ما هو الاعلان السياقي؟
إعلانات المحتوى هي أحد أشكال استهداف الإعلانات للمحتوى الترويجي الذي يظهر على الوسائط الرقمية ، بالإضافة إلى مواقع الويب والمتصفحات. يتم اختيار الإعلانات وعرضها بواسطة أنظمة تلقائية تعمل على عرض الإعلانات الأكثر ملاءمةً استنادًا إلى هوية المستخدم.
لماذا هم مهمون؟
ليس سرا أن الأساليب التقليدية للإعلان ليست فعالة بقدر ما كانت في السابق. إن فكرة التخلص من شبكة عملاقة ، وغير مستهدفة ، وتأمل في الأفضل هي شيء من الماضي. إعلانات المحتوى هي تكتيك مصمم لإنشاء حملات رقمية مصممة للتدفق العضوي لـ UX. بما أن الجزء الأكبر من السلوك عبر الإنترنت يتم تتبعه الآن ، فسيكون من الحكمة تحقيق أقصى استفادة من هذا الواقع الجديد وإيجاد طرق جديدة لزيادة الإيرادات.
$config[code] not foundعندما تقوم بكتابة التدوينات ، فإن اسم اللعبة هو إشراك وتثقيف القراء دون دفع أجندة المبيعات بشكل صارخ. تعتبر الإعلانات السياقية طريقة رائعة لعرض محتوى الإعلان ذي الصلة أمام أعين المهتمين دون الخروج كتطفل.
3 طرق لاستخدام الاعلانات السياقية
إذا كنت ترغب في كسب بعض المال الإضافي باستخدام مدونتك ، فإليك ثلاث طرق يمكنك من خلالها النقر على إمكانات المشاركة الواسعة للإعلانات السياقية.
أبدا التضحية UX
يمكن أن تدمر الإعلانات التطفلية تجربة عبر الإنترنت أسرع من أي شيء آخر. مرات عديدة ، المستخدمين لا تنظر حتى إعلانات سيئة التصميم أو غير ملائمة على موقع الويب. انهم مهتمون فقط في العثور على العاشر الذي يتخلص منهم. وجدت الأبحاث التي أجراها Hubspot أن 91٪ من الأشخاص يجدون إعلانات عبر الإنترنت أكثر تطفلاً اليوم مما كانوا يفعلون قبل عامين فقط.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى استفادة من الإعلانات السياقية ، فيجب مزجها في المحتوى المختار بشكل طبيعي. من منظور تقني ، إذا كان مخطط ألوان موقعك يعرض مظهرًا محايدًا ، فسيبدو الإعلان العملاق ذو الألوان الفائقة الحيوية بعيدًا عن المكان - وسيعطل بالتأكيد تجربة المستخدم. إذا سمح لي بالتعميم ، فسيكون المستخدمون أكثر عرضة للإعلانات عندما لا يكونون متضايقين من ذلك.
الإعلانات السياقية بعيدة كل البعد عن حل واحد يناسب الجميع. لكل منصة أرضية فريدة خاصة بها عندما يتعلق الأمر بعرض الفرص. لهذا السبب ، لا يمكنك التقليل من أهمية تخصيص الإعلان. حتى أصغر التفاصيل يمكن أن تعيث فسادًا في موقع الويب التابع لـ UX وتدمر فعالية الإعلان.
مزود Adtech Media.net يفهم هذا المفهوم إلى نقطة الإنطلاق. تمكّن إمكانات تخصيص الوحدات الإعلانية الناشرين من اختيار الحجم المثالي ومفاهيم التصميم لعرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي تتدفق بشكل طبيعي مع تجربة المستخدم دون إجراء أي تغييرات ملحوظة على التخطيط الحالي للموقع.
يسمح هذا للمدونين بزيادة الأرباح من كل جزء من المحتوى ، ومواصلة زيادة تخصيص تجربة المستخدم للقراء باستخدام اختبار A / B لنسخة الإعلان والموضع.
تعد تجربة المستخدم الجيدة أحد أقوى أصولك كمدون - أو أي ناشر لهذه المسألة. سيؤدي وضع الإعلان غير المرغوب فيه وعدم الملاءمة إلى اختراقه بسرعة. إذا كنت جديدًا على مساحة الإعلان أو كنت غير متأكد من تفاصيل إعلانك ، فيمكنك دائمًا الاتصال بمدير حسابك على Media.net. فهم متواجدون لمساعدتك في مواضع الإعلانات وتصميمات الإعلانات ويمكنهم اقتراح استراتيجيات لتحقيق الدخل مخصصة.
فهم نية الزائر
كما هو الحال في جميع أشكال التسويق عبر الإنترنت تقريبًا ، فإن العنصر الأساسي هو ببساطة معرفة كيفية عمل جمهورك فيما يتعلق بمنصتك.
عندما يتعلق الأمر بالإعلان بحسب المحتوى ، فإن قدراً كبيراً من النجاح يعود إلى كونها في المكان المناسب في الوقت المناسب. يجب أن يكون التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك بترتيب مثالي. من وجهة نظر تحقيق الدخل أيضًا ، يجب وضع الإعلانات وفقًا لسلوك التزحلق في الموقع لدى زوار موقعك. علاوة على ذلك ، يجب تغيير المراسلة استنادًا إلى كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك على الويب.
نحن محظوظون لأن نعيش في وقت يمكننا فيه الحصول على فكرة دقيقة حول ما يتضمنه هذا. رسم خرائط الحرارة يقدم تمثيل رسومي للبيانات ، باستخدام الترميز اللوني لعرض سلوك المستخدم عبر الموقع. وهذا يشمل أنماطًا تتعلق بالمسح الضوئي والنقرات والتمرير. في الصفحات ذات النصوص الكبيرة ، مثل مشاركات المدونات ، تكون أنماط المسح الضوئي متشابهة إلى حد كبير عبر اللوحة وتميل إلى محاكاة شكل "F".
تُعد هذه الإحصاءات مهمة جدًا في معرفة مكان وضع الإعلانات للحصول على أكبر عدد من المشاهدات ، وفي النهاية ، النقرات. أداة تحليلات الموقع يحتوي Crazy Egg على وظيفة مفيدة للغاية لتصنيف الحرارة التي توفر مقاييس شاملة لفهم أعمق لكيفية تفاعل المستخدمين مع العناصر المختلفة على موقعك.
بمجرد أن تكون لديك فكرة دقيقة عن الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص محتوى مدونتك ، فإنك لن تحصل على معرفة أفضل بها أين لوضع الإعلانات السياقية ولكن أيضًا ماذا لصياغة المحتوى الخاص بك لوضع كلمات قابلة للتحويل.
كن انتقائيًا جدًا في اختيار المعلنين
كمدونة ، واختيار المعلنين التي يسمح لها بعرض إعلانات صفحات المحتويات على موقع الويب الخاص بك لا ينبغي أن تكون عملية بسيطة. أحد أكبر الأخطاء التي يمكن للناشر تقديمها هو الترحيب بأي وجميع المعلنين من أجل تحقيق الأرباح. في الواقع ، قد يؤدي القيام بذلك إلى نتائج عكسية. على سبيل المثال ، إذا كانت مدونتك تقدم نصائح متعلقة بالسفر ، فلن يكون من المحتمل أن يكون وضع إعلانات منظفات الحمامات أو برامج التشغيل الآلي للتسويق متوافقا مع ما يبحث عنه المستخدم.
يجب أن يكون أحد أهدافك الأساسية التأكد من فهم Google لموقعك على الويب وما يدور حوله.من خلال اختيار المعلنين الذين يرتبط محتواهم بما يقدمه موقعك ، ستكون محركات البحث (وبالتالي التبادلات الإعلانية) في وضع أفضل بكثير لتوجيه المستخدمين المهتمين إلى نظامك الأساسي.
يتمثل أهم شيء يمكنك القيام به عند التحقق من شبكة إعلانات أو منبر عرض (SSP) في مواءمة المهمة الأساسية لرسائل موقعك على الويب مع النتيجة المثالية لكل إعلان. بالعودة إلى مثال مدونة السفر ، إذا كان هدفك هو إلهام قرائك لقضاء العطلات ، فإن اختيار استخدام الإعلانات لرحلات الطيران الرخيصة سيكون بمثابة اقتران مثالي.
كن صعب الإرضاء هنا.
الكلمات الأخيرة
الاعلان السياقي هو كل شيء عن فهم من الذى ، ال لماذا ا ، ال أين ، و ال ماذا.
الواقع القاسي هو أنك ستخوض دائمًا معركة مستمرة ليس فقط مع ناشرين آخرين ولكن أيضًا مع حاصرات الإعلانات. يتمثل العامل الأساسي للاستفادة من إمكانات المشاركة في العثور على طرق مبتكرة لجذب العملاء على مستوى لا يؤثر على خبرتهم عبر الإنترنت ويضيف قيمة حقيقية لحياتهم. حظا سعيدا!
صورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
