تستخدم Omniture و Webtrends على نطاق واسع كحلول على مستوى المؤسسات. وبالطبع ، تقدم Google تحليلات متطورة عبر أداة الحلول الخاصة بها ، Google Analytics. وهناك لاعب أقل شهرة - ولكن ينمو في قاعدة العملاء - هو ياهو! تحليلات الويب (YWA) ، وهو حل في الوقت الحقيقي يقدم مع Yahoo! حزمة أعمال صغيرة.
$config[code] not foundهناك الآن كتاب شامل حول هذا العرض ، Yahoo Web Analytics: التتبع والإبلاغ والتحليل للإحصاءات المستندة إلى البيانات.
لقد قابلت المؤلف ، دينيس مورتنسن ، مدير رؤى في ياهو! وعضو مجلس إدارة رابطة تحليلات الويب ، من خلال دوائر ريادة الأعمال والتحليلات المختلفة في نيويورك. أسس دنيس IndexTools ، بدء التشغيل والاسم الأصلي لـ Yahoo! تحليلات الويب قبل أن يتم شراؤها من قبل ياهو. أردت مراجعة الكتاب لمعرفة كيفية إضافته إلى مجموعة أخرى من أعمال التحليلات التي قرأتها.
كما تتوقع ، يمنح الكتاب فهمًا أفضل لميزات Yahoo! تحليلات الويب. لكنه يحمل سرًا: وهو أيضًا كتاب مفيد حول التحليلات المتقدمة للشركات التي تبيع البضائع عبر الإنترنت من خلال قنوات متعددة.
الموضوعات المتقدمة لبعض. تفسيرات جيدة للجميع.
اهم الاشياء اولا. نعم ، الكتاب هو كيفية استخدام Yahoo! تحليلات الويب. لذلك ، بطبيعة الحال ، تركز التفسيرات على ميزات خاصة بـ Yahoo! تحليلات الويب مثل "تحليل تكاليف المعيشة المباشرة" ، أداة التحقق من البحث المدفوع. يوسع مورتنسن الموضوعات مع شرح مقاييس لفترة وجيزة مثل "عودة الإنفاق الإعلاني". يتم تناول الموضوعات ذات التوضيحات الأكثر تفصيلاً في مدونة الدخل البصري للمؤلف.
ثانياً ، الأجزاء المبكرة من الكتاب ليست لتحدي جافا سكريبت. تحتوي التفسيرات على أمثلة للنصوص البرمجية والترميزية ، معظمها على المتغيرات وتتبع الموقع. لذلك إذا لم تكن قد كتبت رمزًا لأحد مواقع الويب ، فقد يكون أول ترقب لديك هو التمزق في كرة من الخوف.
حسنا ، سفك هذا الخوف! التفسير الخاص بالمتغيرات المذكورة واضح ، لذلك لن تكون مرهوبًا للغاية لفهم ما هو YWATracker.setDocumentName ("xxx"). أيضا ، هذا هو برنامج نصي بسيط يشرح سياقها المهم لجمع البيانات. لذا يجب على أولئك الذين يرمون موقعهم على الويب عادةً لشخص أو فريق تكنولوجيا المعلومات أن يحذروا من حماقة هامش ربحهم إذا لم يأخذوا وقتًا لقراءة هذه الفصول الأولى.
علاوة على ذلك ، يقدم Mortensen رسائل تذكير رائعة بتطبيق أمثلة محددة من التحليلات والمخاوف في صورة أكبر للعمليات التجارية ، مثل إظهار ما يجب أن يبدو عليه جدول Excel الخاص بإدارة الحملات بعد تجميع القياسات. إذا كنت معتادًا على Google Analytics أو Omniture Site Catalyst ، فهناك بعض العبارات المختلفة ، مثل الإشارة إلى مسارات التحويل كسيناريوهات. لكن لا شيء يمكن استبعاده بشكل لا مبرر له حتى يحتاج المحلل إلى أمر ثانٍ للحصول على الجوهر.
كما أنه يهتم كثيرًا بجعل المستخدم يفكر في YWA (ومقاييس التحليلات بشكل عام) أكثر مما يُرى على الشاشة.
"نقد بلدي ياهو! لا يُقصد من لوحة تحكم Analytics كمجموعة مجمعة أن تمنعك من استخدامه. إن هدفي هو أن تطالب بمزيد من التفاصيل وتفخر في لوحة القيادة التي تبنيها وأن تحيكم التكنولوجيا قدر الإمكان حقًا ".
صدقه وانفتاحه على القليل من النقد الذاتي هي موضع ترحيب كبير. وهو يدعم ما يكتبه مع مصادر أخرى حسب الحاجة. هناك توازن جيد بين ترك القراء يقررون دراسة المزيد من المعلومات والمفاهيم خارج موضوع الفصل أو ذكر المنتج.
طريقة رائعة لإظهار أفضل طريقة يمكن أن تعمل بها التحليلات
كما ذكر ، تغطي الفصول الأولى التقاط البيانات داخل YWA ، والإبلاغ عن الفئات وتتبع الترويج. يركز الجزء الثاني من الفصول على أدوات الإبلاغ والواجهة ، في حين أن الفصل الثالث هو فصول حول الأفكار من التحسين.
هذا الكتاب ليس عامًا تمامًا مثل Web Analytics 2.0 ، ولكنه يفعل ذلك مع خبراء تحليلات الويب المرجعية مثل Avinash و Eric Peterson لإجراء اتصالات بين التحليلات وعوالم الأعمال. تعرض أمثلة لوحة التحكم في مركز الكتاب رغبة مورتنسن في تزويد القراء "بمصدر للاكتشاف والإلهام" للتحليل.
الذين ينبغي أن يقرأ هذا الكتاب
يجب على القراء الذين يتاجرون بالتجزئة عبر الإنترنت إعطاء هذا الكتاب قراءة ، حتى إذا لم يكن هناك استخدام فوري لـ YWA في مؤسستك. تمت كتابة الكتاب مع وضع التجار الصغار في الاعتبار (لأن YWA يحتوي على عدد من الميزات المخصصة المخصصة للتسويق عبر الإنترنت). تساعد المناقشة حول التقسيم وتعيين متغيرات التتبع على التفكير في بيع المنتجات عبر الإنترنت للنظر في مدى تعقيد تتبع السلع ، بالإضافة إلى إدارة الحملات المختلفة. حتى إذا كنت تفكر في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، فاقرأ الكتاب للحصول على بعض الإحصاءات.
وعلى الرغم من أن عملاء دينيس مورتنسن يختصون بزبائن ياهو في الأعمال التجارية الصغيرة ، إلا أن أساليب دينيس مورتنسن هي تذكير مرحب به لعدم قبول لوحة القيادة المقدمة والسعي لجعل قرارات العمل القائمة على التحليلات أبعد من أي مناقشة للكلمات الرئيسية.
12 تعليقات ▼
