هوبوكين ، نيو جيرسي (نشرة صحفية - 29 أبريل ، 2011) - يسر ألينا ويلر ، استشارية وايلي وعلامة تجارية ، ومصممة المعلومات جويل كاتز أن تعلن عن إصدار كتابهما الجديد "أطلس العلامة التجارية: العلامة التجارية للمكالمات التي تمت رؤيتها" (Wiley ، أبريل 2011 ، $ 29.95 ؛ غلاف الكتاب الإلكتروني والكتاب الإلكتروني ؛ ISBN: 9780470433423).
العلامة التجارية أطلس ، هي مورد للمهنيين متعددي المهام الذين يحتاجون إلى الاستمرار في التركيز على بناء علامتهم التجارية خلال فترة تغيير لا هوادة فيها ، وتضاؤل الموارد والمنافسة الشرسة. إن أطلس العلامة التجارية هو مجرد أطلس هو دليل سريع وموجز من خلال اتجاهات السوق وأدوات وأدوات العلامة التجارية. يركز هذا الكتاب على القارئ حول أكثر موضوعات العلامة التجارية وإجراءاتها إلحاحًا بالنسبة لمديري الرؤساء التنفيذيين ومديري العلامات التجارية. تعمل ألينا ويلر على إزالة الغموض عن العلامة التجارية وتوضح الأفكار والمصطلحات المعقدة التي يستخدمها الجميع ولكن لا أحد يفهمها حقًا. أنشأ Joel Katz رسومًا بيانية واضحة وجذابة لشرح مبادئ العلامة التجارية.
$config[code] not foundإن العلامة التجارية أطلس هي المورد الوحيد من العلامات التجارية الذي يعيد ابتكار نموذج كتاب الأعمال. مع 55 رسمًا بالألوان الكاملة ، تتبع العلامة التجارية أطلس اتجاه YouTube-iPhone-Pecha Kucha-era الأخير من خلال الجمع بين المحتوى الانسيابي ورسومات معلومات حية زاهية الألوان. يهمل هذا المرجع مفيد بلغة غير ضرورية ويقتبس مجموعة واسعة من أصحاب المصلحة في عملية العلامة التجارية - من الرؤساء التنفيذيين والرؤى بالعلامة التجارية إلى قادة الفكر والخبراء. توفر العلامة التجارية Atlas أدوات للعلامة التجارية طوال تجربة العميل بالكامل ، وبناء علاقات تستند إلى العلامة التجارية ، وقياس قيمة العلامة التجارية ، وتحديد إستراتيجية العلامة التجارية.
من جهته ، قال مارتي نيوميير ، مدير التحول في وكالة السائل ومؤلف كتاب "براند جاب": "يعد أطلس العلامة التجارية كتابًا مبهجًا على عدد من المستويات - كرائد ، ومولّد شراري ، وخريطة لمبادئ العلامة التجارية. من الممتع كسرها في أي مكان ، مثل ثروة ، للحصول على مصدر إلهام سريع ".
العلامة التجارية أطلس هو دليل مدمج ، لا معنى له يوضح كيف أن التركيز على الصورة الكبيرة أمر بالغ الأهمية لبناء أصول العلامة التجارية.
ما يقوله الخبراء:
انتقل إلى مستقبل علامتك التجارية
العلامة التجارية أطلس هي للمفكرين المبدعين الذين يسعون لتحقيق اختراقات. يمتلئ هذا الكتاب ببداية المحادثة لبناة العلامات التجارية. تقوم علامتك التجارية بإيصال جوهر شخصيتك. يساعدك هذا الكتاب في إنشاء إطار للعقل والبنية سريعًا للاستثمار في علامتك التجارية.
- دان كاليستا ، الرئيس التنفيذي لشركة فيناميك
العلامة التجارية للشعب مشغول
جميعنا مشغولون جدًا ، نحن لا نملك الوقت أو مساحة الدماغ للقراءة وتصور الأفكار المعقدة. هذا الكتاب يعمل معنا. أنا أحب قطع صغيرة من الأفكار وأحب البعدية التي تبين لنا أن العلامة التجارية اليوم معقدة ومتعددة الأبعاد للغاية. أخطط لإرسال هذا الكتاب إلى جميع عملاء الأعمال.
- سيلفيا هاريس ، مديرة سيلفيا هاريس ش.م.م.
نهج جديد لتعليم العلامة التجارية
يطرح نظام أطلس (Brand Atlas) الأسئلة: ماذا لو أصبح نصًا قياسيًا في المدارس التجارية للبدء في إدراك مفاهيم العلامة التجارية؟ ماذا لو أصبح نموذجًا لإصدار الكتاب الإلكتروني؟ ماذا لو تم استخدامها لتطوير لغة مشتركة مع العملاء؟ على عكس نسخة الغلاف ، لا يمكنك قراءتها في نصف ساعة ، ولكن القراءة الكاملة ستوسع معرفتك بالمصطلحات والمبادئ المرسومة من عدد من المصادر المعاصرة.
يعد هذا الكتاب مكملاً جوهريًا لـ "هوية تصميم العلامة التجارية" التي أطلقتها ألينا ويلر ، والتي أصبحت النص القياسي حول العلامة التجارية خاصة في مدارس التصميم. عندما يكون هذا الكتاب شاملًا في شرح عملية العلامة التجارية وتوضيحها ، فإن العلامة التجارية أطلس هي خلاصة وافية للصفحات ذات صفحة واحدة ، ومسرد للأفكار الأساسية ، يحتوي كل منها على مخطط مرافقة لجويل كاتز. وأخيرًا ، في الجزء الخلفي هناك قوائم قصيرة من خطوات العملية التي ستساعد في تنفيذ برامج العلامات التجارية ، والتي تتوافق مع الكتاب السابق.
- ريتشارد ستانلي ، معلم
يمكنك أن تلتهم فقط واحدة من هذه اللقمات ذات الحجم الصغير من حكمة العلامة التجارية كل يوم ، وخلال شهرين سوف تفكر من جديد ومن جديد في مجال التسويق. لكن كن حذرًا: بمجرد التقاطك أطلس العلامة التجارية المذهل بصريًا ، ستجد أنه من الصعب وضعه ، ومن الصعب التوقف عن التفكير فيه.
-ب. جوزيف باين الثاني ، مؤلف مشارك ، The Experience Economy
حول ألينا ويلر
ألينا ويلر هي مستشارة للعلامة التجارية ومؤلفة تصميم الهوية التجارية: (Wiley) ، المورد العالمي الأكثر مبيعًا للشركات والمؤسسات غير الربحية. عملها هو إدارة الإدراك ؛ خدمتها هي الخيال الاستراتيجي. وشغفها هو العلامة التجارية. كانت عضوًا في المجلس الاستشاري لمعجم العلامة التجارية ، تم تحريره من قبل مارتي نيوميير ، جنباً إلى جنب مع سيث غودين ، الريس وتوم كيلي.
عن جويل كاتز
جويل كاتز هو مصمم معلومات وسلطة عالمية لتصور المعلومات المعقدة. يحاضر دوليا وهو زميل في الأكاديمية الأمريكية في روما (2003). تخرج من كلية ييل وكلية ييل للفنون في التصميم الجرافيكي ، وهو يدرّس تصميم المعلومات في جامعة الفنون وجامعة فيلادلفيا.
تعليق ▼
