "المزيد من الأماكن" في الجزء السفلي من المجموعة المحلية 3 أولاً إعلان خرائط Google في الموضع العلوي مع تصنيف إعلان أصفر ، فوق نتائج الخريطة الأخرى.
3. لماذا يجري Google هذا التغيير؟
خلال مؤتمر القمة ، كشفت Google عن بعض الإحصاءات المجنونة التي من المفترض أن تجعل جميع المسوقين يقفون ويتنبهون.
هنا سبعة احصائيات المحمول تهب العقل هذا يفسر لماذا أنت يجب سد الفجوة من عالم المحمول إلى العالم المادي:
- سيحدث حوالي 90 في المائة من جميع المبيعات العالمية في المتاجر ، على عكس الإنترنت.
- يرتبط ما يقرب من ثلث عمليات بحث الجوّال بالموقع.
- ازدادت عمليات البحث ذات الصلة بالمواقع بنسبة 50٪ بشكل أسرع من عمليات البحث على الجوال بشكل عام في العام الماضي.
- أكثر من مليار شخص يستخدمون الخرائط الآن.
- توجه عمليات بحث Google (على Google.com وخرائط) المستهلكين إلى 1.5 مليار وجهة كل عام.
- 84 في المائة من المستهلكين يقومون بعمليات بحث محلية.
- وينتج عن ثلاثة من كل أربعة أشخاص يبحثون عن شيء قريب باستخدام هواتفهم الذكية زيارة متجر خلال يوم واحد ، و 28٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى عملية شراء.
إذا كان نشاطك التجاري يمتلك موقعًا فعليًا وتريد النمو ، فحينئذٍ من المهم للغاية أن تجعل من السهل على الأشخاص العثور عليك عبر الإنترنت عندما يقومون بسحب هواتفهم الذكية للبحث عن ما تبيعه.
4. ما هي دبابيس الترويج؟
ستجلب Google قريبًا الدعائم الترويجية إلى الخرائط. تم تصميم هذه الدبابيس ذات العلامات التجارية للمساعدة في تميز نشاطك التجاري بالأشخاص القريبين أو الذين سيتجولون أو يديرون نشاطك التجاري مباشرةً. إنها فرصتك ل كن وحيد القرن في بحر الحمير.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مطعمًا ، فربما يقنع إعلانك شخصًا يمر من أجل الحصول على وجبة طعام. أو إذا كنت تريد أن يتوقف الناس في محطة الوقود الخاصة بك ، فبإمكان دبوسك الدعائي أن يقنع الناس بالسحب والوقود.
في ما يلي الشكل الذي تبدو عليه الدبابيس الترويجية:
لذلك إذا كنت في حاجة إلى صيدلية ، فقد يظهر إعلان Walgreens أعلى نتائج البحث (على افتراض وجود واحد بالقرب منك). بالإضافة إلى تسليط الضوء على التفاصيل المتعلقة بشركة Walgreens ، سترى عرضًا ترويجيًا في المتجر (حل لعدسات اللاصقة بقيمة 3 دولارات).
يمكن أن يساعد الترويج المناسب نشاطك التجاري في زيادة عدد زيارات المتجر.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك في طريق عودتك من شراء حل الاتصال بنجاح في Walgreens. هناك ستاربكس على بعد بضع بنايات وأنت عميل منتظم. لإغرائك للزيارة ، قد تستخدم ستاربكس دبوسًا دعائيًا على خرائط Google لتقدم لك $ 1 من أي مشروب إذا كنت تستخدم بطاقة المكافآت الخاصة بك.
5. كيف تختار خرائط Google الإعلانات المراد عرضها؟
قد يكون هناك المئات من المتاجر بالقرب من موقعك ، ولكن هناك بعض المواقع الإعلانية القيّمة فقط. كيف تعرف Google أي البيانات أكثر ملاءمةً للباحث؟
تقول Google إنها تستخدم "مجموعة متنوعة" من الإشارات ، بما في ذلك:
- سياق الاستعلام.
- موقعك.
- البحث / تصفح التاريخ.
- الإهتمامات.
- السلوكيات.
- وقت اليوم.
- التركيبة السكانية.
تشبه ما تفعله خرائط Google عرض الإعلانات المستخدم على شبكة Google الإعلانية.
لذلك إذا عرفت Google أنك لا تذهب إلى ستاربكس في كثير من الأحيان ، فلن تعرض خرائط Google إعلانات ستاربكس. ذكية جدا ، ايه؟
6. ماذا يتغير مع خرائط جوجل؟
تظهر الصفحات المحلية مظهرًا جديدًا ، وكلها مصممة لزيادة عدد الزيارات إلى متجرك.
عندما ينقر شخص ما على إعلان محلي على شبكة البحث ، سيتم نقلك إلى صفحة يمكن للمعلنين تخصيصها. ستتضمن الصفحات المحلية تفاصيل مهمة عن الأعمال مثل ساعات عمل المتجر ورقم الهاتف والعنوان واتجاهات القيادة.
يمكن للأنشطة التجارية أيضًا إبراز العروض الفريدة لهذا الموقع الذي يتم الترويج له (على سبيل المثال ، خصم 10 بالمائة من عنصر ما) والسماح للأشخاص بالبحث عن عناصر في المستودع المحلي في متجرك. ستعرض Google المخزون المحلي فقط إذا كان ملائمًا لنشاطك التجاري.
7. كيف يمكنني عرض المخزون المحلي؟
وفقًا لبيانات Google ، واحد من كل أربعة أشخاص يتجنب زيارة المتاجر لأنهم لا يعرفون ما إذا كان هناك منتج معين في المخزون. هذا هو السبب في أنه يجب عليك إحضار معلومات الجرد المحلي إلى صفحتك المحلية القابلة للتخصيص ، إلى جانب القدرة على البحث من خلال هذا المخزون.
كيف تعرض هذه المعلومات؟ يجب عليك تزويد Google بخلاصة المستودع الخاص بك. يمكنك الاطلاع على مواصفات Google هنا.
8. كم ستكون تكلفة الإعلانات المحلية الجديدة على شبكة البحث؟
يتم تحميل المعلنين حاليًا على أساس تكلفة النقرة لإعلانات Google Local Search. هذه النقرات تشمل:
- الحصول على تفاصيل الموقع.
- احصل على الاتجاهات.
- اضغط للاتصال.
9. متى سيتم طرح الإعلانات المحلية الجديدة على شبكة البحث؟
الإعلانات المحلية الجديدة على شبكة البحث هي حاليا في مرحلة تجريبية. لم تكشف Google عن تاريخ محدد عندما تصبح الإعلانات متاحة على نطاق أوسع ، ولكنها رهان آمن أنها ستبدأ في طرح المزيد من المعلنين خلال الأشهر الثلاثة المقبلة.
10. ما الذي تحتاجه الأعمال التجارية القائمة على الموقع؟
أثناء انتظار الوصول إلى الإعلانات الجديدة ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها الآن.
أولاً ، والأكثر أهمية ، يجب تمكين إضافات المواقع. فقط الإعلانات التي تحتوي على إضافات المواقع هي المؤهلة للعرض. ثبتت إضافات المواقع للتأثير بشكل إيجابي على أدائك.
يمكنك الإعلان باستخدام إعلانات البحث المحلية على خرائط Google في الوقت الحالي. ما عليك سوى التحقق من أن جميع معلوماتك في Google My Business كاملة ودقيقة وحديثة. أي معلومات غير دقيقة ستجعل من الصعب على الأشخاص العثور عليك عندما يكونون على استعداد للشراء. التي يمكن أن تكون في الوقت الحالي.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
جوجل صور عبر Shutterstock
المزيد في: محتوى قناة الناشر
