لا يوجد مراجعة كتاب عادية اليوم ، الناس. اليوم ، نحن نغيرها. اليوم ، سأعطيك نظرة سريعة على محادثاتي مع دان شابل ، مؤلف مي 2.0 ، وكتابه الأخير - انتظروه - لي 2.0: المنقحة ! أعتقد أنه مضى أكثر من عام على إصدار أول كتاب له ، وكما تتخيل في عالم الإعلام الاجتماعي الفائق السرعة ، كان عليه بالفعل مراجعة الكتاب وتحديثه.
$config[code] not foundلذا بدلاً من مراجعة كتاب منقح ، اعتقدت أنه سيكون من المفيد لك أن تكون ذبابة على الحائط في محادثة هاتفية أجريتها مع دان. لكن أولاً ، عليك أن تعرف أن دان نعمل معًا لبضع سنوات منذ أن طلب مني أن أكون مساهمًا في نشره مجلة العلامات التجارية الشخصية. الشيء الجميل في هذا النوع من العلاقة مع المؤلف هو أنني شعرت براحة أكبر في طرح الأسئلة التي قد تضعه على الفور. لذا ادخل إلى مكتبي واستمع إلى:
س: ما هي اللحظة المحددة الوحيدة التي جعلتك تدرك أن الوقت قد حان لتحديث Me 2.0؟
دان شابل: ولكي أكون صادقاً تماماً ، قام ناشرني بإرسال رسالة بالبريد الإلكتروني تطلب مني إصدار نسخة محدثة ، وقد وافقت على ذلك لأنني أدركت مدى تغير التكنولوجيا في أقل من عام بقليل. كما أتيحت لي الكثير من المواد الجديدة التي يمكنني تضمينها ، وكنت أرغب في جعلها أكثر ملاءمةً للمجموعات العمرية الأخرى ، وليس فقط الجنرال ي. لقد نما جمهوري بحيث أصبح التيار الرئيسي في هذه الأيام ، والمديرين التنفيذيين هم في المقام الأول الأشخاص الذين استئجار لي للاستشارات. من المهم أيضًا أيضًا أن يتم تحديث الكتاب بأحدث الأدوات والاستراتيجيات حتى يظل الأشخاص على صلة بالأوقات والمراحل السابقة.
Q: ما هي الطرق التي تختلف بها هذه الطبعة الأخيرة عن الأولى؟
دان شابل: تم توسيع الكتاب من 220 صفحة إلى 288 صفحة في الطول. هناك دراسات حالة جديدة ، من أشخاص من جميع الأجيال ، حول كيفية استخدامهم للإنترنت لتصبح علامات تجارية معروفة. هناك فصل إضافي حول كيفية استخدام أهم الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك Facebook و LinkedIn و Twitter ، للبحث عن وظيفة ، مع قصص نجاح حقيقية. هناك نظرة جديدة على جانب ريادة الأعمال للعلامة التجارية الشخصية ، والأدوات الجديدة التي يمكنك استخدامها للتواصل المهني وتنمية خبرتك. أتطرق إلى Google والملفات الشخصية والعلامة التجارية للجوّال والشبكات المستندة إلى الموقع. هناك أيضا البحوث المحدثة والأمثلة والمزيد من الموارد.
Q: ما هي بعض التغييرات المحددة التي حدثت في عالم وسائل الإعلام الاجتماعية التي أثرت على العلامة التجارية الشخصية؟
دان شابل: التغيير الأكثر أهمية هو أننا دخلنا في مرحلة من الإنترنت أطلق عليها اسم "عصر المقاومة". إننا نعيش في عالم تم اختياره بالكامل الآن. يمكنك الاشتراك وإلغاء الاشتراك من أي شيء تقريبًا ، وبما أن هناك الملايين من خيارات المحتوى الآن ، يصبح من الصعب تمييزها وبناء مجتمع مهم. يقاوم الناس مواقع الويب غير المولدة للعلامات التجارية ويتشبثون بالعلامات التجارية التي يعرفونها ، مثل: CNN.com و TechCrunch.com ، والتي تم بيعها لشركة AOL ، وهي علامة تجارية أخرى تثق بها.
لإعطائك فكرة عن مدى التنافس الذي يمكن ملاحظته ، هناك أكثر من 2 مليار تغريدة شهريًا ، وتم نشر أكثر من 200 مليون مشاركة مدونة على مدونات WordPress.com وحدها. أنت تتنافس مع بحر لا نهائي من المحتوى! أصبحت العلامة التجارية الشخصية أكثر أهمية الآن ، لأنه إذا صنفت نفسك كخبير في مجال متخصص ، يمكنك أن تصبح معروفًا من خلال الذيل الطويل. ننسى استخدام الشبكات الاجتماعية كمنصات التسويق. لا يعمل. هناك الكثير من الضوضاء. تحتاج إلى إنشاء علاقات رأس برأس بدلاً من ذلك.
وأعتقد أيضًا أنه من المهم أن يدرك الأشخاص أنه في المستقبل ، سنقوم فقط باستعراض الإنترنت من خلال جهاز محمول. كعلامة تجارية ، يجب أن تكون في المكان الذي يبحث فيه الأشخاص عنك ، سواء كان تطبيقًا للجوّال أو موقعًا إلكترونيًا قياسيًا.
س: حكما انتقلت العلامة التجارية الشخصية في التيار الرئيسي حتى الآن؟
دان شابل: أعرف حقيقة أن العلامة التجارية الشخصية هي ظاهرة عالمية ، لا سيما في البرازيل وماليزيا والمملكة المتحدة وجنوب أفريقيا والهند. هناك ما يزيد عن 8 ملايين من نتائج البحث للعلامات التجارية الشخصية في Google ، وإذا نظرت إلى مؤشرات Google ، يمكنك رؤية الارتفاع أيضًا. تهتم المجلات الرئيسية بالعلامة التجارية الشخصية. وأنا أعلم لأنني أجريت مقابلتي للتو من أجل صحة الرجل و ELLE ، اثنين من المجلات التي كنت لن أفكر أبدا أن نتحدث عن هذه المواد. هناك الآلاف من استشاريين العلامات التجارية الشخصية ، وأنا أقرأ في مجلة علمية أنها أهم عشر مهنة في عام 2010. لقد وضعت أيضًا تنبيهات Google للعلامة التجارية الشخصية ، لذلك لدي فكرة جيدة عن عدد المرات التي يكتب فيها الأشخاص عن ذلك في أي المناطق الجغرافية. ببساطة يذهلني!
Q: ما هي عواقب ليس اكتشاف علامتك الشخصية؟
دان شابل: إذا كنت لا تتحكم في علامتك التجارية ، فعندئذ سيفعل ذلك شخص آخر. إذا كنت لا تهتم باكتشاف هويتك وكيف تريد أن تميّز نفسك ، فلن يكون لديك مهنة ثابتة ، وستفقد ببساطة. أيضًا ، ستكون جزءًا من الفوضى نظرًا لأنك لن تتمتع بأي صفات مميزة أو مكانة راسخة في السوق. يجب أن تكون الشخص المناسب لشيء ما ، سواء كنت موظفًا أو رائد أعمال. إذا لم تكن في قمة الذهن ، فأنت لا تضع في اعتبارك ، وبالتالي لن تتلقى نفس الفرص التي سيحصل عليها الآخرون.
س: كيف فعلت ك تطورت العلامة التجارية الشخصية منذ أن بدأت لأول مرة ممارسة العلامة التجارية الشخصية؟
دان شابل: لقد نقلت موضع علامتي التجارية من "المتحدث باسم العلامة التجارية الشخصية لـ Gen Y" إلى "العلامة التجارية الشخصية Gen Y expert" ، إلى "خبير العلامات التجارية الشخصية". تحولت من المتحدث إلى الخبير عندما حصلت على المعرفة ودراسات الحالة والطرف الثالث التأييد. تحولت من خبير Gen Y إلى خبير لأن جمهوري تغيرت ، لذلك أردت التقاط أكبر عدد من السكان. إذا نظرت إلى كل مراجعات كتبي في Amazon ، أنا 2.0 كان يشار إليها دائما ككتاب كان عبر الأجيال.
كما بدأت شركتي ، Millennial Branding LLC ، في يناير ، بعد أن أصبحت موظفة بدوام كامل ورجل أعمال بدوام جزئي لأكثر من ثلاث سنوات. لقد أجبرني هذا التحول على النظر إلى أنشطتي اليومية بشكل مختلف ، بما في ذلك مقدار الوقت الذي أقضيه في الشبكات الاجتماعية.
Q: ما هو أكبر خطأ علامتك التجارية الشخصية وكيف أصلحته؟
دان شابل: لقد ارتكبت الكثير من الأخطاء المتعلقة بالعلامة التجارية على مر السنين ، خاصةً عندما بدأت العمل لأول مرة. ربما كان أكبر خطأ مني هو أنني لم أتعامل مع شغفي كعمل تجاري في البداية. ولهذا السبب ، أخفقت في تحقيق الأرباح والاستفادة من بعض الفرص ، التي أوقفت نموي وجعلت من الصعب بيعها لجمهوري لاحقًا. أفضل طريقة لإصلاح هذه المشكلة هي رؤية فرص العائدات مقدما وبناء منتجات الخدمات على الواجهة الخلفية.
أرى الكثير من الأشخاص يقومون فقط ببناء علامة تجارية من أجل القيام بذلك ، وهو ليس خطوة ذكية حيث يستغرق الأمر سنوات لإنشاء علامة تجارية ناجحة. تحتاج حقًا إلى التركيز على ما تريد القيام به لبقية حياتك ، ثم اتخاذ خطوات كل يوم للوصول إلى هدفك النهائي.
Q: من هو برأيك أفضل مثال على "العلامة التجارية الشخصية" ولماذا؟
دان شابل: أنا حقا أحب نهج أوبرا لعلامة تجارية شخصية. لديها علامتها التجارية على كل منصة ، لذلك لا يمكنك تفويتها ، ويعرف جمهورها أنها ستكون هناك. لديها مجلة ، برنامج إذاعي وعرض تلفزيوني ، وهي نشطة على الشبكات الاجتماعية. جمعت أوبرا فريقًا مدهشًا لدعم علامتها التجارية ، ويمكنها في الأساس فتح أي باب تريده لأنها تفهم كيفية الاستفادة من علامتها التجارية للتواصل مع الأفضل في النشاط التجاري.
سؤال: شكرا لك يا دان.
يجب عليك شراء الكتاب؟
لا استطيع ان اقول لك ما يجب القيام به. ولكن إذا لم تكن تملك نسخة من مي 2.0 ، الآن هو الوقت المناسب لالتقاط النسخة المعدلة. وفقا لدان ، كان الكتاب الأول أكثر تركيزا على الباحثين عن عمل الأصغر سنا. لكن الطبعة الجديدة مليئة بالاستراتيجيات التي تشمل المديرين التنفيذيين ، والمحترفين ، وحتى الموظفين.
لن يتم إعفاء أي شخص من امتلاك علامة تجارية شخصية. إذا أردت أن يتم اختيارك ، فسيحتاج جمهورك إلى اختصار سريع لمعرفة سبب اختيارهم - وهذا هو ما تفعله العلامة التجارية الشخصية. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان لديك علامة تجارية شخصية أو إذا كنت ترغب في جعل علامتك التجارية أكثر قوة ، فاختر نسخة من لي 2.0 ، المنقحة.
5 تعليقات ▼
