لطالما توقع المسوقون ذلك ، وإذا كان يعتقد أن أحدث التقديرات من eMarketer هي السنة التي يتجاوز فيها الإنفاق على الإعلانات الصورية الرقمية الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث في الولايات المتحدة.
تم نشر التوقع في التقرير الجديد الذي نشره eMarketer بعنوان "مؤشرات الإعلانات الرقمية على الشبكة الإعلانية في الولايات المتحدة: ثمانية تطورات يجب مشاهدتها في عام 2016".
ويقدر eMarketer أن الإنفاق على الإعلانات الصورية الرقمية في فئات الفيديو والرعاية ووسائط الإعلام الغنية و "اللافتات وغيرها" سيصل إلى 32.17 مليار دولار هذا العام ويمثل أكبر حصة من الإنفاق على الإعلانات الرقمية (47.9 بالمائة).
$config[code] not foundتحقق من التقديرات أدناه:
وتتنبأ الدراسة أيضًا بأن واحدًا من خمسة دولارات مخصصة للرقم الرقمي سيتم توجيهه إلى أنواع إعلانات العرض الرقمي "اللافتات وغيرها" بما في ذلك الإعلانات المدمجة مع الإعلانات والإعلانات على مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook.
فيديو للنمو في عام 2016
من المتوقع أن تنمو حصة الفيديو في فطيرة الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 14.3 في المائة ، مقارنة بـ12.8 بالمائة في العام الماضي. كما سيزداد الإنفاق العام في فئات الوسائط الغنية والفيديو بنسبة كبيرة تبلغ 36.4٪ و 28.5٪ على التوالي.
ووفقًا لدراسة eMarketer ، فإن الناشرين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من مستودع إعلانات الفيديو ذات القيمة المرتفعة والطلب العالي الجودة سيؤدي إلى نمو الفيديو. بالنسبة إلى الوسائط المتعددة التفاعلية ، سيكون النمو مدفوعًا باعتماد متزايد لأشكال إعلانات الفيديو التي يتم بثها مباشرة وتغذيتها.
ستواصل إعلانات الفيديو دولار الذهاب إلى سطح المكتب ، والحصول على 57.5 في المئة من الإنفاق المتوقع 9.59 مليار دولار. ومع ذلك ، سيتم نقل أشكال الإعلانات المتبقية إلى الجوّال ، مع استخدام 77.5 في المائة من نفقات العرض للوصول إلى المستخدمين على أجهزة الجوّال ، مثل الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.
على الرغم من أنه من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على الإعلانات الصورية الرقمية البحث المدفوع هذا العام ، فمن غير المتوقع أن تعاني الإعلانات على شبكة البحث. في الواقع ، من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث بنسبة 10٪ في عام 2016. ومن المتوقع أن يستثمر المعلنون الأمريكيون المزيد من الأموال في الإعلانات الصورية والإعلانات على مدار السنوات القليلة المقبلة ، ومن المتوقع أن ينمو الإنفاق على البحث بنسبة 39٪ في عام 2019.
ماذا يعني هذا بالنسبة لعملك
تعكس الأرقام بوضوح الشعبية المتزايدة لوسائل الإعلام التي يقودها المستهلك في توجيه عرض الإعلانات إلى مختلف القنوات والأشكال. لتحقيق أقصى استفادة من هذا الاتجاه ، ينبغي على جهات التسويق الاستثمار في القدرات عبر الأجهزة والتركيز على نطاق واسع على الجوّال.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه وفقًا لأرقام الدراسة ، فقد ادعى Facebook أقل من 30 في المائة من الإعلانات الصورية في الولايات المتحدة في عام 2015 ، أي أكثر من ضعف حصة Google. تشير الأرقام إلى أن المزيد من الأنشطة التجارية ستنظر في الاستفادة من Facebook للإعلانات الصورية.
الصور: Facebook و eMarketer
2 تعليقات ▼
