يفقد التسويق المدفوع على محركات البحث (SEM) زخم نموه إلى إعلانات الجوّال ، وفقًا لتقرير Adobe Digital Index الجديد بعنوان "Q4 2015 Digital Advertising Report".
من بين أمور أخرى ، يشير التقرير إلى أن النمو العالمي في البحث المدفوع الأجر قد انخفض بنسبة 75 بالمائة على أساس سنوي ، "يمكن أن يُعزى ذلك جزئيًا إلى رغبة المعلنين الجديدة في الإنفاق على بحث الجوّال".
وبشكل ملحوظ ، تم الإبلاغ عن أكبر انخفاضات في أوروبا حيث انخفض معدل النمو إلى 5٪ من 17٪ في نفس الفترة من العام الماضي.
$config[code] not foundتشير الدراسة إلى أن الإنفاق على الجوّال أصبح الآن 37 بالمائة من جميع نفقات SEM (بزيادة 23 بالمائة مقارنة بالعام الماضي) - مما يشير إلى تحول المعلنين المتزايد نحو البحث المدفوع على الجوّال. ما تجدر الإشارة إليه أيضًا هو أن متصفح الجوال يمثل الآن 41 بالمائة من جميع زيارات الموقع - ما يبرر سبب اهتمام المعلنين بدرجة أكبر في مجال الجوّال.
يقول بيكي تاسكر ، المحلل الإداري في ADI ، "إن النسب قريبة جدًا مما يدل لي على أن المعلنين أصبحوا أكثر وعيًا بما يفعله المستهلكون ، وهم يحاولون مواءمة جهودهم التسويقية وفقًا لذلك".
تقود الهواتف الذكية نمو الهاتف المحمول (ارتفعت بنسبة 51٪ في الربع السنوي الرابع على مدار العام) ، في حين استمرت حصة الأجهزة اللوحية في التقلص (أقل بنسبة 9٪ خلال نفس الفترة). كما يشهد المعلنون المزيد من حركة المرور على الويب بفضل جهودهم المتنقلة في SEM ، مع نقرات تصل إلى 35 في المئة.
بصرف النظر عن مستويات استهلاك المحتوى المرتفع ، فإن ما يعمل لصالح الجوال هو أن تكلفة النقرة أقل من التكلفة لكل نقرة على الكمبيوتر المكتبي.
في الإعلان على الشبكة الإعلانية ، تتمثل إحدى النقاط الرئيسية في أن Google بدأت في إغلاق فجوة العرض مع Facebook. وعلى وجه الخصوص ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور في Facebook للإعلانات الصورية بنسبة 36٪ مقارنة بالعام السابق ، وذلك بفضل بعض التغييرات التي أدخلتها الشركة. تلاحظ أيضًا نسبة نقر إلى ظهور Google ارتفاعًا ملحوظًا (27 بالمائة).
يقوم Tasker بإدراج المواضع السياقية للعرض ، والتحويل التلقائي للنص إلى الإعلانات المصورة ، وإحصاءات الجمهور لنمو نسبة النقر إلى الظهور هذه.
خلال فترة الأعياد ، كشفت الدراسة عن أن ما يقرب من دولار واحد من كل 3 دولارات من العائدات يأتي من الإعلانات على شبكة البحث والعرض ، مع زيادة البريد الإلكتروني والعرض حصتها في البيع بنسبة 15٪ و 2.5٪ على التوالي.
في قنوات الإعلانات المخصصة ، يعلق تاسكر قائلاً: "ما نشهده هنا هو التحول من قنوات التسويق العامة أو الواسعة النطاق إلى قنوات مثل البريد الإلكتروني أو الشبكة الإعلانية ، والتي يتم تخصيصها فعليًا في الوقت الحاضر ، حيث يعمد المعلنون بشكل متزايد إلى زراعة واحدة على حدة وهي تتوقع من المزيد من المعلنين الاستثمار في القنوات المخصصة في العام القادم.
الصورة: Adobe Media Optimizer
3 تعليقات ▼
