مرة أخرى في يناير ، أعلن الفيسبوك ميزة بحث جديدة تسمى بحث الرسم البياني ، والتي ربما سمعت عنها. وفقا لفيسبوك ، استخدمه "عشرات الملايين من الناس" ، وقدم ملاحظات.
وفي هذا الأسبوع ، يقول موقع الشبكات الاجتماعية إنه قام بتعديل البحث البياني ثم طرحه على جميع مستخدمي Facebook في الولايات المتحدة.
إلا أن المدى الذي سيستفيد منه Graph Search من أعمال الشركات يبقى غير واضح.
في شهر كانون الثاني (يناير) الماضي ، كان بعض المراقبين غارقون في التأييد و / أو تم تأجيلهم من خلال غزو تداعيات الخصوصية. "ناتشاكا لوماس" Techcrunch "وضوحاً بحث الرسم البياني" humorless ، زاحف ومحكوم عليه بالإحباط. "
وأشار سام بيدل من جيزمودو إلى كيف يمكن للأفراد أن يكشفوا عن معلومات قد لا يريدون أن يعرفها العالم.
وعلى الرغم من أنني لم أفصح عن أي شيء في ملفي الشخصي على Facebook أو على صفحات الأنشطة التجارية التي لا أرغب في أن يعرفها العالم ، إلا أن البعض الآخر يمتلكها. على سبيل المثال ، صدمت باكتشاف ما يقرب من 10 أشخاص لم أسمعهم من قبل يدعون العمل في اتجاهات الأعمال الصغيرة! هذا شيء تعلمته من خلال البحث عن اسم علامتنا التجارية المسجلة. انظر قطة أعلاه من الموظفين لم أكن أعلم أن لدينا.
بصرف النظر عن هذا الشيء الصغير - الذي ما زلت غير متأكد مما أفعله - من الصعب أن أرى كيف سيكون Graph Search ذا قيمة كبيرة لعملي.
ولكن هناك نوع واحد من الأعمال التي يمكنني أن أرى على الفور الحصول على بعض القيمة من بحث الرسم البياني: الشركات المحلية.
دعوني أعطيكم نظرة سريعة على ما يمكن أن يقوم به Graph Search لعملك (أو لا).
يجب على الباحثين "تنشيط" بحث الرسم البياني
أول شيء يجب معرفته عن Graph Search هو أنه قد لا يزال يتعين على المستخدمين "تنشيطه" إذا لم يستخدموه حتى الآن. لحسن الحظ ، هذه عملية بسيطة.
اذهب إلى صفحة بحث Graph في Facebook. قم بالتمرير لأسفل حتى ترى الزر الكبير الذي يقول "جرب بحث الرسم البياني" وانقر فوق ذلك. إذا لم تكن قادرًا على النقر على هذا الزر ، فهذا يعني أن البحث البياني متاح بالفعل لك.
في حالتي ، اضطررت إلى النقر فوق هذا الزر ، تسجيل الخروج من Facebook ، وإعادة تسجيل الدخول على الفور ، قبل أن أتمكن من استخدام Graph Search.
بعد ذلك ، لاستخدام البحث البياني ، يمكنك ببساطة إدخال عبارة بحث في مربع البحث الذي تم تكبيره مؤخرًا والذي يظهر الآن في الزاوية العلوية اليسرى من Facebook. عندما تفعل ذلك ، سترى العديد من خيارات البحث الجديدة ، المقدمة في القائمة المنسدلة.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن أدوات زرقاء. عند البحث ، من المرجح أن يكون أول عنصر يتم طرحه هو صفحة Facebook الخاصة بالأدوات الزرقاء. ولكن إذا تم تمكين البحث البياني ، فمن المحتمل أيضًا أنك سترى بعض خيارات البحث الجديدة ، مثل:
- صور من الحاجيات الزرقاء
- صفحات حول Blue Widgets
- أصدقائي الذين يحبون Blue Widgets
- الناس الذين يحبون الأزرق الحاجيات
شاهد لقطة الشاشة أدناه التي تعرض بعض خيارات البحث الجديدة هذه. إذا تمكنت من رؤية هذه الأنواع من خيارات البحث ، فأنت تعلم أن بحث الرسم لديك ممكّن.
ما هي الشركات الصغيرة التي ستجد بحث الرسم البياني مفيدة؟
سواء كانت الشركات الصغيرة ستحصل على قيمة من بحث الرسم البياني - على الأقل في شكلها الحالي - فكل هذا يتوقف على ذلك. يعتمد ذلك على نوع العمل الذي تمتلكه واحتياجاتك.
الحصول على عملك اكتشف: الشركات المحلية
إحدى فوائد Facebook Graph Search هي أنه قد يسهل اكتشاف بعض الأنشطة التجارية.
هذا ليس صحيحًا بالنسبة إلى نشاط تجاري مثل مؤسستنا ، Small Business Trends. نحن لسنا شركة محلية. لن يبحث الكثير من الأشخاص عن نوع نشاطنا التجاري حسب الموقع. كما أنهم لن يكونوا يبحثون عن نوع منتج ليجدونا.
الشركات المحلية أو تجار التجزئة الذين يبيعون أنواعًا معينة من المنتجات ، هي قصة مختلفة. قد يكون البحث في الرسم البياني أكثر فائدة لهم ، ليكتشفوه.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير مطعمًا للبيتزا. إذا كان شخص ما يبحث عن البيتزا التي يفضلها أصدقاؤه ، في مدينته المحلية ، قد يتم اكتشاف مكان البيتزا الخاص بك بهذه الطريقة. وبالنسبة إلى نشاط تجاري محلي ، قد يكون هذا مفيدًا.
على سبيل المثال ، بحثت عن أماكن للبيتزا زارها أصدقائي في مدينة كليفلاند بولاية أوهايو ، وحصلت على قائمة لطيفة مع التعليقات.
إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فتأكد من توضيح موقعك بوضوح على صفحة Facebook الخاصة بك. خذ الوقت الكافي لوصف عملك - المنتجات التي تبيعها والخدمات التي تقدمها. لمزيد من التفاصيل على صفحة الفيسبوك الخاصة بك ، وأكثر من ذلك يمكن أن تظهر في البحث.
أيضًا ، كلما زادت شبكتك التالية أو شبكة المعجبين ، زادت الفائدة التي تحصل عليها من Graph Search. Facebook Graph Search هو حقا عن البحث في تقاطع كلمة في الفم. يعتبر Graph Search (البحث بالدقة) جيدًا جدًا لمساعدة شخص ما في التعرف على ما يعجب به أصدقاءه. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يحبون نشاطك التجاري ، زادت فرص نشاطك التجاري في نتائج بحث Graph عندما يبحث المستخدمون عن ما يفضله أصدقاؤهم.
لذا استمر في زيادة قاعدة المعجبين هذه. اطلب من العملاء الراضين ترك تعليقات لنشاطك التجاري أيضًا.
استخدام البحث الرسم البياني للتسويق والإعلان
قد يكون استخدام آخر لبحث الرسم البياني هو التنقيب عن العملاء الجدد والارتباطات بناءً على اهتمامات محددة للغاية ، أي الاستهداف الدقيق. يمكن أن تساعدك على تحديد أشخاص معينين يحبون شيء ما.
وبالطبع ، قد يبدو الوصول إليهم بشكل مباشر تطفلاً ، ويؤدي إلى نتائج عكسية.
تحدث بعض المحللين في وول ستريت عن قوة إعلانات بحث Graph القادمة. في حين أن ذلك يجعل موضوع المستثمرين جيدًا (يتعرض Facebook لضغوط لزيادة عائدات الإعلانات ، بعد كل شيء) ، يبدو أن بعض المحللين الذين يصنعون هذه التأكيدات لا يعرفون الكثير عن الإعلان على Facebook.
على سبيل المثال ، يمكنك بالفعل وضع شرائح لاستهدافاتك على Facebook. تتفوق إعلانات Facebook على قدرتها على استهداف الأشخاص الذين لديهم اهتمامات معينة.
صحيح أن هذه الإعلانات لا تظهر في نتائج البحث. لكن نتائج بحث Facebook ليست نتائج بحث Google.
على عكس ما يحدث عندما يبحث الأشخاص في محرك بحث ، لا يبحثون عادةً عن نية الشراء عند استخدام Facebook Graph Search. وكما يشير Eoin Keenan من Silicon Cloud ، في Facebook "… فإن معظم عمليات البحث لن تكون لها علاقة بالعلامات التجارية. تم تصميم عمليات البحث للعثور على محتوى ، مثل الصور أو المشاركات المحددة بواسطة المواقع أو الأصدقاء أو معرف آخر. "
إلى جانب ذلك ، فإن إعلانات Graph Search تجريبية وشيء ما للمستقبل.
لا يزال يتعذر عليك البحث في مشاركات وتعليقات Facebook ، على الرغم من أن Facebook يعمل على هذه التقارير.
خلاصة القول: لا تتوقع الكثير من نتائج بحث Graph عندما يتعلق الأمر بالتسويق - على الأقل في التكرار الحالي. وبصرف النظر عن مساعدة الشركات المحلية على اكتشاف المزيد / أفضل ، فقد لا توفر قيمة كبيرة لعملك.
$config[code] not foundللذين قلقون بشأن الخصوصية على Facebook
أخيرًا ، إذا شعرت بالانزعاج من فكرة أن يتمكن الآخرون من البحث بسهولة عن كل شيء شاركته شخصياً على Facebook ، فانتقل إلى صفحة خصوصية بحث Graph. ستجد تعليمات للتحكم في ما تشاركه بشكل عام.
المزيد في: Facebook 9 تعليقات ▼
