تويتر هو بالفعل شبكة اجتماعية بارزة ، ولكن برنامجها الإعلاني لا يزال يتطور باستمرار. يتمثل آخر التطورات في تقديم "استهداف الكلمات الرئيسية السلبية" ، والذي يهدف إلى مساعدة المعلنين الذين يستخدمون التغريدات التي يتم الترويج لها على تجنب عرض إعلاناتهم في صفحات البحث حيث لا تكون ذات صلة بالمحتوى.
في المثال الذي استشهد به Twitter ، يمكن لشركة تبيع لحم الخنزير المقدد استخدام استهداف الكلمات الرئيسية السلبية لضمان عدم ظهور تغريداتها الترويجية عندما يبحث المستخدمون عن الممثل Kevin Bacon ، عن طريق إضافة "Kevin" ككلمة رئيسية سلبية.
بالإضافة إلى ميزة الكلمات الرئيسية السلبية ، قدم Twitter أيضًا خيارات مطابقة مختلفة عند إدخال الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك المطابقة التامة ومطابقة العبارة والمطابقة الأساسية للكلمات الرئيسية ، حتى يتاح للمعلنين مزيدًا من التحكم في أنواع نتائج البحث التي قد تظهر بها تغريداتهم المروجة.
قدم Twitter أيضًا ميزة تتطابق تلقائيًا مع التغريدات التي يتم الترويج لها مع الموضوعات الشائعة ذات الصلة في عمليات البحث. نظرًا لأن الاتجاهات يمكن أن تتحقق بسرعة وتزداد سرعة ، فليس من المعقول دائمًا أن يدخل مدراء العلامات التجارية وتغيير الكلمات الرئيسية لتتماشى مع المؤشرات الشائعة ، لذلك يسمح هذا الخيار لـ Twitter بالعثور على الموضوعات الشائعة ذات الصلة بكلماتك الرئيسية الحالية وإدراجها تغريداتك الترويجية في عمليات البحث.
تعرض الصورة أعلاه لوحة التحكم الإعلانية ، حيث يمكن للمعلنين إضافة كلمات رئيسية أو عبارات ملائمة ، واختيار خيار المطابقة الصحيح ، والاستفادة من ميزة مطابقة موضوع المؤشرات التلقائي ، وإضافة كلمات رئيسية سلبية لتجنبها.
كل هذه التغييرات تعني ببساطة استهداف أفضل للعلامات التجارية التي تستخدم التغريدات المروجة للحصول على جمهور أكبر على تويتر. على الرغم من أن خيارات الإعلانات الاجتماعية في الموقع لا تزال مبسطة للغاية عند مقارنتها بالعمالقة مثل Facebook ، إلا أن الاستهداف المحسّن يمكن أن يساعد بالتأكيد العلامات التجارية في الوصول إلى المزيد من المستخدمين ذوي الصلة ويجعل المنتجات الإعلانية من Twitter أكثر جاذبية.
تم نشر التغريدات التي تم الترويج لها في نطاق البحث على Twitter لأول مرة في عام 2010. ويقدم Twitter أيضًا التغريدات التي يتم الترويج لها والتي تظهر في المخططات الزمنية للمستخدمين ، ولكن خيارات الاستهداف الجديدة تهدف بشكل أساسي إلى التغريدات التي تظهر في نتائج البحث. تشمل عروض الإعلانات الأخرى على Twitter الاتجاهات المروجة والحسابات الدعائية.
