أسرار مدرب عملك لم يخبرك عن صناعة القنب

صناعة القنب هي نسخة هذا الجيل من براري الغرب . فبدلاً من العربات المغطاة وممر أوريغون ، يتوجه رواد الأعمال الجسورين إلى صناعة تتطور بسرعة الضوء.

وتيرة التغير السريع مثيرة للدهشة ، بالنظر إلى أن حظر المنتج في الولايات المتحدة يعود إلى قانون ضريبة الماريجوانا لعام 1937. واستغرق الأمر ما يقرب من 36 عامًا حتى أصبحت أوريغون أول ولاية في الاتحاد تقوم بإلغاء تجريم القنب. واليوم ، تسمح 29 ولاية (بما في ذلك مقاطعة كولومبيا) باستخدام الحشيش بشكل قانوني - إما ترفيهيًا أو طبيًا أو كليهما.

$config[code] not found

الترويج الإبداعي والمتسق للرسالة القوية يؤتي ثماره

كان أحد المكونات الرئيسية للاتجاه الأخير نحو إضفاء الصفة القانونية في الولايات المتحدة جهداً هائلاً من جانب تحالف لجان العمل السياسي والمواطنين المعنيين وقادة الصناعة في تثقيف السكان ومكافحة الأنظمة المرهقة في المحاكم.

الدروس المستفادة من القنب التسويق

يجب على المسوقين في كل صناعة أن يهتموا بشكل وثيق بكيفية اكتساب صناعة القنب قوة حقيقية في معركة شاقة ، ضد مجموعة متنوعة من القوى المعارضة القوية. هناك العديد من الدروس التي يمكن تعلمها - والتي يمكن تطبيقها على أي حملة تسويقية تقريبًا.

اكتساب التأثير عن طريق إشراك وتوظيف أصوات قوية لقضيتك

التسويق المؤثر ، حتى بالنسبة للأعشاب الضارة ، هو سلاح قوي. السبب في أنها تحولت إلى الرصاصة السحرية لصناعة القنب هو أنها وضعت أنظمة جانبية ؛ "حتى في ولاية كولورادو ، حيث يكون استخدام الماريجوانا للاستجمام قانونيًا ، يجب أن تثبت أن أكثر من 70 بالمائة من جمهور محطة التلفزيون يتجاوز 21 عامًا حتى يتم النظر في إعلانك بشكل قانوني".

لذا ، فإن المفتاح هو تنفيذ الإعلانات غير المتماثلة - ضخ المعلومات عبر قنوات متعددة وتضخيم المحتوى الرقمي بمساعدة الأفراد الذين لديهم جمهور كبير على Facebook و Twitter و Instagram.

كيف تشترك في التأثيرات؟

في هذه الصناعة ، ستسمع مصطلح "Try or Buy". يشير هذا إلى ممارسة السماح للأفراد البارزين (شخص لديه أكثر من 100000 متابع شرعي عبر الإنترنت) بتجربة منتجك - وعادة ما تكون عينة مجانية.

إذا لم يؤد ذلك إلى محادثة أو صراخ هادف ، فإن الخطوة التالية هي تقديم عرض ترويجي مشترك. مقابل مشاركتهم رسالتك مع متابعيهم ، ستسمح لهم بنشر رسالة معتمدة على واحدة أو كل قنواتك. هذه الطريقة عادة ما تنطوي على القليل من دون أي تكلفة مالية.

أخيرًا ، إذا فشل كل شيء آخر ، فقد حان الوقت لتقديم حافز مالي لمساعدتهم. من المهم أن تفهم أن تكلفة هذا التكتيك أقل عمومًا إذا كان الفرد مؤمناً شغوفًا بقضيتك.

تقدم شركة Kissmetrics دليلًا تفصيليًا ممتازًا عن التسويق المؤثر الذي أوصي به بشدة للمبتدئين.

كل الصحافة صحافة جيدة

ومن المزايا الأخرى التي استفادت منها صناعة القنب بنجاح هي القول المأثور: "كل الصحافة هي صحافة جيدة". وبعبارة أخرى ، حتى عندما يتحدث شخص ما بشكل سلبي ضد منتجك أو خدمتك ، فإن الوعي العام لا يزال يتم رفعه إلى حقيقة أن العلامة التجارية الخاصة بك موجودة.

إن التعرف على العلامة التجارية والمنتجات لا يقدر بثمن. وهناك بالتأكيد عثرة من "عامل التمرد". إذا تم إخبار السكان بأنهم لا يجب عليهم ذلك ، أو لا يمكنهم استخدام منتجك قانونيًا ، فستشعر نسبة مئوية من المجموعة المعرضة للرسالة أن فرصة التمرد هي اقتراح مثير جدًا.

نما مستوى الخبرة في قضايا القنب والتحديات في صناعة التسويق الأوسع نطاقا. واليوم هناك المئات من وكالات التسويق المتخصصة المكرسة لترويج منتجات القنب عبر الإنترنت ، وفي المطبوعات وعلى موجات الأثير.

يُعد إشراك الشريك الذي يفهم المناخ الذي يتم فيه بيع منتجك أو خدمتك خطوة مهمة في اكتساب ميزة على المنافسة. كما أن تبني فرصة لإطلاق حملة ترويجية تعمل مع وجهات النظر العامة ، بدلاً من أن تكون ضدها ، يمكن أن تكون مربحة.

على الرغم من أن هذا المايم كان بدائياً إلى حد ما ، إلا أنه استفاد بالكامل من الفكرة الشائعة القائلة بأن "الجميع سوف يدخنون وستدمر المدن إذا كانت قانونية." 'إعادة الشراء في مفهوم "الجميع يفعل ذلك." والشعبية المتصورة تحرك المنتج.