تريد أن يكون نسخة كبيرة؟ تحتاج إما إلى معرفة كيفية إنشائها بنفسك ، أو تحتاج إلى الاستعانة بمؤلف رائع. يمكن لمؤلف الإعلانات المناسب أن يساعد عملك على زيادة المبيعات ، وبناء التعرف على العلامة التجارية والحصول على عدد من النتائج الإيجابية الأخرى.
فكيف تجد مؤلف الإعلانات المناسب لعملك؟ فيما يلي بعض الأمور الأساسية التي يجب مراعاتها أثناء البحث.
15 نصائح لتوظيف مؤلف كبير
كن محددًا حول ما تحتاج إليه
هناك العديد من مؤلفي الإعلانات المختلفين الذين لديهم مهارات وتخصصات مختلفة. لذا حتى قبل أن تبدأ بالنظر ، فكر في ما تريد فعله بالفعل من مؤلف الإعلانات الخاص بك. إذا كنت تتطلع إلى تنقيح نسخة لإعلانات شركتك عبر الإنترنت ، فابحث عن شخص متخصص في هذا الشكل. إذا كنت تبحث عن شخص ما لكتابة وصف المنتج ، فابحث عن شخص لديه عناصر مماثلة في حافظته.
$config[code] not foundإذا لم تكن متأكدًا ، فابحث عن شخص لإرشادك
بالطبع ، قد تكون هناك حالات لا تعرف فيها بالضبط ما تحتاجه أو حيث قد تحتاج إلى عدة أنواع مختلفة من الوظائف المشمولة. في هذه المواقف ، قد يكون من المفيد العثور على مؤلف الإعلانات الذي يتمتع بخبرة في مجالات مختلفة يمكنه مساعدتك في تحديد أفضل طريق لاتخاذ نسختك. قد تحتاج إلى دفع مبلغ إضافي لهذا النوع من التوجيه.
النظر في مستوى المهارات المطلوبة
ستحتاج أيضًا إلى تحديد مقدار الخبرة التي تحتاج إليها في مؤلف الإعلانات. ليس بالضرورة أن تتطلب كل وظيفة خبرة مخضرمة. ولكن إذا كنت تريد تجديد نسخة الويب بالكامل ، فقد يتطلب ذلك تعيين شخص لديه خبرة أكبر مما لو كنت تبحث عن شخص ما لإنشاء إعلان واحد.
لديك ميزانية في الاعتبار
قبل البدء في البحث الرسمي ، ضع في اعتبارك المبلغ الذي يمكنك إنفاقه على مؤلف الإعلانات. أو على الأقل التفكير في ما تستطيع إنفاقه على مشروع شامل. على سبيل المثال ، حدد ميزانيتك لحملتك التسويقية العامة. ثم فكر في أي تكاليف أخرى متضمنة في الحملة واكتشف مقدار ما تبقى لك لوضعه جانباً لمؤلف الإعلانات.
لكن اسأل عن أفضل اقتباس
يمكنك أيضًا أن تسأل كتاب الحقوق الذين تفكر في الحصول على أفضل الأسعار بناءً على العمل الذي تحتاجه. هذا لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك اختيار أرخص عرض سعر. ولكن تأكد من أنك تفهم كل ما هو مدرج في السعر المعروض ثم استخدم ذلك لاتخاذ قرار مستنير.
النظر في التعاقد مع شخص ما للعمل المنتظم
في بعض الحالات ، يمكنك الحصول على أسعار أفضل ومؤلف الإعلانات الذي لديه فهم أفضل لعلامتك التجارية إذا قمت بتعيين شخص ما للعمل المنتظم ، إذا كان عملك يحتاج إلى نسخة مكتوبة على أساس منتظم. إذا كنت لا تستطيع تعيين شخص ما بدوام كامل ، فكر في إنشاء علاقة مع الشخص المستقل على الأقل ، بحيث يمكنك الاتصال به عندما تحتاج إلى نسخة جديدة.
احصل على شخص يفهم جمهورك
تبدو النسخة العظمى مختلفة تمامًا عن الأعمال التجارية. ربما لا يعمل ما يمثل إعلانًا فعّالًا لشركة كمبيوتر على ما يرام بالنسبة إلى بائع تجزئة للملابس. لذلك إذا كنت تريد الحصول على نسخة ذات صدى لدى جمهورك ، فستحتاج إلى العثور على مؤلف الإعلانات الذي يعرف كيفية الكتابة لهذا الجمهور. ألق نظرة على أعمالهم السابقة أو اسأل عن أي خبرة في مجال عملك لمعرفة ما إذا كانوا سيكونون مناسبين.
اطلب أمثلة على عملهم
حتى إذا لم يكن لدى مؤلف الإعلانات خبرة في مجال تخصصك بالضبط ، فيمكنك أن تشعر بمعرفة نقاط قوة مؤلف الإعلانات من خلال النظر إلى أعماله السابقة. معرفة ما إذا كان لديهم محفظة على موقعهم على الإنترنت أو اطلب منهم عينات. ثم تحقق مما إذا كانت كتاباتهم تتضمن نوع الصوت والتنسيق الذي تريد رؤيته في نسختك الخاصة.
الحفاظ على النتائج الحقيقية في الاعتبار
حتى إذا كنت تعتقد أن نسخة من محفظة شخص ما تبدو جيدة ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه سيساعدك في عملك. لذلك عليك أن تنظر في النتائج التي تريد أن تحظى بها نسختك. هل سيتردد صوت أقوى مع جمهور معين تبحث عنه حتى تتمكن من تنمية قاعدة عملائك؟ أم أنك تتطلع إلى زيادة المبيعات الفورية من خلال نسخة إعلانية أقوى أو وصف منتج؟
التأكيد على العناوين والمكالمات إلى العمل
استنادًا إلى نوع النسخة التي تبحث عنها ، هناك بعض الأقسام المهمة جدًا التي يمكن أن تساعدك في جذب انتباه العملاء والحصول على النتائج التي تبحث عنها. يمكن أن تشكل العناوين الرئيسية والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء فرقًا كبيرًا. لذا ضع تركيزًا خاصًا على الأشخاص الموجودين في بحثك عن مؤلفي النشر.
تعرف على تفضيلاتهم
بالنسبة لبعض مؤلفي الخط ، فإن أساليبهم وتفضيلاتهم الشخصية يمكن أن تحدث فرقا كبيرا في مقدار الرعاية التي يضعونها في عملهم. لذا عند التدقيق في مؤلفي الخط ، فكر في سؤالهم عن أنواع المواضيع والصيغ التي يستمتعون بها أكثر.
إجراء اختبار
يمكنك أيضًا أن تطلب من مؤلفي الإعلانات المحتملين العمل في وظيفة واحدة قبل تعيينهم في مشروع أكبر لترى كيف يفعلون وكيف يتطابق أسلوبهم مع ما تبحث عنه.
كن واضحا حول التنقيحات
حتى كبار المصممين يحتاجون إلى التوجيه من وقت لآخر. إذا كنت تريد أن يكتب شخص ما بالنغمة والأسلوب اللذين تبحث عنهما بالضبط ، فعليك أن توضح ذلك بوضوح تام. لذلك ، بعد أن تطلب من مؤلف الإعلانات إمكانية إنشاء نسخة من نموذج ، قم بالرجوع إليها مع أي مراجعات وملاحظات حتى يعرفوا ما يعجبك وما لا يعجبك وكيف يمكنهم تحسين المضي قدمًا إذا قررت توظيفهم.
دعهم العصا للكتابة
قد يكون من المغري أن تطلب من مؤلف الإعلانات الخاص بك التركيز على أشياء إضافية مثل تحسين محركات البحث أو معدلات التحويل. ولكن قد يكون محاولة الحصول على نسخة من كبار المسئولين الاقتصاديين أو خبراء المبيعات كتابة الطريق الأفضل إذا كنت تريد أن تكون نسختك فعالة حقًا. بدلاً من ذلك ، دع مؤلفي كتابك يركزون على كتابة النسخة التي تم إنشاؤها بشكل جيد وجودة جيدة. ربما قدّم لهم بعض الكلمات الرئيسية لتضمينها قدر الإمكان. ولكن محركات البحث تميل إلى إعطاء الأولوية للنسخة الجيدة مقارنةً بالمحتوى العام المحشو للكلمات الرئيسية.
ضع أهدافك في الاعتبار
خلال هذه العملية ، تأكد من مراعاة أهدافك الأصلية. ليس فقط يجب أن يكون لديك فكرة عن نوع النسخة التي تريدها ، ولكن أيضا ما تريد تحقيقه. إذا كنت ترغب في تحسين منتجك أو نسختك الإعلانية بحيث يمكنك زيادة المبيعات ، فأنت بحاجة إلى مراقبة أي تغييرات حتى تتمكن من تقييم النتائج.
الكاتب صورة عبر Shutterstock
المزيد في: محتوى التسويق 1
