يبدو أن بناء علامة تجارية لم يكن معقدًا منذ فترة طويلة. سيكون لديك شعار تم تصميمه ، أو تطبعه على بطاقات العمل ، أو تستخدمه في قائمة دفتر الهاتف ، أو ربما لإعلان ما الذي تعرضه مرة واحدة كل عام في الورقة المحلية. ولكن تلك الأيام ولت. إن الضمانات التي تستخدمها لبناء علامتك التجارية يجب أن تقوم بالمهمة على مواقع الويب وتطبيقات وأجهزة الجوال من جميع الأحجام. نعم ، يجب أن يبدو شعارك جيدًا على ساعة ذكية.
$config[code] not foundفي هذه المقابلة ، يتحدث باتريك ليويلين ، الرئيس التنفيذي لـ 99designs ، عن أهمية تصميم العلامة التجارية وكيف تستخدم الشركات الصغيرة المصممين لبناء صور لإنشاء علامات تجارية تجذب التوقعات عبر التنسيقات الرقمية وعوامل الشكل والشبكات الاجتماعية. (تم تحرير هذه النسخة للنشر. لسماع صوت المقابلة الكاملة ، انقر على مشغل الصوت في نهاية هذه المقالة.)
* * * * *
اتجاهات الأعمال الصغيرة: هل يمكنك إخبارنا قليلاً عن خلفيتك الشخصية؟
باتريك ليويلين: خلفية عملي العامة. لقد عملت بالفعل في مجال استشارات الشركات في أستراليا لعدد من السنوات لمساعدة الشركات الناشئة والشركات الصغيرة على جمع الأموال.
انضممت إلى 99designs في عام 2009 عندما كنا ثمانية أشخاص فقط وبدء تشغيل صغير في ملبورن بأستراليا. كنا في الواقع نتاج لشركة أخرى تسمى SitePoint.com. كانت وظيفتي هي الانتقال إلى سان فرانسيسكو وفتح مكتبنا هنا. لقد انتقلت إلى هنا في أوائل عام 2010 ، والآن نحن فقط أكثر من 100 شخص هنا في سان فرانسيسكو وملبورن.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كنت واحداً من حوالي 225،000 عميل للأعمال التجارية الصغيرة التي كنت تخدمها. هل تغيرت احتياجاتهم - لا سيما عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية والحصول على التصميم المناسب - على مدار عامين؟
باتريك ليويلين: أعتقد أن ما نراه هو اتجاه محدد ؛ يفكر العملاء الآن في أكثر من مجرد شعارهم. نحن نقوم بالكثير من الشعارات ، وقد ساعدنا الكثير من العملاء في الحصول على تلك العلامة الأولى التي يحتاجونها للحصول على بدء التشغيل. لدى 99designs مجتمعًا عالميًا يضم أكثر من 800000 مصمّم يشاركون على موقعنا.
الآن عندما يأتي العملاء إلى موقعنا ، نراهم يبحثون ليس فقط عن علامة علامتهم التجارية ، بل عن المجالات الأخرى لتوسيع علامتهم التجارية. لذلك نحن نرى الحاجة إلى أغطية Facebook وخلفيات Twitter وخلفيات البريد الإلكتروني والقوالب ، وأيضًا بالطبع مواقع الويب. بدأ الناس يفكرون: كيف أقوم بتطبيق علامتي التجارية باستمرار عبر جميع هذه الوسائط عبر الإنترنت؟
اتجاهات الأعمال الصغيرة: ماذا عن عملية إيجاد المصمم المناسب والعمل معه؟ كيف تغير ذلك على مر السنين؟
باتريك ليويلين: بدأنا بمسابقات التصميم ، وهي الفكرة التي يقدم فيها عدد من المصممين أفكارهم وأنت تعمل على ذلك. على مدار الأعوام الثلاثة الماضية ، طورنا منتجًا باسم "واحد لواحد" ، حيث ما إن تجد مصممًا يعجبك ، فإنك تواصل العمل معه.
تشابهنا داخليا قليلا مثل 99designs هو موقع للتعارف. إنه مكان رائع للالتقاء به ، ولكن في بعض الأحيان عندما تلتقي بشخص ما تريده حقًا ، فأنت في الواقع تتطلع إلى تعزيز علاقة متعمقة. وبالتالي ، يواصل المزيد من عملائنا هذه العلاقة عبر الإنترنت مع المصممين الذين التقوا بهم من خلال 99designs. وهذا جزء من الطبيعة المتغيرة للنشاط التجاري.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: ما التصميم الجيد في عالم اليوم؟
باتريك ليويلين: التصميم دائمًا في عين الناظر قليلاً ، لكنني أعتقد أن الاتجاهات التي لاحظناها كثيرًا في جانبنا هي بالتأكيد التصميم المسطح. التصميم الأنيق والنقي هو. استخدام 3D والتظليل وأشياء من هذا القبيل قد انخفض حقا بعيدا. أعتقد أن البساطة عادت ، وبسبب الحاجة إلى استخدام التصميم الخاص بك عبر الكثير من الوسائط المختلفة ، أعتقد أن السبب أبسط هو الأفضل.
على سبيل المثال ، يتم وضع علامة شعارك على موقع ويب ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون ذلك على تطبيق جوّال. يجب أن تكون هذه العلامة قادرة على الترجمة من عامل صغير جدًا على طول الطريق إلى شاشات كبيرة عالية الدقة. ولذا أعتقد أن هذا هو السبب في أن البساطة تلعب دورًا في اتجاهات التصميم اليوم.
نلاحظ استخدامًا بسيطًا للألوان ، ولكن هناك الكثير من المساحة البيضاء النظيفة - وهي خطوط جميلة وبسيطة وإزالة المظهر المتقن الذي كان قبل ثلاث أو أربع سنوات.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كم مرة يجب على النشاط التجاري تحديث محتوى العلامة التجارية؟
باتريك ليويلين: أعتقد أنه إذا كنت قد أنشأت الضمانات التي تريدها وحصلت على ما تحتاج إليه ، فحينئذٍ يمكن أن يؤدي تغيير ذلك إلى بعض المخاطرة به. ولكنني أعتقد أننا نرى علامات تجارية تجري باستمرار تعديلات طفيفة على علاماتها ، على شعارها ، حتى تتمكن من الاحتفاظ بها طازجة دون تغييرها بشكل كبير. أنا لست من كبار المدافعين عن الحاجة بالضرورة إلى إنشاء تغييرات بالجملة إذا كان لديك شيء ما يعمل ويتردد صداه. ولكنك ستحتاج إلى تحديثه باستمرار للحفاظ على ملاءمته قليلاً.
لدينا بالفعل خدمة تسمى Swiftly تسمح لك بالتصميم الحالي ، تطلب أشياء مثل إزالة التظليل ، أو استخدامه في لوحة ألوان مختلفة قليلاً. عندئذٍ سيأخذ المصمم موجزًا صغيرًا وجيزًا ويقلب الملف في أقل من ساعة. لذلك من السهل اليوم أكثر من أي وقت مضى أن تكون قادراً على القيام بتلك التعديلات الصغيرة التي يمكن أن تساعد في الحفاظ على العلامة الخاصة بك. يمكن لهذه الأنواع من الأشياء أن تساعد في إبقائها طازجة ، وهذا يساعد في النهاية على التفكير في علامتك التجارية.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: أين يمكن أن يتعلم الناس المزيد عن التصاميم السريعة و 99؟
باتريك ليويلين: 99designs.com. نأمل أن تجد كل ما تحتاجه هناك. بسرعة هو Swiftly.com.
هذا جزء من سلسلة مقابلة فردية مع قادة الفكر. النسخة تم تحريرها للنشر. إذا كانت المقابلة صوتية أو فيديو ، فانقر فوق المشغل المضمن أعلاه ، أو اشترك عبر iTunes أو عبر Stitcher.
