جوجل مقابل الفيسبوك؟ لطالما تفكر قادة الصناعة في مجال التسويق على شبكة البحث في كيف يمكن لـ Facebook التنافس مع Google من حيث أعمال الإعلانات المربحة. حسنًا ، وفقًا للتقارير الأخيرة ، قد يتفوق موقع Facebook قريبًا على Google فيما يتعلق بقدرات تجديد النشاط التسويقي مع إطلاق النظام الأساسي لإعلانات أطلس Facebook.
فيسبوك وضع جوجل تحت الضغط
لقد حان بالتأكيد Facebook Ads شوطا طويلا في غضون عامين. وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال ، سيكشف فيس بوك النقاب عن نظام أطلس الذي تم تجديده الأسبوع المقبل. اكتسب فيس بوك أصلاً مجموعة أطلس للمعلنين من Microsoft في العام الماضي ، ويعد النظام الجديد بأنه إصدار تم إعادة تصميمه من منتج Microsoft السابق.
$config[code] not foundذلك ما الصفقة الكبيرة؟
بالنسبة إلى المبتدئين ، فإن Facebook Atlas قادر على استهداف أكثر دقة من ذلك الذي تقدمه حاليًا شبكة Google الإعلانية. يسمح تطبيق Facebook Atlas للمُعلنين باستهداف أفراد محددين بإعلانات مُخصصة للغاية ، حيث سيقوم النظام بتعقب المستخدمين الذين يقومون بتسجيل الدخول إلى Facebook أثناء تنقلهم عبر الويب.
في الوقت الحالي ، يعتمد تجديد النشاط التسويقي فقط على ملفات تعريف الارتباط - التي لا يمكن الاعتماد عليها بشكل ملحوظ - في حين أن نظام أطلس سيستفيد من حالة تسجيل دخول المستخدمين على Facebook لتزويد المعلنين بمعلومات ديموغرافية مفصلة.
إن إمكانيات منصة Facebook Atlas ضخمة ، ليس أقلها لأن النظام يعمل بشكل أكثر فاعلية من ملفات تعريف الارتباط على الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن العديد من مستخدمي Facebook البالغ عددهم 1.3 مليار يقضون معظم وقتهم عبر الإنترنت في تسجيل حسابهم على Facebook ، فسيكون بمقدور المعلنين تتبع سلوك المستخدمين عبر أجهزة سطح المكتب وأجهزة الجوال بدقة أكبر بكثير مما يمكنهم من خلال شبكة Google الإعلانية - وهي وظيفة لا توفرها Google حاليًا عرض.
خيارات غير مستهدفة لإعلانات الصور البارزة
إن العرض الهائل للمعلومات المتاحة للمعلنين هو اقتراح مغري آخر لمنصة أطلس. في الوقت الحالي ، لا يمكن للمعلنين سوى تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين استنادًا إلى المواقع التي زاروها ، في حين سيتيح لهم نظام أطلس Facebook استهداف فئات سكانية محددة للغاية استنادًا إلى ملفاتهم الشخصية على Facebook ، مثل الأفراد من فئة عمرية محددة ، والحالة الاجتماعية ، والاهتمامات ، النشاط الاجتماعي وأكثر من ذلك.
بالتأكيد ، تقدم Google بعض البيانات السكانية للمعلنين على شبكة Google الإعلانية ، ولكن تعقيد نظام فيسبوك الجديد يضع هذه البيانات للعار.
يشاع أن Google تعمل على تطوير بديل لتتبع المستخدم المستند إلى ملفات تعريف الارتباط ، ولكن لم يتم إصدار تفاصيل في هذا الوقت. إذا نجح برنامج أطلس Facebook ، فيمكنه تسريع الانتقال السريع بالفعل من الإعلان على سطح المكتب إلى الإعلان على الجوّال. في الوقت الحالي ، لا شك في أن هذا الرصيد قد بلغ حدًا كبيرًا ، إلا أن التحديد الذي يمكن للمعلنين من خلاله أن يتمكنوا قريبًا من استهداف المستخدمين يمكن أن يقلل من نطاق سطح المكتب بشكل كبير.
نقدر أن حوالي 20٪ من مبيعات الإعلانات التي تبلغ قيمتها 15 مليار دولار في Google تأتي من شبكة Google الإعلانية ، ونتوقع رؤية بعض التحول في الميزانية إلى Facebook لأسباب واضحة. بالتأكيد خطوة جريئة جريئة من Facebook.
مشاكل الخصوصية قبل؟
على الرغم من أن فيسبوك أطلس لا شك في أن المعلنين سيلحقون اللعاب بإمكانيات ما وصفه موقع Facebook بأنه "التسويق المستند إلى الأفراد" ، فإنه من غير الحتمية ألا يكون الجميع متأثرًا بهذه الفكرة.
أولاً ، من المؤكد أن الانتقال من ملفات تعريف الارتباط إلى تتبع المستخدم المستند إلى المجتمع سيثير شبح مخاوف الخصوصية عبر الإنترنت بين مستخدمي Facebook. بالطبع ، يمكن للمرء أن يجادل بأنه إذا كان الأشخاص لا يريدون تعقبهم وتسويقهم ، فيجب ألا يستخدموا فيسبوك في المقام الأول. لكن من غير المحتمل أن يجعل انتشار كل مكان وشعبيته حجة مقنعة للمستخدمين المهتمين بالخصوصية.
تشير التقارير إلى أنه سيتم جمع البيانات عن طريق أطلس الفيسبوك بشكل مجهول. ولكن عندما يتمكن المعلنون من الوصول إلى البيانات على كل شيء تقريبًا عن جمهورهم المستهدف ، فإن الأمر لا يعدو كونه مسألة وقت قبل أن يدعو المدافعون عن الخصوصية شركة Facebook إلى أن يكونوا متطفلين بشكل مفرط في كيفية تسويق المستخدمين للمعلنين المحتملين.
ما رأيك - هل يمكن لـ Facebook أطلس التنافس مع GDN ، أم هل تمتلك Google مستوىً من جاذبيتها؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
القفازات الصورة عبر Shutterstock ، صور عبر أطلس
المزيد في: محتوى قناة الناشر 8 تعليقات ▼
