عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، سيكون المحتوى دائمًا ملكًا - وعندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، كان Gawker Media يسيطر على القبضة الحديدية.
حتى وقت قريب ، كان Gawker Media مسؤولًا عن الحفاظ على بعض أهم المدونات على الويب. كان كل من Gawker و Gizmodo و Lifehacker و Jezebel جزءًا من محتوى الشركة الرائع والمستقر. لكن كل هذا تغير في يونيو ، عندما اضطرت الشركة إلى التقدم بطلب للحصول على إفلاس الفصل 11.
$config[code] not foundدعوى الجوكر
صدقوا أو لا تصدقوا ، لم تكن الإدارة الرجعية أو المحاسبة السيئة هي التي دفعت وسائل الإعلام إلى الركوع. في النهاية ، كانت مجرد حالة لنشر نوع خاطئ من المحتوى.
وفي مارس / آذار ، منحت هيئة محلفين في فلوريدا تعويضات بقيمة 115 مليون دولار لنجم المصارعة السابق "هولك هوجان" بعد أن نشر جاكر مقاطع فيديو من شريط جنسي يُزعم أن هوجان لعب دور البطولة فيه. بعد معركة قانونية ضخمة ومكلفة ، تقرر في النهاية أن نشر المقاطع بدون إذن كان انتهاكًا لخصوصية هوجان - وبدون أي وسيلة لدفع هوجان الأضرار التي كان مستحقاً بها ، فقد تم إجبار Gawker Media بعد ذلك على طلب الإفلاس. الحماية والمزاد قبالة أعمالها المختلفة.
من منظور تجاري ، هناك درس واضح يمكن تعلمه هنا.
صحيح أن عدداً قليلاً للغاية من أصحاب الأعمال الصغيرة سيجدون أنفسهم متسائلًا ما إذا كان ينبغي عليهم الترويج لمقطع فيديو جنسي من المشاهير على مدونات الشركة أو حسابات وسائل الإعلام الاجتماعية. هذا نوع من عدم التفكير. ومع ذلك ، فإن عددًا كبيرًا من العلامات التجارية يفعل أشياءًا بنفس القدر من الخطورة.
أشياء يجب تجنبها
انتهاك الخصوصية. إذا نشر شخص ما شيئًا على الويب وشاركته ، فهذا شيء واحد. ولكن نشر صور شخص ما أو مقاطع فيديو خاصة أو حتى معلومات خاصة تم إرسالها إليك بشكل سري قد يزعجك في مشكلة - خاصة إذا كان الشخص الذي تم تصويره أو اقتباسه ليس عاملاً عامًا. (هذا هو تباين لما حدث للاعب Gawker.)
انتهاك قانون حق المؤلف. تضمن قوانين حقوق الطبع والنشر الأمريكية أن جميع المؤلفين والفنانين لهم الحق الحصري في جميع أعمالهم الأصلية. الأغاني ، الصور ، القصائد ، المقالات ، التصاميم - حرفياً أي شيء يدل على "حد أدنى من الإبداع" محمي عند إنشائه. وعلى الرغم من أن الشركات أو الأفراد يمكنهم تسجيل أي عمل طوعًا من خلال مكتب حقوق الطبع والنشر في أي وقت ، إلا أنه ليس شرطًا أساسيًا للحماية.
استخدام شعار شركة أو مواد ترويجية أخرى. إذا أنشأت شركة ما شيئًا ، فلا يُسمح لك باستخدامه بدون إذنها. من حيث التسويق بالمحتوى ، يمتد هذا إلى قص ولصق أفكار مدونين آخرين في المجال ، أو تضمين صور من وكالة أنباء أو حتى إضافة شعار علامة تجارية أخرى إلى موقعك. إن نسخ محتوى أي شخص آخر على موقعك على الويب دون موافقتهم قد يؤدي نظريًا إلى تعرضك لأزمة كبيرة.
هل هناك استثناءات؟
كما هو الحال دائمًا ، هناك بعض الاستثناءات للقواعد.
فيما يتعلق باحترام الخصوصية ، تأكد من حصولك على إذن من الشخص قبل اقتباسها أو الإشارة إليها في المحتوى الخاص بك. كن حذرا لتجنب المطالبات (وخاصة السلبية منها) التي لا يمكن إثباتها. وتجنب قول أي شيء قد يضر بسمعة الشخص. يحدث هذا بشكل خاص إذا لم يكن الشخص الذي تكتب عنه شخصية عامة - أو إذا كان من المرجح أن تحكم المحكمة ، كما هو الحال في قضية هوجان ، المادة التي أصدرتها بشكل خاص على الرغم من مكانة الشخص المعني.
بالنظر إلى قانون حق المؤلف ، تخضع المواد عمومًا لعقيدة "الاستخدام العادل". غالبًا ما يُعد تكرار بعض المواد الشخصية أو المواد المحمية التابعة لشركات أخرى أو جزء منها أمراً يمكن الدفاع عنه لأغراض مثل النقد أو التعليق أو إعداد التقارير الإخبارية أو التعليم أو البحث. لكن الاستخدام العادل للدفاع عن المحكمة أكثر من كونه مبررًا لإعادة نشر محتوى شخص آخر. لذلك الأمر متروك للمحكمة لتقرير ما إذا كان عذرك صحيحًا ، والحجة لا تفوز دائمًا.
عندما يتعلق الأمر بتكرار الشعارات ، فإن الأمر ينطوي على شيء واحد عندما تخطط لإضافة أشياء إيجابية حول هذه العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكن لمدونة القهوة التي تمت زيارتها بشكل جيد نشر مدوّنة نشر حول مدى روعة منتج ستاربكس الجديد ، واختيار قطع صورة من ستاربكس محمية بحقوق الطبع والنشر ولصقها في مراجعتهم لتعزيز المشاركة.
من الناحية الفنية ، يمكن لستاربكس اتخاذ إجراءات ضد مالك مدونة لذلك. لكن من الناحية الواقعية ، طالما أن الشركة تحصل على دعاية إيجابية من التكرار ، فإنها عادة ما تكون رهانًا آمنًا على أن العلامة التجارية ستسمح بشيء من هذا القبيل. على الجانب الآخر ، إذا كنت تنشر أشياء سيئة على الإنترنت حول ستاربكس وتحلل صور الشركة المحمية بحقوق الطبع والنشر في جميع أنحاء مدونتك ، فاحفظ ظهرك. هل يمكن أن تجد نفسك في ورطة.
الهيكل هوجان الصورة عبر Shutterstock
المزيد في: Content Marketing 6 تعليقات ▼
