دعونا نواجه الأمر - فنحن جميعًا مهووسون بإنشاء علامة تجارية رائعة. علينا أن نكون! مع الكثير من المنافسة ، والعديد من الطرق للوصول إلى العملاء ، والعديد من الفرص التي يجب التغاضي عنها ، علينا أن نكافح من أجل الاهتمام والموضع في أذهان العملاء. وهذا يتطلب إنشاء علامة تجارية لا توجد فقط ، ولكن هذا لا يقاوم. نظرًا لأن ، كغيرها من دول Unmarketing الكبرى ، لا يشارك الأشخاص "meh". انهم يشاركون فقط رهيبة.
$config[code] not foundاذن كيف تفعل ذلك؟ كيف يمكنك إنشاء علامتك التجارية التي يرغب العملاء في مشاركتها مع أصدقائهم؟ باتباع 4C. لا ، فنحن لا ننتقي الأحجار الكريمة هنا ، فنحن ببساطة ننشئ واحدة.
يحتوى
أهم وجه لعلامتك التجارية ليس شعارك أو الألوان التي تقرر استخدامها على موقع الويب الخاص بك - بل هو المحتوى الذي تضعه. إنها رسالة علامتك التجارية و "الشيء" (أو الأشياء) التي تستخدمها لتوحيد عملائك. وأعتقد أن هذا أمر لا يدركه العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة. إنهم يريدون إنشاء علامة تجارية رائعة وتفعل أشياء لجعل عملائهم يقعون في حبهم … لكنهم لا يمنحونهم أي شيء يقعون في الحب مع. يجب عليك أن تعطينا شيئا لتتحد فيه وسبب لحملك في الشوارع. نحن نريد أن نفعل ذلك ، لكننا بحاجة لمساعدتكم. هذا هو المكان الذي تدخل فيه مدونتك ، أوصاف المنتجات الملتوية الخاصة بك ، أو حساب Twitter الخاص بك ، أو صفحتك على Facebook ، أو رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو مقاطع الفيديو الخاصة بك ، أو عروض Yelp ، أو صفقات FourSquare ، إلخ. استخدم كل جزء من المحتوى يمكنك إنشاءه ونقله.
التناسق
أنت لا تنشئ أي علامة تجارية قديمة هنا فقط. أنت تتطلع إلى إنشاء علامة تجارية برسالة متماسكة يمكن للمستخدمين الوثوق بها بمرور الوقت. وسيكون عامل كبير في قدرتها على القيام بذلك هو الاتساق. وهذا يعني أن شعارك ، وحساب Twitter الخاص بك ، وألوان موقعك ، والنص الموجود في صفحتك الرئيسية - يجب أن يقدم كل رسالة بنفسه ، وأن يكون مفيدًا في تحقيق وعد العلامة التجارية نفسه. إذا كان حساب Twitter الخاص بك ملتويًا ، لكن صفحتك الرئيسية تنص على أنه متحفظ للغاية ، فستربك الأشخاص ولن يكونوا قادرين على فهم هوية "أنت" الحقيقية. يجب أن يكون بمقدور شخص ما التعرف على علامتك التجارية بشكل مستقل عن مكان ظهورها. ومن خلال إنشاء هذه الرسالة المتسقة عبر الويب ودورة الشراء ، سيسمح ذلك لهم بالتذكير بها. تجزئة كبيرة للغاية وستفقدها.
وضوح
من أنت؟ أو ، هل يجب أن أقول ، من تريد أن تكون؟ أتحدث كثيرا عن إنشاء الشخصيات (yikes، Cs!) عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية الشخصية لأنك تريد أن تكون نسخة من نفسك تسمح لك بالتواصل الأفضل مع جمهورك المستهدف. ولكن ، بالطبع ، هذا يعني فهم جمهورك ، وما الذي يبحثون عنه ، وحيث تتلاءم أنت (وشركتك) مع هذا المزيج. يجب أن تكون واضحًا بشأن ما تريده من الألياف التي تربط علامتك التجارية. إذا كنت عميلاً محتملاً ، فما هي الصفات التي كنت تبحث عنها عند الاستعانة بمورد مثل شركتك؟ كيف يمكنك أن تصبح هذا؟
زرع
علامتك التجارية لن تنمو بين عشية وضحاها. إذا كنت تريد أن تزدهر ، تحتاج إلى زراعة ذلك مع مرور الوقت. يتعلق الأمر بكل هذه الأشياء الصغيرة التي ، عند جمعها ، تضيف إلى تجربة العلامة التجارية القوية والمتماسكة. ما نوع الأنشطة التي تتضمنها؟ ويعني التعليق على المدونات ، والمشاركة في المنتديات المناسبة عبر الإنترنت ، والرد على الأشخاص عندما يذكرونك ، والاستمرار في بناء العلاقات ، والانفتاح على السماح للعملاء داخل مؤسستك.
هذه هي 4 C الخاصة بي لعلامات تجارية لا تقاوم. كيف تبدو لك؟
11 تعليقات ▼
