قالت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية أن مسابقة طلب من العملاء التقاط صور لمنتج علامة تجارية على موقع Pinterest تنتهك قانون التجارة الفيدرالي.
وكان كول هان ، بائع الأحذية والحقائب والملحقات ، قد عرض فورة تسوق بقيمة 1000 دولار كجائزة لمسابقة "Wandering Sole".
$config[code] not foundفي رسالة إلى الفريق القانوني لـ Cole Haans ، أوضحت Mary K. Engle ، المدير المساعد لممارسات الإعلان في FTC ، تفاصيل المسابقة موضحة:
"نصت قواعد المسابقة المتسابقين على إنشاء لوحات بينتيريست بعنوان" Wandering Sole ". وتتطلب قواعد المسابقة كذلك وجود لوحة تضم خمس صور للأحذية من لوحة Wendering Sole Pinterest Board في Cole Haan بالإضافة إلى خمس صور للمتسابقين" الأماكن المفضلة للتجول ". وأخيرًا ، تم إرشاد المتسابقين إلى استخدام "#WanderingSole" في كل وصف دبوس. ووعد كول هان بتقديم جائزة تسوق بقيمة 1،000 دولار للمتسابق الذي يتمتع بأكبر قدر من الإبداع. "
وفي الرسالة ، قال إنجل إن اللجنة كانت مهتمة أكثر بالافتقار الواضح للكشف في المسابقة. هي اضافت:
"نحن نؤمن بأن المشاركين يتعاملون مع منتجات كول هان ، وحقيقة أن الدبابيس قد تم تحفيزها من خلال فرصة للفوز بـ 1000 دولار للتسوق لن يكون متوقعًا بشكل معقول من قبل المستهلكين الذين شاهدوا الدبابيس. وعلاوة على ذلك ، شعرنا بالقلق من أن كول هان لم يُرشد المتسابقين بتسمية مساميرهم ولوحات Pinterest لتوضيح أنهم قاموا بتثبيت منتجات Cole Haan كجزء من المسابقة ".
ذهب Engle إلى القول بأن اللجنة نظرت في إدراج #WanderingSole مع كل تقديم غير كافية للكشف عن الحافز المالي بين المتسابقين و Cole Haan.
هل يمكن أن تتحول المسابقة إلى التسويق المخادع؟
أعتقد أنه من هذا الطريق. أريدك أن تعلن عن تصميم قميصي الجديد لمتابعيك على موقع Pinterest. يمكنني فقط أن أسألك ، بالطبع. أنت وحوالي 100 شخص آخر قد أعرفهم.
لكن طريقة لإعطائك المزيد من الحوافز ستكون بالنسبة لي أن أقدم عرضًا ، 1000 دولار كجائزة للشخص الذي نشر معظم صور تصميم قميصي الجديد إلى Pinterest.
المشكلة هي أن الأشخاص الآخرين الذين يرونك ينشرون صورًا لتصميم T-shirt قد لا يكون لديكم فكرة عن نشر هذه الصور ، وليس لأنك تعتقد أن قمصاني رائعة ، ولكن لأنك تحاول كسب 1000 دولار.
تأكد من الكشف عنها
على الرغم من اقتناعها بانتهاك المسابقة لقانون التجارة الفيدرالي ، فقد قررت لجنة التجارة الفيدرالية عدم المضي في اتخاذ إجراءات الإنفاذ.
وتقول اللجنة إن قرارها يستند إلى المدى القصير للمسابقة والمشاركة المحدودة التي ولّدتها. لكن إنجل كتب أن كول هان تعاون أيضًا في وضع سياسة وسائل الإعلام الاجتماعية التي تتناول اهتمامات اللجنة.
على الرغم من ذلك ، يشير جريج ستيرلنج ، المحرر المشارك في موقع "لاند لاندج" إلى أن هذا القرار سيكون له تأثير كبير. سيكون هذا هو الحال بشكل خاص عندما تفكر العلامات التجارية في كيفية تفاعلها مع المستخدمين على موقع Pinterest. وقد يكون ذلك صحيحًا للتفاعل على قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا.
تأكد من الإفصاح عن أي حوافز مالية حصلت عليها للتأييدات التي تقدمها على مدونتك أو على الشبكات الاجتماعية ، بالطبع. ولكن تأكد من تشجيع الآخرين الذين حصلوا على حوافز منك أن تفعل الشيء نفسه.
صورة: تجول وحيد
أكثر في: بينتيريست 4 تعليقات ▼
