يمكن لوسائل الإعلام الاجتماعية أيضا أن تثير الإثارة سريعة الزوال ، مع شركات حريصة على كسب الزبائن من خلال أحدث منصة تثير انبهار الناس. كتاب بينتيريست للأعمال: كيفية ربط شركتك بأعلى وسائل الإعلام الاجتماعية سخونة من قبل جيس لورين (chitownjess) وإدوارد سويندرسكي (swiderski) ، سوف يجعلك مثقل في تغطيتها لرابع أكبر شبكة. إن أصل المؤلفين المحنكين في كل الأمور هو أن Pinterest يأتي من كونه شركاء في إدارة Kambio Group ، وهي وكالة تسويق رقمية عملت مع العديد من شركات Fortune 500.
$config[code] not foundيقدم الكتاب إرشادات شاملة حول نظام أساسي يتفوق على Facebook في توجيه حركة التحويل الفعالة في العديد من الحالات. اكتشفت كتاب Que / Pearson خلال عرض الأسبوع الاجتماعي وسائل الإعلام الأسبوع الماضي في شيكاغو وطلبت نسخة منه.
“مرحبا بك في بينتيريست. نعتقد أنك ستحبه هنا. "
يعلن المؤلفون ذلك بصوت عال وواضح - إن مفهومهم يستحق بكل تأكيد. مع جمهور أمريكي حالي يزيد على 27 مليونًا وفقًا لتقرير وسائل الإعلام الاجتماعية لعام 2012 الخاص بـ Nielsen.
فعلت Pinterest أكثر من أن تصبح رابع أكبر منصة وسائل الاعلام الاجتماعية. لقد اكتسبت الكثير من المزايا في تزويد المستخدمين عبر الإنترنت بطريقة جديدة لاكتشاف المنتجات والخدمات والاهتمامات المرتبطة بها. لاحظ لورين وسويندسكي أين تتناسب الأعمال مع Pinterest في الجزء الافتتاحي:
"حيث يتيح استخدام Facebook for Business مساحة كبيرة لإنشاء وتوليد القصة التي تشرك المستخدمين بهدف إنشاء محادثة ، فإن Pinterest تقدم بيانًا يجبر المستخدم على إنشاء القصة. وعلى هذا النحو ، يمكن للأنشطة التجارية استخدام موقع Pinterest لنسج بيان مرئي يجبر المستخدمين على إدراج قصصهم الخاصة في الصور ".
تشمل بعض الفصول البارزة التي توضح أفضل ما سبق ذكره:
- دمج بينتيريست في عملك
- تحديد الجمهور المستهدف الخاص بك
- أمثلة في الفوز عن طريق Pinning
الفصول الأكثر تحليلاً ، تتبع دبابيس الخاص بك و Virolocity ، لن تتعمق في إنشاء لوحة تحكم لتغطية واجهة برمجة التطبيقات. وليس هناك العديد من الأدوات التحليلية خارج Pinerly (التي تسمى الآن Reachli). لكن الكتاب لا يشير فقط إلى Pinerly ، ولكنه يشرح أيضًا كيفية تحسين مدى وصولك إلى Pinterest. يؤكد هذا على الجودة الفريدة لبينترست في عالم وسائل الإعلام الاجتماعية - لا أحد يطلب "إبداءات" في مقابل شيء ما أو يتوسل لك لإعادة تغريد ملاحظة. لكن لورين وسويندسكي أيضا لاحظا نقطة ضعف بينتيريست - أن هناك آليات أقل للحفاظ على الاهتمام:
"ضع في اعتبارك أن فترة اهتمام Pinterest على المدى القصير هي نعمة ونقمة على حد سواء: يتم نسيان إخفاقاتك بسرعة ، ولكن نجاحك سيصارع أيضًا للبقاء في القمة."
مع ذلك ، فإن المؤلفين ينورون على ما يعمل بشكل جيد في Pinterest. يتم تسليط الضوء على الرسوم البيانية ، بالإضافة إلى الأنشطة التي يمكن أن تتضمن وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى الخاصة بك مع Pinterest ، مثل Scavender Hunt:
"… طريقة واحدة لتشغيل مطاردة زبال سيكون لتحميل خمس صور على موقعك. تحتوي كل صورة على دليل يمكن استخدامه لحل اللغز الأكبر. من أجل فتح الدليل ، يجب على المستخدمين تثبيت الصور من موقعك. لتحديد الصور التي يجب تثبيتها من موقعك ، يمكنك تقديم أدلة من خلال مواقعك الاجتماعية الأخرى. في اليوم الأول ، يتم إصدار التلميح على Facebook والثاني على Twitter وهكذا. "
نصيحة أخرى ، تنسيق لوحات Pinterest الخاصة بك مع حملة البريد الإلكتروني ، هو اقتراح من الدرجة الأولى. في الواقع ، فإن أكثر جوانب الكتاب روعة هو أن لورين وسويندسكي يكتبان كما يقولون - يقترحان تكتيكات بمنظور أعمال واضح وممتاز. على سبيل المثال ، اقرأ هذا الاقتباس من الفصل 2 على اللوحات وكيف يجب استخدامها:
"أن تكون لطيفًا أو كليشيهًا هي بداية جيدة ، لكن لا تفقد التركيز. عندما يأتي المستخدمون على متن الطائرة الخاصة بك ، فإنك تريد معاملتهم على أنهم عملاء عاديون وعملاء محتملون. إن تمويه لوحاتك باستخدام شيء ذكي للغاية قد يدفع العملاء المحتملين بعيدًا. "
اقترح المؤلفون في وقت لاحق بعض الأفكار العظيمة لأسماء المجالس ، مع الاحتفاظ بأوصافك … جيدة ، وصفية.
يقدم الفصل 9 تكاملاً مفيدًا عبر الوسائط الاجتماعية الأخرى ، بينما يشير الفصل 11 إلى قواعد السلوك التي يجب عرضها أثناء استخدام Pinterest.
لا أحب مندوبي المبيعات الذين يروون المنتجات أو الخدمات. الشيء نفسه بالنسبة لوسائل الإعلام. بشكل مثير ، لا يوجد غلو في هذا الكتاب. ثبت هذا على لوحة "الصفقة الحقيقية". بينتيريست للأعمال يقوم بعمل رائع من تقديم رؤى من شأنها دفع خطط التسويق الخاصة بك الماضي مجرد مصلحة في بينتيريست.
