إذا كنت قد أدخلت تقويمًا تحريريًا في مبادرة المحتوى الخاصة بك ، فإنك تتقدم على المنافسة.
إذا كنت غير متأكد من أن التقويم يضر أو يساعد في مبادرتك ، فأنت لست وحدك. كيف يمكن لفريقك التأكد من أن استغلال الوقت في إنشاء هذا التقويم وإدارته وتنفيذه يستحق الجهد؟
اتبع النصائح أدناه ، ومن المؤكد أن حملة المحتوى الخاصة بك ستشهد النجاح عندما تسترشد بإستراتيجية تحريرية.
$config[code] not foundنصائح لنصوص تقويم التحرير
1. خارطة الطريق
يجب عدم اتباع التقويم التحريري حتى يقوم شخص ما بمقارنته "بخريطة الطريق لموقع الويب".
هذا يطرح السؤال: ما هو خارطة الطريق؟
يشير إلى بنية موقع الويب الخاص بك. تصور جدول بيانات ، وفي العمود الأول يسرد كل عنوان URL موجود على موقعك على الويب. في الأعمدة الأخرى ، يحدد هدف الكلمات الرئيسية لكل عنوان URL ، وعلامة العنوان ، والوصف التعريفي ، وعمليات إعادة التوجيه ، وعدد الروابط الخارجية والارتباطات الخارجية لصفحة معينة.
بمجرد أن يتم منح خريطة موقع الويب هذه للجميع في الفريق ، يجب أن تتم مقارنتها بأهداف الكلمات الرئيسية المقترحة للمحتوى في التقويم التحريري. إذا كان هناك شيء موجود بالفعل على موقع الويب ، ومن المقرر أن يتم استهدافه مرة أخرى في مشاركة مدونة أو مقالة في التقويم ، فسيحتاج شخص ما على فريق تحسين محركات البحث إلى الاطلاع عليه.
إذا كانت الكلمة الرئيسية نفسها مستهدفة عبر صفحة مقصودة ، ومقالة ، ونشرة مدونة ، وتنزيل ورقة بيضاء ، فإن ذلك سيؤدي إلى حدوث فوضى في الحملة. يُعرف باسم تفكيك الكلمات الرئيسية ، حيث يمكن أن يدفع محركات البحث بعيدًا عن المحتوى الخاص بك ، بدلاً من جذبها.
2. دمج بحث الكلمات الرئيسية
في حين أن هذا قد يبدو واضحًا ، يتم إنشاء العديد من تقاويم المحتوى وتنفيذها بواسطة فريق التسويق الرقمي ، أو فريق العلاقات العامة ، لأن فريق تحسين محركات البحث قد انتهى. في كثير من الأحيان ، تم تعيين فريق كبار المسئولين الاقتصاديين في بداية الحملة والآن انتقلوا إليها ، تاركين المحتوى يولّد مهامًا إلى فريق عمل مستقل أو افتراضي.
على سبيل المثال ، إذا اكتملت عملية تدقيق SEO مبدئية عند إطلاق موقع الويب أو عند إنشاء حملة جديدة ، فإن الموقع يستهدف بالفعل الكلمات الرئيسية الأكبر والأكثر اتساعًا. يجب أن يتم تحميل تقويم التحرير الجديد بأهداف الكلمات الرئيسية الطويلة ، مثل تلك الموجودة في خدمة Google Suggest.
3. عدة تقويمات
إذا واحد تقويم التحرير يعطي فريق التسويق الخاص بك الصداع ، وكيف يمكنك إنشاء العديد من ؟ سهل!
يمكن إعداد هذا مع جلسة واحدة بسيطة لعصف الذهان أو مكالمة جماعية. اجمع فريقك حول طاولة مع لوحة بيضاء ، أو على مكالمة هاتفية مع شاشة كمبيوتر مشتركة. أدرج قائمة بالشخصين المشترعين التي يحاول موقعك على الويب استهدافها.
التقط 3 شخصيات على الأقل ، وضع تقويمًا مخصصًا لهذا الشخص تحديدًا. على سبيل المثال ، Persona # 1 هو احتمال رفيع المستوى ؛ شخص يقود شركة ويتعلم عن منتجك أو خدمتك من خلال المعارض التجارية أو الشبكات أو مجموعات الصناعة والاجتماعات. لا يبحث هذا الشخص عن منتجك على Facebook أو Instagram أو Twitter. الفريق الذي يدير هذا التقويم أصبح الآن خاليًا من الكرة والسلسلة "المشاركة الاجتماعية". فهم بحاجة إلى الغوص بشكل أعمق في نشر الضيوف على المواقع المتخصصة ذات الصلة ، وإنشاء موارد لهذا الشخص لاستخدامه بمجرد العثور على موقع الويب من خلال هذه القنوات.
على سبيل المثال ، يمكن إنشاء نسخة باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لالتقاط عنوان بريده الإلكتروني ، مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية ، أو عبر ندوة مجانية على الويب. تقدم Hubspot نموذجًا مجانيًا لإنشاء شخصيات مشترٍ. سيساعد إنشاء محتوى لأشخاص معينين من المشترين بشكل منتظم فريقك على الوصول إلى هدفهم في وقت أقرب.
4. شركاء حقوق النشر
إن التقويم التحريري بدون شريك مؤيد لنشر الإعلانات هو كارثة في انتظار حدوثها.
إذا كان فريقك قد أنشأ التقويم ولكن ليس له مؤلف إعلانات تم تحديده لكل مشروع ، ما مدى احتمال نشر المحتوى؟ إذا كان المحتوى الخاص بك يقع في صناعة متخصصة فريدة من نوعها ، فهل لديك شخص في متناول اليد يمكنه تقديم مقالة ، وصفحة مقصودة ، ونشرة مدونة ، وورقة بيضاء ، إذا لزم الأمر؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، يحتاج فريقك إلى إجراء المزيد من الأبحاث وإضافة فريق كتابة الإعلانات إلى التقويم للرجوع إليه في المستقبل.
5. المساءلة
هل حددت عضو الفريق الذي سيحاسب الفريق على مسؤولية نشر المحتوى وفقًا للمواعيد النهائية؟ ما هي النتيجة إذا لم يتم الالتزام بالمواعيد النهائية؟ لا حاجة للخروج من زلات الوردي. يمكنك إضافة بعض المرح لهذه المبادرة: الفريق الذي يضرب كل هدف المنشور للشهر ، في الوقت المناسب ، يفوز بغداء مجاني ، بطاقة هدية ، نقد ، يوم عطلة ، سمها ما شئت! اجعله ممتعًا ، واجعله ممتعًا!
لا تدع تقويمًا تحريريًا يتحول إلى عنصر "قائمة تحقق" آخر في حملة المحتوى الخاصة بك. اقض بعض الوقت في التخلص من هذه النصائح ، وسيشاهد فريقك نتائج إيجابية ترتبط مباشرة بالتقويم التحريري.
التقويم صورة عبر Shutterstock
أكثر في: محتوى التسويق 2 تعليقات ▼
