إن شبكة الإنترنت متعطشة للإشباع الفوري - على الأقل هذا هو ما دفعنا إلى الاعتقاد في الأبحاث.
إن الإحصاءات مثل "قاعدة الـ 10 ثوانٍ" الخاصة بـ GrowthHackers لصفحات الويب تتغذى على فكرة أنه يجب علينا تطوير محتوى قصير وسريع إلى حد ما ، أو أننا نخاطر بفقدان اهتمام المستهلك وتصبح غير ذي صلة. ومع ذلك ، تشير الأبحاث الجديدة إلى العكس تماما. في الواقع ، تكافئ Google العلامات التجارية التي تنشر محتوىً شاملاً وموثوقًا ومعمقًا طويلًا.
$config[code] not foundفوائد محتوى النموذج الطويل
أعلى تصنيفات جوجل للبحث
في الآونة الأخيرة ، حللت Backlinko مليونًا من نتائج بحث Google لمعرفة المزيد عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث اليوم. بالنسبة إلى الكثير من مفاجآت المسوقين ، يحتل المحتوى طويل الأمد ترتيبًا أعلى في نتائج بحث Google - بشكل ملحوظ!
متوسط عدد الكلمات لنتيجة Google في الصفحة الأولى هو 1،890. هذا بعيد كل البعد عن الأجزاء الأصغر من المحتوى الذي كنا نحاول حزمه بكلمات رئيسية للتحسين. كان أداء المحتوى الأطول أفضل على Google في كل مرة. من المحتمل أن يرجع ذلك إلى حقيقة أنه يولّد عددًا أكبر من المشاركات الاجتماعية مقارنة بالمحتوى القصير للمحتوى ويعزز ملاءمة علامتك التجارية. تصنف Google مواقع الويب استنادًا إلى مستويات سلطتها ؛ محتوى طويل يساعد على إنشاء مجال التأثير الخاص بك.
المزيد من هيئة العلامات التجارية
إن كتابة جزء شامل من المحتوى يتناول موضوعًا بالتفصيل يمثل علامتك التجارية كرائد فكري في المجال. فهي تنتج المزيد من زيارات الموقع وتجذب الأشخاص الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد عن موضوع ما ، وستظل مصدرًا هامًا للمعلومات في المستقبل البعيد. يعرض محتوى دائم الخضرة ، كما يطلق عليه هذا النوع من المواد ، إدراكك للموضوع ويعرض علامتك التجارية في أفضل صورها. فبدلاً من الظهور ضحلًا ومهتمًا بشكل مفرط بتحويل الأرباح ، يمكّنك المحتوى الدائم الخضوع من إعطاء قيمة حقيقية وطويلة الأمد للمستهلكين. وفي المقابل ، سوف يكافئ عملاؤك جهودك مع ولاء العلامة التجارية الدائم.
مزيد من المصداقية
على عكس ما يعتقده العديد من مسوقين المحتوى ، فإن المحتوى الطويل يمثل أداة قوية يمكن أن تستخدمها العلامات التجارية لتعزيز المصداقية ، وكسب احترام المستهلكين ، والحصول على المزيد من حملات تسويق المحتوى. في سوق الإنترنت المشبع بالمحتوى ، يدير مديرو المواقع الإلكترونية أدمغتهم للحصول على طرق للتمييز بين الحشد. تتمثل أفضل طريقة لإحداث تأثير إيجابي على المستهلكين في إثبات أن علامتك التجارية مصدر موثوق للمعلومات ذات الصلة. العلامات التجارية ذات المصداقية تكسب ثقة المستهلكين.
المزيد من النجاح عبر وسائل التواصل الاجتماعي
يقترح كيفن ديلاني ، محرر الكوارتز ، أن تقوم العلامات التجارية بنشر مقالات قصيرة لاذعة لا تزيد عن 500 كلمة أو أجزاء تحليلية طويلة لا تقل عن 1200 كلمة لأفضل أداء في وسائل الإعلام الاجتماعية. ويذكر أن الجميع ينشر مقالات ضمن نطاق 500-800 ، والمقالات التي تتفادى تجنب هذه الكليشيهات. تؤدي مقالات الميزات العميقة إلى إنشاء المزيد من مشاركات الوسائط الاجتماعية والمزيد من النتائج وزيادة عدد الزيارات عن المقالات القصيرة - وهي وصفة لإنشاء التأثير "الفيروسي".
تكاليف أقل للتسويق الوارد
قد يبدو المحتوى طويل الأجل وكأنه استثمار كبير في الوقت والمال ، ولكن العائدات تستحقه. يؤدي تحسين جهودك التسويقية للداخل مع المحتوى الطويل إلى توفير أموال علامتك التجارية على المدى الطويل. وفقًا لتقرير HubSpot ، توفر الشركات متوسط 20،000 دولارًا سنويًا عن طريق الاستثمار في التسويق الداخلي. يفصل المحتوى الدائم دائمًا عن علامتك التجارية عن المسابقة ويخلق عملاءًا تجاريين لفترة زمنية أطول - مما يزيد العائد المحتمل على الاستثمار.
المزيد من الروابط الخلفية وحركة المرور العضوية
تعدّ الروابط الخلفية إحدى أفضل الطرق لزيادة ترتيب بحث Google وإنشاء حركة مرور موقع عضوية. عندما يعيد موقع ويب ذو سلطة عليا إلى جزء من المحتوى الخاص بك ، فإنك ستجني على الفور فوائد الوصول إلى مستهلكين جدد في مجال عملك. نظرًا لأن خوارزميات Google تستمر في الخضوع لتحديثات رئيسية ، فإن العلامات التجارية تواجه عقوبات على إدراج روابط خلفية منخفضة السلطة على مواقعها. الشركات تعاني من ضغوط شديدة للعثور على مصادر موثوقة للمعلومات لتضمينها في محتواها لتحسين SEO. يمكنك أن تكون مصدرًا موثوقًا للعلامات التجارية في مجالك من خلال إنتاج نسخة طويلة قاتلة.
المزيد من المحتوى المستدام
قد تجادل أن المحتوى الطويل يمثل استثمارًا مكلفًا أكثر من المحتوى قصير المدى ، وأنك لن تكون مخطئًا. ومع ذلك ، فإن محتوى النموذج الطويل يحقق استدامة لا يستطيع رفيقها الأقصر. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك قطعة Search Engine Land ، "ما المقصود بتحسين محركات البحث لمحركات البحث؟" عند كتابة "ما هو تحسين محركات البحث؟" في Google ، هذه هي النتيجة الأولى التي تظهر - وليس لأنها أحدث مصدر ، ولكن بسبب لديها أكبر سلطة في هذا الموضوع.
قيمة أكبر
والوجهة الرئيسية هنا هي توفير قيمة للمستهلكين مع محتوى طويل. لا تضع المزيد من الكلمات في صفحة للتوصل إلى عدد أعلى وتتوقع أن ترى عمليات إرجاع. يعمل محتوى طويل الشكل لأنه يعطي قيمة لجمهورك مرارًا وتكرارًا. يجب أن يكون الهدف الرئيسي للمحتوى هو توفير القيمة ، بغض النظر عن طول المدة أو قصتك.
سيكون للمحتوى القصير المحتوى دائمًا مكان لتطوير العلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن الأنشطة التجارية التي تستبعد المحتوى طويل الشكل تفقد عوائد لا تعد ولا تحصى من نشر أجزاء أطول. من تصنيف كبار المسئولين الاقتصاديين إلى أعمال أفضل ، فإن المحتوى الطويل يمثل موردًا كبيرًا لا يمكن تجاهله في صناعة التسويق التنافسية اليوم.
الحروف 8 صور عبر Shutterstock
5 تعليقات ▼
