المثير للجدل أبركرومبي آند فيتش الرئيس التنفيذي مايك جيفريز هو التنحي.
أصبح جيفريز مشهوراً (أو سيئ السمعة) لتصريحات أدلى بها في مقابلة في عام 2006 ثم أعيد توزيعها فيما بعد في عام 2013 فيما يتعلق بالموقف الاستثنائي لمتاجر التجزئة من خط ملابسها.
$config[code] not foundفي ملاحظة متكررة من مقابلة مع Salon.com ، أوضح جيفريز:
"بصراحة ، نذهب بعد الأطفال بارد. نذهب بعد كل طفل أمريكي جذاب بموقف رائع وكثير من الأصدقاء. لا ينتمي الكثير من الناس في ملابسنا ، ولا يمكن أن ينتموا. هل نحن استبعادية؟ إطلاقا."
التقط التعليق ، رغم أنه الآن في الثامنة من عمره ، قوة جديدة في عام 2013 مع دعوات لمقاطعة على مواقع مثل Change.org.
كما شملت الاحتجاجات المتنامية ضمناً أن تمييز أبركرومبي وفيتش ضد أنواع معينة من المستهلكين لا يقتصر على الوضع الاجتماعي.
وكشف النقاب عن أن تاجر التجزئة للملابس لم يقدم أيضًا أحجامًا زائدة في أي من ملابسه.
وتفاقمت الأمور مع انضمام مشاهير هوليود مثل مايلي سايروس ، وكريستي الي ، وإلين دي جينروس إلى الاحتجاج على العلامة التجارية.
وفي نهاية المطاف كان لدى كرففال عم الطفل الذي كان يلبس الملابس ، حيث أصدر جيفريز أخيرا اعتذارًا عن تعليقاته في أواخر عام 2013. كما أعلنت الشركة أنها ستبدأ في تقديم أحجام زائدة ، وهي خطوة كانت قد قاومت حتى الآن.
كان الجدل عبارة عن خطأ كبير في العلاقات العامة والتسويق بالنسبة لجيفريز ، الذين عبروا بطريقة ما الخط الفاصل بين التسويق إلى مكانة معينة وبين الإساءة على ما يبدو.
كما توضح المسوِّلة آمي مرسي:
"في حين أنه لا يوجد شيء خاطئ في التسويق المستهدف من منظور الأعمال التجارية ، إلا أن موقف جيفريز وسياسات الشركة هي التي أثارت التعاطف مع المستهلكين".
وتطالب الشركة بمغادرة جيفريز على حد سواء كرئيس تنفيذي ومن مجلس إدارة "التقاعد" ، لكنها تضيف أنه فوري.
وفي هذه الأثناء ، حتى يتم تعيين مدير تنفيذي جديد ، سيتم ملء دور جيفريز في الشركة من قبل فريق تنفيذي تم تعيينه حديثًا.
وسيضم الفريق الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة آرثر مارتينيز ، والرئيس التنفيذي للعمليات جوناثان رامسدن ، ورئيس العلامة التجارية لشركة أبركرومبي آند فيتش كريستوس أنجيليديس ، ورئيس العلامة التجارية لشركة هوليستر ، خط الملابس المراهق بالتجزئة ، فران هورويتز.
في إعلان عن التغييرات التي أصدرتها الشركة ، قال مارتينيز:
"من المستحيل المبالغة في إنجازات مايك جيفريز غير العادية في بناء أبركرومبي آند فيتش إلى المكانة المميزة التي تتمتع بها العلامة التجارية الآن. منذ انطلاقته الدائمة قبل عقدين من الزمان ، كان إبداعه وخياله القوة المحركة لنمو الشركة ونجاحها. "
ومع ذلك ، في الإعلان ، تحدث مارتينيز أيضًا عن حاجة الفريق التنفيذي إلى "تنشيط" العلامات التجارية للشركة وأعمالها التجارية.
لقد شهدت Abercrombie & Fitch بالفعل قفزة في أسهمها مع الإعلان عن رحيل Jeffries ، حسب تقارير Business Insider. الصورة: ويكيبيديا
2 تعليقات ▼
