ترغب Google في اتخاذ خطوة مقارنة بالتأمين على السيارات أكثر من ذلك. وتخطط الشركة لتقديم سياسات للبيع عبر خدمات Google Compare Auto Insurance الجديدة في الولايات المتحدة ، وفقًا لمحلل Forrester Research إلين كارني.
الكيان الجديد مرخص الآن لبيع التأمين في 26 ولاية ومؤخرا حصل على الحق في بيع السياسات نيابة عن MetLife و Viking Insurance وأربعة شركات أخرى في ولاية واحدة على الأقل (كاليفورنيا).
$config[code] not foundإنها أحدث محاولة من جانب جوجل لقطع وسيط. وجه آخر للاستراتيجية التي شهدت سرقة حركة البحث بعيدًا عن تجار التجزئة في اختبار Google Shopping لشهر نوفمبر والذي أعاد توجيه نقرات الإعلانات إلى صفحات نتائج Google Shopping بدلاً من مواقع البيع بالتجزئة.
تم توفير Google Compare for auto insurance في المملكة المتحدة منذ عام 2012 ، ولكن تم إيقاف تشغيل الخدمة الأمريكية بشكل متكرر. وكما أشارت كارني في منشور مدونتها ، "في أواخر الشهر الماضي ، كان من المتوقع إطلاق الموقع في كاليفورنيا ، ليتم اتباعه في الربع الأول من 2015 مع عمليات إطلاق محتملة في إلينوي ، وبنسلفانيا ، وتكساس. آخر ما سمعته هو أن طيار كاليفورنيا لن يبدأ حتى وقت ما في Q1 ".
من الواضح أن الأمر لا يتعلق بمسألة ما إذا كانت Google ستبدأ في عرض سياسات التأمين مباشرةً من نتائج البحث ، ولكن متى.
لأن جوجل تحتاج إلى إيرادات التأمين أيضا ، أليس كذلك؟
غايز ، غوغل تقوم بعمل حمولة نقود من المال في إيرادات الإعلانات. لقد كان التأمين لفترة طويلة صناعة جذابة بشكل خاص بالنسبة لهم في مبيعات الإعلانات ، باعتبارها الفئة الأكثر تكلفةً في الكلمات الرئيسية عبر جميع القطاعات. يأتي سبعة وتسعون بالمائة من عائدات الإعلانات التي تبلغ 32.2 مليار دولار من Google من إعلانات الدفع بالنقرة عبر الإنترنت ، مع ارتفاع الكلمات الرئيسية التأمينية إلى 54.91 دولارًا أمريكيًا لكل نقرة! وكان ذلك قبل عدة سنوات. ارتفعت الأسعار فقط.
لا عجب إذن أن Google تحاول الاستفادة من إيرادات التأمين الفعلية نفسها.
في عام 2013 ، بلغ إجمالي أقساط التأمين في الولايات المتحدة 1 تريليون دولار ، حيث بلغت نسبة التأمين على الممتلكات / الحوادث (التأمين على السيارات والمنزلية والتجارية) 46٪ أو 481.2 مليار دولار من هذه الإيرادات.
جوجل مقارنة خدمات التأمين على السيارات قد تحصل على طريقها إلى التأمين
جوجل تريد قطعة وإذا كان أي شخص في وضع يسمح له بالقفز والمطالبة بقطعة من الكعكة ، فهو كذلك. بالفعل ، تم ترخيص خدمات Google Compare Auto Insurance لخدمات الأعمال في أكثر من نصف الولايات ، على وجه التحديد: ألاسكا ، أركنساس ، أريزونا ، كاليفورنيا ، ديلاوير ، فلوريدا ، إيداهو ، إلينوي ، إنديانا ، لويزيانا ، ماساتشوستس ، مينيسوتا ، ميسوري ، نيو هامبشاير ، نيو جيرسي ، نيويورك ، ولاية كارولينا الشمالية ، أوهايو ، أوكلاهوما ، أوريغون ، ساوث كارولينا ، تينيسي ، تكساس ، نيو جيرسي ، واشنطن ، فيرجينيا الغربية ، ويسكونسن ، وايومنغ.
ومع ذلك ، تتكهن كارني أيضًا في منشورتها حول الاستحواذ المحتمل لشركة CoverHound بواسطة Google ، مما سيساعدها على الوصول إلى السوق بشكل أسرع. وتشير إلى أن أمين خزانة الشركات في شركة التأمين التابعة لشركة Google أضافت CoverHound إلى ترخيصها كشركة مخولة بالتعامل نيابة عنها. رفض أمين الصندوق التعليق.
لا يمكنك حتى أن تتصل برغبة Google في الحصول على تأمين سرًا محدودًا - فقد كان واضحًا منذ عامين على الأقل الآن. ومع ذلك ، ثبت أنها أكثر صعوبة من إدراجها في السفر من خلال تقديم حجوزات الطيران والفنادق من نتائج البحث.
لقد استغرق Google وقتًا لاقتحام قطاع التأمين الأمريكي عالي التنظيم. يبدو أنه في طريقه إلى أن يصبح وسيطًا إلكترونيًا من الأنواع الآن ، مع إمكانية الوصول الهائل إلى السوق بفضل موقعه كمحرك البحث المهيمن.
بالتأكيد ، إنها خطوة محفوفة بالمخاطر يمكن أن تنفر بعض أكبر معلنين في Google. ومع ذلك ، يجب أن تكون المبيعات التي تعتمد على العمولة التي تقدمها Google لصالح هذه العلامات التجارية الكبيرة نفسها حجة مقنعة للسماح لها بالاستمرار في تنفيذ خططها. إنه فوز للعلامة التجارية ولجوجل - ويمكن القول ، بالنسبة للمستهلك. الخاسرون الحقيقيون الوحيدون هم الوسطاء - السماسرة الذين يحاولون التنافس على مقل العيون ، والوكالات التي تحاول تبرير خدمات التسويق عبر الإنترنت المهنية لهذه الشركات.
ما رأيك في التأمين على السيارات من جوجل؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
صور السيارات عبر Shutterstock
المزيد في: الناشر قناة المحتوى 3 تعليقات ▼
